Effektive Strategien und Rahmenwerke zur Wiederverwendung von Inhalten

Was passiert mit einem Webinar, wenn es vorbei ist? Oder mit einem E-Book, nachdem es veröffentlicht wurde? Bleiben die Inhalte, die du erstellt hast, einfach ungenutzt? 

Nein! Du nimmst sie und verwandelst sie in etwas Neues. Das ist Content Repurposing: Du wandelst bestehende Inhalte in verschiedene Formate um, passt sie für verschiedene Plattformen an oder verwendest sie auf neue Weise, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Anstatt neue Inhalte von Grund auf zu erstellen, nutzt man vorhandene Inhalte und macht sie in anderen Kontexten relevant, indem man sie wiederverwendet. Diese Praxis ist eine Schlüsselstrategie im modernen digitalen Marketing, da sie dazu beiträgt, den Wert von Inhalten zu maximieren, ihre Lebensdauer zu verlängern und verschiedene Zielgruppen zu erreichen - oft zu geringeren Kosten als bei der Erstellung völlig neuer Inhalte.

Aber wo soll man mit der Wiederverwendung von Inhalten anfangen? Mit welchen Ansätzen erzielst du wahrscheinlich die besten Ergebnisse? Hier erfährst du alles, was du über die Entwicklung einer effektiven Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten wissen musst, einschließlich eines umfassenden Rahmens, der dir dabei hilft, das Beste aus deiner Arbeit herauszuholen. 

Die Wiederverwendung von Inhalten verstehen

Die Wiederverwendung von Inhalten spart Zeit, schont Ressourcen und erhöht die Lebensdauer der Inhalte - ein Gewinn für alle Beteiligten, einschließlich deiner Zielgruppe.

Warum die Wiederverwendung von Inhalten wichtig ist

Eine gut durchdachte Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten wird:

Erhöhe den Wert und die Langlebigkeit deiner Inhalte

Die Wiederverwendung von Inhalten verlängert die Lebensdauer deiner Inhalte, indem du ihnen mehrere Gelegenheiten gibst, entdeckt zu werden und sich mit ihnen zu beschäftigen. Diese anhaltende Relevanz trägt dazu bei, das Publikum zu binden und neue Leser und Follower zu gewinnen, auch lange nachdem der ursprüngliche Inhalt veröffentlicht wurde.

Verbessere die Reichweite und Sichtbarkeit deines Unternehmens

Wir alle konsumieren Informationen unterschiedlich, und manche Zielgruppen bevorzugen verschiedene Inhaltsformate und Plattformen. Während manche Nutzer/innen zum Beispiel lieber Blogbeiträge lesen, hören andere lieber Videos oder Podcasts an, als ihre Arbeit zu unterbrechen. Durch die Wiederverwendung von Inhalten kannst du die Menschen dort erreichen, wo sie sind, und ihren Appetit und ihr Engagement für deine beste Arbeit steigern. 

Unterstreiche deine Schlüsselbotschaften und halte deine Marke im Blickfeld

Anstatt alte Inhalte auf die lange Bank zu schieben, stellt die Wiederverwendung sicher, dass deine Kernbotschaften und Markenwerte über verschiedene Plattformen und Formate hinweg konsistent vermittelt werden. Wiederholung stärkt die Markenidentität. 

Ermöglicht es dir, dich an die Vorlieben und Trends deines Publikums anzupassen

Die Art und Weise, wie wir mit dem Internet interagieren, entwickelt sich ständig weiter. Die Wiederverwendung von Inhalten ermöglicht es dir, mit Trends und Konsumgewohnheiten Schritt zu halten und sicherzustellen, dass deine Inhalte immer noch relevant sind. 

Steigere deine Online-Präsenz

Wiederverwendete Inhalte können die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern, indem sie dafür sorgen, dass deine Inhalte für verschiedene Schlüsselwörter, die für dein Unternehmen wichtig sind, gerankt werden und die Anzahl der Einstiegspunkte zu deiner Website erhöhen. Wenn du zum Beispiel einen Blogbeitrag in ein Video mit optimierten Titeln und Beschreibungen umwandelst, kannst du deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google und auf videospezifischen Plattformen wie YouTube verbessern.

Effektive Strategien zur Wiederverwendung von Inhalten

Deine Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten muss vielfältig und dynamisch sein. Aber wenn du mit einer großen Menge archivierter Inhalte arbeitest oder nicht weißt, wie du deine bereits produzierten Inhalte nutzen kannst, um neue Zielgruppen zu erreichen, solltest du ein paar einfache Best Practices befolgen. 

Langform-Inhalte umwandeln

E-Books und Whitepapers bieten einen einfachen Ausgangspunkt für die Wiederverwendung von Inhalten. Du kannst den grundlegenden Ansatz wählen und Ausschnitte deiner Kernaussagen für deine sozialen Medienkanäle verwenden oder Diagramme in Infografiken einbinden. 

Ein ausgefeilterer Ansatz würde die Kernbotschaften deines Inhalts in verschiedene Inhaltsformate integrieren. Du kannst zum Beispiel den Inhalt deines E-Books in Videoschnipsel, ein Webinar, Verkaufsfolien und mehr umwandeln. 

Beginne damit, deine Longform-Beiträge gründlich zu überprüfen, um die Hauptthemen, Kernpunkte, Statistiken und Abschnitte zu identifizieren, die als einzelne Aussagen für sich stehen können. Erstelle dann eine Gliederung für deine wiederverwendeten Inhalte, indem du den Inhalt in Themen und Unterthemen aufteilst. So kannst du herausfinden, welche Abschnitte sich am besten für jedes Format eignen. 

Visuelle Inhalte nutzen

Wenn du textbasierte Inhalte in ansprechende visuelle Formate wie Infografiken, Videos und Folien umwandelst, wird deine Botschaft verständlicher und kann leichter geteilt werden. 

Der Inhalt deiner wortlastigen Inhalte muss reduziert und an ein schnelleres Format angepasst werden, bei dem das Visuelle das Sprechen übernimmt. Du musst zum Beispiel komprimierte, leicht verständliche Skripte für Videos erstellen, die einen klaren Anfang, eine Mitte und ein Ende haben, um maximale Wirkung zu erzielen. Und die Decks müssen so gestaltet sein, dass sie sich auf die wichtigsten Punkte konzentrieren, so dass der/die Moderator/in die Möglichkeit hat, den Kerninhalt mit eigenen Geschichten und Anekdoten zu erweitern, wenn er/sie das möchte. 

Wiederverwendung von Audio- und Videoinhalten

Indem du Rich-Media-Formate wie Webinare, Podcasts und Videos strategisch in Blogbeiträge, Social-Media-Snippets und Infografiken umwandelst, kannst du deine Ideen zu den Menschen bringen, ohne dass sie die Zeit haben, sich eine ganze Folge anzusehen. Hier sind ein paar Ideen:

Highlight-Rollen sind ideal für die Verwendung in sozialen Medien. Diese Clips sollten nicht länger als 30-60 Sekunden sein und mindestens ein einprägsames Zitat enthalten, das sie vom Rest der Serie abhebt.

Q&A Round-ups nehmen alle wichtigen Punkte einer Fragestunde auf und fassen die wichtigsten Erkenntnisse und Einsichten in einem nützlichen Blogbeitrag zusammen. Ein kurzes Profil des Referenten trägt zur Glaubwürdigkeit bei.

Zusammenfassungen von Episoden sind eine gute Möglichkeit, den Inhalt eines Podcasts in schriftlicher Form zusammenzufassen. Du könntest sogar eine vollständige oder teilweise Transkription des Blogbeitrags bereitstellen, um den Inhalt für Menschen zugänglicher zu machen, die lieber lesen, und um dein organisches Suchmaschinenranking zu verbessern.

Aufbau eines Rahmens für die Wiederverwendung von Inhalten

Inzwischen hast du wahrscheinlich eine gute Vorstellung davon, was es braucht, um Inhalte wiederzuverwenden. Die erfolgreichsten Vermarkter gehen jedoch systematisch an die Wiederverwendung von Inhalten heran.

Schauen wir uns genauer an, wie du ein individuelles Rahmenwerk für die Wiederverwendung von Inhalten entwickelst, das von allen in deinem Unternehmen verstanden und befolgt werden kann.  

Rahmenkomponenten

Nutze das volle Potenzial deiner Inhalte, indem du sicherstellst, dass dein Rahmen für die Wiederverwendung von Inhalten die folgenden Elemente enthält:

Eine umfassende Inhaltsprüfung

Inventarisiere deine vorhandenen Inhalte und katalogisiere sie nach Art und Thema. Wir empfehlen, dafür ein Content Management System (CMS) zu verwenden, statt einer einfachen Tabelle. Sobald du weißt, was du hast und wo es sich befindet, identifiziere deine Evergreen-Inhalte - d.h. die Inhalte, die über einen längeren Zeitraum hinweg relevant bleiben - und analysiere ihre Online-Performance anhand von Kennzahlen wie Traffic, Engagement, Konversionen und Social Shares. Leistungsstarke Inhalte werden wahrscheinlich auch beim zweiten Mal gut abschneiden, daher sollte dies deine Priorität sein. 

Eine sorgfältig durchdachte Inhaltsübersicht

Ordne den Inhaltstypen bestimmte Formate zu. Ein datenreicher Blogbeitrag eignet sich zum Beispiel gut für eine Infografik, während ein Whitepaper mit 5.000 Wörtern in eine Reihe von Blogbeiträgen, Social-Media-Updates und Videos aufgeteilt werden kann. 

In dieser Phase musst du auch überlegen, welche Art von Inhalten bei deiner Zielgruppe gut ankommen und auf welcher Plattform sie geteilt werden sollten, damit sie am besten ankommen. Es dauert eine Weile, bis eine funktionierende Content Map erstellt ist, aber die Mühe lohnt sich! 

Klare Ziele und Zeitvorgaben

Halte deine Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten auf Kurs, indem du einen Zeitplan erstellst, der festlegt, was wann erledigt werden muss. Stelle sicher, dass klar ist, welcher Mitarbeiter oder Auftragnehmer für welchen Teil des Prozesses verantwortlich ist, und setze ihnen Fristen, damit die Produktion reibungslos verläuft.  

Außerdem solltest du für jeden Beitrag Leistungskennzahlen (Key Performance Indicators, KPIs) festlegen, damit du weißt, welche Daten verfolgt werden müssen, um ein genaues Bild davon zu bekommen, wie gut diese Inhalte für dein Unternehmen funktionieren. Vielleicht ist es für dich wichtig, mehr Besucher auf deiner Website zu generieren, oder du bist mehr daran interessiert, Likes und Shares auf Instagram oder LinkedIn zu bekommen. In jedem Fall solltest du dir die Daten notieren, die nach dem Start verfolgt werden müssen. 

Die Festlegung konkreter, messbarer Ziele für deine Inhalte kann alle Beteiligten dazu ermutigen, auf ein größeres Ziel hinzuarbeiten. Du könntest zum Beispiel die Besucherzahlen deines Blogs innerhalb von 3 Monaten um 20 % erhöhen oder innerhalb von 6 Monaten 10 Konversionen über die Inhalte deiner Website generieren, die direkt auf deinen Plan zur Wiederverwendung von Inhalten zurückgeführt werden können.

Wenn du diese Schritte befolgst und kreativ mit dem umgehst, was vorher war, kannst du innerhalb weniger Wochen greifbare Ergebnisse deiner Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten sehen - und das alles bei effizienter Nutzung deiner Ressourcen für die Inhaltserstellung!