Die besten Content-Marketing-Beispiele, um 2025 herauszustechen

Die Grundlage jeder Marketingkampagne sind die Inhalte. Das liegt daran, dass Content Marketing fördert die Sichtbarkeit der Marke, das Engagement und die Konversionen - drei wichtige Kennzahlen für das Wachstum eines Unternehmens.

Wenn du also dafür verantwortlich bist, Marktanteile zu erobern, den Ruf deiner Marke aufrechtzuerhalten und Leads innerhalb deines Unternehmens zu generieren, musst du hast musst du eine kluge Content-Strategie entwickeln.

Wie in jedem Bereich des digitalen Marketings können sich jedoch die Landschaft und das Verhalten der Verbraucher ändern und nicht nur deine Arbeit, sondern auch die Ergebnisse beeinflussen. Deshalb ist es wichtig, mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Deshalb haben wir diesen kurzen Leitfaden mit den effektivsten Content-Marketing-Beispielen für 2025 zusammengestellt. 

Die Entwicklung des Content Marketing

Im Bereich Content Marketing passiert viel - und zwar sehr schnell. Im Jahr 2014 dominierten zum Beispiel visuelle Inhalte und Plattformen wie Instagram und Pinterest, bevor sich viele Content-Marketing-Bemühungen in Richtung Personalisierung verlagerten. In jüngster Zeit sind Videos und Influencer-Marketing in den Mittelpunkt vieler Content-Marketing-Bemühungen gerückt. 

Was wird also im Jahr 2025 funktionieren? Hier sind sieben der besten Content-Marketing-Beispiele, die dir helfen werden, in der digitalen Welt Fuß zu fassen! 

Interaktive Inhalte

Interessenten wollen in deine Marke eintauchen - und es gibt keinen besseren Weg, sie zu involvieren als durch interaktive Inhalte! 

Quiz, Umfragen, interaktive Videos und sogar Taschenrechner können die Aufmerksamkeit des Publikums effektiver als statische Inhalte fesseln. Außerdem können sie die Vertrautheit mit deiner Marke erhöhen. Diese Elemente können überall eingesetzt werden, von Websites bis hin zu virtuellen Konferenzen.

Aber du kannst nicht einfach etwas Interaktives um der Interaktivität willen machen - alles, was du machst, muss die Bedürfnisse deiner potenziellen Kunden erfüllen. Es muss einen praktischen Zweck erfüllen und mit unterhaltsamen Funktionen und aktuellen Informationen ausgestattet sein, um die Nutzer/innen bei der Stange zu halten. Du musst dir auch überlegen, welche Formate am besten zu deinen Zielen passen; zum Beispiel sind Umfragen und Erhebungen hervorragende Mittel, um Feedback und Kundendaten zu sammeln.

Video Marketing

Video wird sich durchsetzen. Im Jahr 2024 haben mehr als 89% der Verbraucher/innen bestätigt, dass sie mehr Videos von Marken sehen wollen - eine Zahl, die bis 2025 wahrscheinlich noch steigen wird. 

Videos eignen sich hervorragend zum Geschichtenerzählen und zur einfachen Weitergabe von Informationen und lassen sich leicht in jeden Marketingplan integrieren. Ganz gleich, ob du damit technische Anleitungen und Erfahrungsberichte weitergibst, deinen Kunden einen Blick hinter die Kulissen deines Unternehmens gewährst, Vordenker für faszinierende O-Töne interviewst oder dein Branding in den sozialen Medien verstärkst - Videos unterschiedlicher Länge und Qualität lassen sich relativ einfach erstellen. 

Gekennzeichnete Videos haben auch einen hohen SEO-Wert, so dass du deine Suchmarketing-Bemühungen ergänzen kannst. 

Nutzergenerierte Inhalte

Die potenziellen Kunden von heute sind viel schlauer, wenn es darum geht, zu entscheiden, welche Marken es wert sind, Zeit und Geld zu investieren, und welche Unternehmen man lieber ignoriert. Diese Klugheit ist größtenteils auf nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content - UGC) zurückzuführen.

UGC gibt potenziellen Kunden direkten Input und Meinungen von Kunden, die dein Produkt verwenden. Als völlig organische Form des Content Marketings liefert UGC ehrliche und manchmal ausführliche Beurteilungen deiner Produkte, was zu Markenbekanntheit, Reichweite und Vertrauen beitragen kann.

Testimonials und Kundenrezensionen sind die beiden wichtigsten Arten von UGC. Unternehmen können ihre Kunden bitten, ihr Feedback zu veröffentlichen und ihre Gedanken, Bilder und Videos auf speziellen Bewertungsportalen wie G2 oder in den sozialen Medien zu teilen, was sie auch tun. 

Im Jahr 2024 gibt es eine klare Verschiebung hin zu Partnerschaften mit digitalen Influencern, um neue Zielgruppen zu finden - und insbesondere die Hilfe von Mikro-Influencern mit Nischenexpertise und Zugang zu engagierten Followern zu nutzen. Influencer sind die Meister des UGC, und solange sie gut gemanagt werden, kann ihr Beitrag jeder Content-Marketing-Kampagne eine faszinierende und sehr persönliche Dimension verleihen. 

Personalisierung und KI-gesteuerte Inhalte

Personalisierungstaktiken stellen sicher, dass die richtige Botschaft die richtige Person zur richtigen Zeit erreicht. Egal, ob es sich um maßgeschneiderte Produktempfehlungen, dynamische E-Mail-Inhalte oder maßgeschneiderte Web-Erlebnisse handelt, personalisierte Inhalte finden auf einer tieferen Ebene Anklang, was zu einer stärkeren Markentreue und höheren Konversionsraten führt - zwei Dinge, von denen wir im Jahr 2025 mehr wollen. 

Ganz allgemein hilft KI dabei, diese Personalisierung zu skalieren und zu automatisieren. KI kann Muster und Erkenntnisse über das Nutzerverhalten erkennen, die Menschen möglicherweise entgehen. KI-gesteuerte Tools wie Chatbots, Predictive Analytics und Content Recommendation Engines können auch die Bereitstellung von Inhalten auf der Grundlage von Echtzeitdaten automatisieren und so sicherstellen, dass warme potenzielle Kunden sinnvolle Erlebnisse erhalten, ohne dass zu viele manuelle Eingriffe erforderlich sind. 

KI macht unser Leben einfacher, indem sie Ideen generiert, Überschriften optimiert und sogar Inhalte durch natürliche Sprachverarbeitung (NLP) verfasst. Zusätzlich, KI-gestützte Tools zur Analyse der Inhaltsleistung tiefere Einblicke in den Erfolg unserer Inhalte, sodass wir unsere Strategien verfeinern können, ohne riesige Datensätze durchforsten zu müssen.

Mit ON24 ist es ein Kinderspiel, personalisierte, immer verfügbare Content-Hubs zu erstellen. Schau, wie. Wenn du KI wirklich zu deinem Vorteil nutzen willst, solltest du dir auch unsere KI-Analyse-Inhaltsmodul.

Storytelling und Markenerzählungen

Storytelling ist ein mächtiges Instrument, das oft als beständiges Beispiel dafür angeführt wird, wie Content Marketing emotionale Verbindungen schaffen, die Markenerinnerung steigern und Botschaften auf überzeugende Weise vermitteln kann. Indem sie eine Geschichte rund um eine Marke erzählen, können Unternehmen ihre Botschaft vermenschlichen und sie für ihr Publikum glaubwürdiger und ansprechender machen.

Erfolgsgeschichten von Kunden rücken persönliche Erfahrungen in den Mittelpunkt und helfen potenziellen Kunden, sich in die Lage dieser Menschen zu versetzen. Mit Beiträgen im Stil der "Gründerreise" - ob in Form von Blogbeiträgen, Videos oder sogar bunten Infografiken - kannst du deinem Publikum das Gesicht hinter der Marke vorstellen (und diese Geschichten eignen sich hervorragend für die Info-Seite auf deiner Website). 

Mit Blick auf die Nachhaltigkeit können umweltbewusste Marken mit Hilfe von Storytelling zeigen, wie sie ihren ökologischen Fußabdruck verringern oder umweltfreundlichere Praktiken in ihre tägliche Arbeit integrieren. 

Podcasts und Webinare

Interessenten und Kunden wollen von glaubwürdigen Persönlichkeiten, die eine Meinung haben, über nachvollziehbare Erfahrungen hören. Diese Art von authentischen Inhalten schafft eine enge Verbindung zu den Zuhörern und kann ihnen helfen, sich in die Menschen hinter dem Unternehmen hineinzuversetzen. Mit Podcasts und Webinaren können wir das tun - allerdings auf etwas andere Weise.

Mit Podcasts zu branchenspezifischen Themen können Marken ihr Fachwissen präsentieren und ihre Vordenkerrolle ausbauen. Indem sie Experten und Influencer als Gäste einladen, können Marken ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit erhöhen. Podcasts können auch leicht in andere Formate umgewandelt werden, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Die Informationen können in Blogbeiträge, Social-Media-Posts, Infografiken und schlüsselwortreiche Transkriptionen umgewandelt werden, die sich hervorragend für die Suchmaschinenoptimierung eignen. 

Webinaresind dagegen ein wirksames Mittel, um Menschen zu informieren und direkte Kontakte zu knüpfen. Sie erfordern eine Registrierung, um den Namen und die Kontaktdaten der Teilnehmer/innen für zukünftige Marketingkampagnen zu erfassen.

Im Jahr 2025 werden Echtzeit-Webinare mit interaktiven Elementen (wie sie über ON24s Webinar-Plattform) werden weiterhin außergewöhnliche Ergebnisse für Unternehmen liefern, vor allem wenn sie partizipative Funktionen wie Umfragen, Live-Chats und Frage- und Antwortrunden beinhalten.

Webinare sind auch eine gute Möglichkeit, Inhalte zu generieren. Sie können leicht in Social Media-Videoclips, Podcasts, E-Books, Blogs, E-Mails und vieles mehr umgewandelt werden.

Social Media-Kampagnen

Inzwischen verfolgst du wahrscheinlich eine gut etablierte Social-Media-Strategie für dein Unternehmen, die du nach Jahren des Ausprobierens perfektioniert hast. Und obwohl Social Marketing so wichtig ist wie eh und je, gibt es ein paar Entwicklungen aus dem letzten Jahr, die du beachten solltest, wenn du deine Kampagnen aktuell halten willst.   

So sind zum Beispiel Suchfunktionen heute ein wichtiger Bestandteil der meisten Social-Media-Seiten. Laut einer Adobe-Studiegeben mehr als 64 % der Nutzer/innen der Generation Z an, dass sie TikTok als Suchmaschine anstelle von Google bevorzugen. Das bedeutet wahrscheinlich, dass ein großer Teil deiner Zielgruppe auf dieser relativ neuen Plattform nach Lösungen für ihre Probleme sucht.

Während sich kurze Videoinhalte in den letzten Jahren in den sozialen Medien als besonders beliebt erwiesen haben, gehen viele Nutzerinnen und Nutzer jetzt zu YouTube, um längere, ausführlichere Beiträge zu ihren Lieblingsthemen zu sehen. Vielleicht musst du Videos in verschiedenen Längen testen und verfolgen, um den richtigen Punkt für dein Publikum zu finden - aber scheue dich nicht, Videos zu produzieren, die einen größeren Mehrwert bieten. 

Best Practices für Content Marketing 2025

Viele Best Practices im Content Marketing ändern sich kaum. Aber wie du an einigen der in diesem Artikel erwähnten Content-Marketing-Beispiele sehen kannst, beeinflussen neue Trends, Technologien und Ansätze das Publikumsverhalten und das Engagement - und du musst sie in deine Strategie einbeziehen, um nicht den Anschluss zu verlieren. 

Anpassen. Experimentieren. Erneuern. Und vor allem, höre darauf, was dein Publikum will. Deine potenziellen Kunden sind das Wichtigste!

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