Effektive Strategien und Rahmen für die Wiederverwendung von Inhalten

Was passiert mit einem Webinar, wenn es vorbei ist? Oder ein E-Book, nachdem es veröffentlicht wurde? Bleiben die von Ihnen erstellten Inhalte einfach ungenutzt liegen? 

Nein! Man nimmt sie und verwandelt sie in etwas Neues. Das ist Content Repurposing: die Umwandlung bestehender Inhalte in verschiedene Formate, ihre Anpassung an verschiedene Plattformen oder ihre Wiederverwendung auf neue Weise, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Anstatt neue Inhalte von Grund auf neu zu erstellen, werden vorhandene Inhalte wiederverwendet und in anderen Kontexten relevant gemacht. Diese Praxis ist eine Schlüsselstrategie im modernen digitalen Marketing, da sie dazu beiträgt, den Wert von Inhalten zu maximieren, ihre Lebensdauer zu verlängern und verschiedene Zielgruppen zu erreichen - oft zu geringeren Kosten als bei der Erstellung völlig neuer Inhalte.

Doch wo soll man mit der Wiederverwendung von Inhalten beginnen? Mit welchen Ansätzen lassen sich die besten Ergebnisse erzielen? Hier finden Sie alles, was Sie über die Entwicklung einer effektiven Strategie für die Wiederverwendung von Inhalten wissen müssen, einschließlich eines umfassenden Rahmens, der Ihnen dabei helfen wird, den letzten Tropfen Wert aus Ihrer Arbeit herauszuholen. 

Verständnis für die Wiederverwendung von Inhalten

Die Wiederverwendung von Inhalten spart Zeit, schont die Ressourcen und erhöht die Lebensdauer der Inhalte - ein Gewinn für alle Beteiligten, einschließlich Ihrer Zielgruppe.

Warum die Wiederverwendung von Inhalten wichtig ist

Eine gut durchdachte Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten wird das tun:

Steigern Sie den Wert und die Langlebigkeit Ihrer Inhalte

Die Wiederverwendung von Inhalten verlängert die Lebensdauer Ihrer Inhalte, indem sie ihnen mehrere Gelegenheiten gibt, entdeckt zu werden und sich mit ihnen zu beschäftigen. Diese kontinuierliche Relevanz trägt dazu bei, das Publikum zu binden und neue Leser und Follower zu gewinnen, auch lange nachdem der ursprüngliche Inhalt veröffentlicht wurde.

Verbessern Sie die Reichweite und Sichtbarkeit Ihres Unternehmens

Wir alle konsumieren Informationen unterschiedlich, und einige Zielgruppen bevorzugen unterschiedliche Inhaltsformate und Plattformen. Während einige Nutzer zum Beispiel lieber Blogbeiträge lesen, sind andere vielleicht eher geneigt, ihre Arbeit zu unterbrechen und sich Videos oder Podcasts anzuhören. Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie die Menschen dort erreichen, wo sie sich aufhalten, und ihren Appetit und ihr Engagement für Ihre beste Arbeit steigern. 

Verstärken Sie Ihre Schlüsselbotschaften und halten Sie Ihre Marke im Gedächtnis

Anstatt alte Inhalte auf die lange Bank zu schieben, sorgt die Wiederverwendung dafür, dass Ihre Kernbotschaften und Markenwerte über verschiedene Plattformen und Formate hinweg konsistent vermittelt werden. Wiederholung stärkt die Markenidentität. 

Sie können sich an die Vorlieben und Trends des Publikums anpassen.

Die Art und Weise, wie wir mit dem Internet interagieren, entwickelt sich ständig weiter. Die Wiederverwendung von Inhalten ermöglicht es Ihnen, mit Trends und Konsumgewohnheiten Schritt zu halten und sicherzustellen, dass das, was Sie veröffentlichen, immer noch relevant ist. 

Steigern Sie Ihre Online-Präsenz

Wiederverwendete Inhalte können die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern, indem sie Ihre Inhalte für verschiedene Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, ranken lassen und die Anzahl der Zugangspunkte zu Ihrer Website erhöhen. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag in ein Video mit optimierten Titeln und Beschreibungen umwandeln, können Sie Ihre Sichtbarkeit sowohl in Suchmaschinen wie Google als auch auf videospezifischen Plattformen wie YouTube verbessern.

Effektive Strategien zur Wiederverwendung von Inhalten

Ihre Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten muss vielfältig und dynamisch sein. Wenn Sie jedoch mit einer großen Menge archivierter Inhalte arbeiten - oder nicht sicher sind, wie Sie Ihre bereits produzierten Inhalte nutzen können, um neue Zielgruppen zu erreichen -, sollten Sie einige einfache Best Practices befolgen. 

Umwandlung von Inhalten in Langform

E-Books und Whitepapers bieten einen einfachen Ausgangspunkt für die Wiederverwendung von Inhalten. Sie können den grundlegenden Ansatz wählen und Ausschnitte Ihrer Kernaussagen für die Verwendung in Ihren Social-Media-Kanälen extrahieren oder Diagramme in Infografiken einbinden. 

Ein ausgefeilterer Ansatz würde die Kernbotschaften Ihrer Inhalte in verschiedene Inhaltsformate integrieren. So können Sie z. B. die Inhalte Ihrer E-Books in Videoschnipsel, ein Webinar, Verkaufsfolien und mehr umwandeln. 

Beginnen Sie mit einer gründlichen Durchsicht Ihrer Longform-Beiträge, um die Hauptthemen, Kernpunkte, Statistiken und Abschnitte zu ermitteln, die als einzelne Aussagen für sich stehen können. Erstellen Sie dann eine Gliederung für Ihre wiederverwendeten Inhalte, indem Sie den Inhalt in eine Gliederung von Themen und Unterthemen aufteilen. So können Sie herausfinden, welche Abschnitte sich am besten für das jeweilige Format eignen. 

Visuelle Inhalte nutzen

Wenn Sie textbasierte Inhalte in ansprechende visuelle Formate wie Infografiken, Videos und Folien umwandeln, können Sie Ihre Botschaft leichter verdaulich machen und leichter weitergeben. 

Der Inhalt Ihrer wortlastigen Inhalte muss gestrafft und an ein schnelleres Format angepasst werden, bei dem das Visuelle die Hauptrolle spielt. So müssen Sie z. B. komprimierte, leicht verständliche Skripte für Videos erstellen, die einen klaren Anfang, eine Mitte und ein Ende haben, um maximale Wirkung zu erzielen. Und die Decks müssen so gestaltet sein, dass sie sich auf die wichtigsten Punkte konzentrieren, so dass der Präsentator die Möglichkeit hat, den Kerninhalt mit eigenen Geschichten und Anekdoten zu erweitern, wenn er dies möchte. 

Wiederverwendung von Audio- und Videoinhalten

Durch die strategische Umwandlung von Rich-Media-Formaten wie Webinaren, Podcasts und Videos in Blog-Posts, Social-Media-Snippets und Infografiken können Sie den Menschen Ihre Ideen nahebringen, ohne dass sie die Zeit haben, sich eine ganze Episode anzusehen. Hier sind ein paar Ideen:

Highlight-Rollen sind ideal für die Verwendung in sozialen Medien. Diese Clips sollten nicht länger als 30-60 Sekunden sein und mindestens ein einprägsames Zitat enthalten, das sie vom Rest der Serie abhebt.

Q&A-Round-ups nehmen alle wichtigen Punkte einer Fragestunde auf und fassen die wichtigsten Erkenntnisse und Einsichten in einem nützlichen Blogbeitrag zusammen. Ein kurzes Profil des Referenten trägt zur Glaubwürdigkeit bei.

Zusammenfassungen von Episoden sind eine gute Möglichkeit, den Inhalt eines Podcasts in schriftlicher Form zusammenzufassen. Sie können sogar eine vollständige oder teilweise Transkription des Blogposts bereitstellen, um den Inhalt für Menschen, die lieber lesen, zugänglicher zu machen und Ihre organische Suchmaschinenplatzierung zu verbessern.

Aufbau eines Rahmens für die Wiederverwendung von Inhalten

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich eine gute Vorstellung davon, was für die Wiederverwendung von Inhalten erforderlich ist. Die erfolgreichsten Vermarkter verfolgen jedoch einen systematischen Ansatz für die Wiederverwendung von Inhalten.

Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie Sie ein benutzerdefiniertes Rahmenwerk für die Wiederverwendung von Inhalten entwickeln, das von jedem in Ihrem Unternehmen verstanden und befolgt werden kann.  

Komponenten des Rahmens

Schöpfen Sie das Potenzial Ihrer Inhalte voll aus, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Rahmen für die Wiederverwendung von Inhalten die folgenden Elemente enthält:

Ein umfassendes Inhaltsaudit

Inventarisieren Sie Ihre vorhandenen Inhalte und katalogisieren Sie sie nach Art und Thema. Wir empfehlen die Verwendung eines Content-Management-Systems (CMS) anstelle einer einfachen Tabellenkalkulation. Sobald Sie wissen, was Sie haben und wo es sich befindet, identifizieren Sie Ihre immergrünen Inhalte - d. h. die Inhalte, die im Laufe der Zeit relevant bleiben - und analysieren Sie deren Online-Performance anhand von Kennzahlen wie Traffic, Engagement, Konversionen und Social Shares. Leistungsstarke Inhalte werden wahrscheinlich auch beim zweiten Mal gut abschneiden, daher sollte dies Ihre Priorität sein. 

Eine sorgfältig durchdachte Inhaltsübersicht

Ordnen Sie Inhaltstypen bestimmten Formaten zu. Ein datenreicher Blogbeitrag könnte sich beispielsweise gut für eine Infografik eignen, während ein Whitepaper mit 5.000 Wörtern in eine Reihe von Blogbeiträgen, Social-Media-Updates und Videos aufgeteilt werden könnte. 

In dieser Phase müssen Sie auch überlegen, welche Art von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe wahrscheinlich gut ankommt und auf welcher Plattform sie am besten verbreitet werden sollten. Es dauert eine Weile, eine funktionierende Content Map zu erstellen, aber die Mühe lohnt sich! 

Klare Ziele und Zeitvorgaben

Halten Sie Ihre Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten auf Kurs, indem Sie einen Zeitplan erstellen, der festlegt, was wann zu tun ist. Stellen Sie sicher, dass klar ist, welcher Mitarbeiter oder Auftragnehmer für welchen Teil des Prozesses verantwortlich ist, und setzen Sie ihm Fristen, damit die Produktion reibungslos verläuft.  

Außerdem sollten Sie für jeden Beitrag wichtige Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPIs) festlegen, damit Sie wissen, welche Daten verfolgt werden müssen, um ein genaues Bild davon zu erhalten, wie gut diese Inhalte für Ihr Unternehmen funktionieren. Vielleicht ist es für Sie wichtig, mehr Besucher auf der Website zu generieren, oder Sie sind mehr daran interessiert, Likes und Shares auf Instagram oder LinkedIn zu erhalten. In jedem Fall sollten Sie sich die Informationen notieren, die nach dem Start verfolgt werden müssen. 

Die Festlegung spezifischer, messbarer Ziele für Ihre Inhalte kann alle Beteiligten ermutigen, auf ein größeres Ziel hinzuarbeiten. So könnten Sie z. B. den Traffic auf Ihrem Blog innerhalb von 3 Monaten um 20 % steigern oder innerhalb von 6 Monaten 10 Konversionen über die Inhalte Ihrer Website generieren, die direkt auf Ihren Plan zur Wiederverwendung von Inhalten zurückgeführt werden können.

Wenn Sie diese Schritte befolgen und mit dem, was bereits vorhanden ist, kreativ umgehen, können Sie innerhalb weniger Wochen greifbare Ergebnisse Ihrer Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten sehen - und das bei effizienter Nutzung Ihrer Ressourcen für die Erstellung von Inhalten!