Grün werden: Verbessere dein ESG-Ergebnis mit einer digitalen Engagement-Strategie

Es ist Frühling und das bedeutet, dass viele Menschen auf der ganzen Welt an umweltfreundlichen Aktivitäten zu Ehren des Earth Day und des Arbor Day teilnehmen. Egal, ob du Bäume pflanzt, ein selbst erzeugendes Wassersystem einrichtest (wie in Spanien!) oder dich einfach nur um Recycling bemühst - diese Tage geben uns Zeit, nachzudenken und einen positiven und nachhaltigen Einfluss auf die Umwelt zu nehmen. 

Aber um eine dauerhafte Wirkung auf die Umwelt zu erzielen, braucht es mehr als nur das Handeln von Einzelpersonen - es braucht eine Gemeinschaft. Und um die Auswirkungen ihrer nachhaltigen Praktiken zu messen und zu beweisen, messen sich Unternehmen an einem sogenannten ESG-Score.

Was ist ESG?

ESG ist eine Abkürzung, die die Praktiken und Strategien eines Unternehmens in Bezug auf die drei Hauptsäulen beschreibt: Umwelt, Soziales und Governance. Der Begriff wird oft in einem Anlagekontextwo Investoren die Nachhaltigkeit eines Unternehmens anhand dieser drei Kriterien bewerten. Und mit ESG lässt sich eine Menge Geld verdienen. Rund 8,4 Billionen Dollar allein in den USA, so die US SIF Foundation's 2022 Sustainable Investing Overview.

Hier ein kurzer Überblick über die Einzelheiten:

Umwelt: Befasst sich mit Umweltrisiken und dem Management natürlicher Ressourcen. Nach diesen Kriterien werden Unternehmen auf der Grundlage ihrer Umweltauswirkungen bewertet und reguliert, einschließlich Verschmutzung und Abfallmanagement, Emissionen und Klimawandel, Biodiversität und Ressourceneffizienz.

Soziales: Unternehmen zeigen ihren sozialen Einfluss durch ihre Strategien und Maßnahmen, die sich positiv auf Einzelpersonen, Gruppen und die Gesellschaft auswirken. Die genauen Kriterien dafür hängen von der jeweiligen Branche ab, können aber faire Arbeitsbedingungen, Mitarbeiterentwicklung, Arbeitsstandards in der Lieferkette, Zugang zu medizinischer Versorgung und mehr umfassen.

Governance: Dies bezieht sich auf die Verantwortung von Managern, Aktionären, Stakeholdern und Vorstandsmitgliedern, Entscheidungen zu treffen und eine Politik zu verfolgen, die die soziale und ökologische Verantwortung der Organisation gegenüber den Gemeinschaften, denen sie dient, wahrt.

Warum es wichtig ist 

Es gibt viele Gründe, warum Unternehmen ESG-Initiativen als Teil ihres Geschäftsmodells in den Vordergrund stellen. Zum einen ist es gut für die Bilanz. 

Durch die Einführung umweltfreundlicher, nachhaltiger Geschäftspraktiken können Unternehmen von Steuererleichterungen, staatlichen Subventionen, dem Interesse von Investoren und der steigenden Beliebtheit bei Verbrauchern, die "grün" sind, profitieren. Laut einer Nielsen-Online-Umfragegaben 66 Prozent der weltweit Befragten an, dass sie umweltfreundliche Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen bevorzugen.

Wenn du dir die Zeit nimmst, "grünere" Geschäftspraktiken einzuführen, kannst du deinen Umsatzzielen näher kommen und deinen ökologischen Fußabdruck verringern. Das Beste daran ist, dass die Umsetzung von ESG-Praktiken viel weniger kompliziert ist, als die meisten denken. 

Um zu diesen positiven und dauerhaften Veränderungen beizutragen, setzen Organisationen auf der ganzen Welt auf digitale Erfahrungen, um ihre Reichweite zu vergrößern und gleichzeitig ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern.

Digitale Erlebnisse vergrößern deinen Einfluss und verringern deinen ökologischen Fußabdruck

Unternehmen aus verschiedenen Branchen setzen auf Webinare und virtuelle Veranstaltungen, um Kosten zu sparen, ihr Publikum zu erweitern und ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. 

Das Publikum von heute will nicht mehr in ein Flugzeug steigen, ein kontinentales Frühstück zu sich nehmen und White Paper konsumieren, die sie wahrscheinlich wegwerfen werden. Sie wollen ansprechende digitale Erlebnisse, mit denen sie interagieren können, um Antworten auf ihre Fragen zu finden und zu Inhalten zu navigieren, die für ihre individuellen Bedürfnisse relevant sind. Zu diesen digitalen Erlebnissen gehören CPE-Kurse, groß angelegte virtuelle Konferenzen und Symposien, Diskussionen am Rundtischgespräche, kuratierte Content-Hubs oder sogar zielgerichtete Landing Pages.

Indem sie aktuellen und potenziellen Kunden die Möglichkeit bieten, Zertifizierungskurse digital zu absolvieren, können Organisationen ihre Reichweite auf ein globales Publikum ausdehnen und Engagementdaten in Echtzeit generieren, ohne Geld für Reisen, Transport, Veranstaltungsräume oder Personal auszugeben. 

Stell dir vor: Die Teilnehmer/innen können aus der Ferne Kurse absolvieren oder dein Produktportfolio prüfen, während dein Team den Fortschritt eines Leads überwacht. Vertriebsmitarbeiter/innen können sich schnell und einfach einen umfassenden Überblick über einen Kunden verschaffen und bei Bedarf Maßnahmen ergreifen - und das alles, ohne ins Büro kommen zu müssen. Für Unternehmen, die ihren Einfluss auf die Umwelt verbessern wollen, bieten Webinare und digitale Erlebnisse eine einfache Möglichkeit, ihren Einfluss zu vergrößern und umweltfreundliche Maßnahmen zu ergreifen. 

E steht für "Environmental" - und Enabling

Die Verbreitung von Wissen über bewährte Umweltpraktiken ist eine Sache. Aber es gibt auch bestimmte Vorteile, die Unternehmen nutzen können, wenn sie einen umweltfreundlicheren Ansatz wählen. Mit einem umweltfreundlichen Ansatz können Unternehmen sogar mehr erreichen - mehr Größe, mehr Reichweite und mehr Wachstum - und gleichzeitig traditionelle Aktivitäten einschränken. 

Nimm zum Beispiel Domo. Im Jahr 2020 musste Domo seine jährliche Konferenz - Domopalooza - von einer persönlichen Veranstaltung auf eine vollständig virtuelle Erfahrung umstellen. Einer der Nebeneffekte dieser umweltfreundlichen Umstellung war, dass sie die Teilnehmerzahl Domopalooza von den üblichen 3.000 Teilnehmern auf mehr als 9.000 Anmeldungen und 12.000 Zuschauer. Und nicht nur das: Das Engagement der Teilnehmer - von heruntergeladenen Ressourcen über Demos bis hin zu gebuchten Meetings - lässt sich mit ON24 ganz einfach nachverfolgen und auswerten. Ein grüner Ansatz kann deine Vertriebsmitarbeiter/innen effektiver machen.

Das ist erst der Anfang

Ein umweltfreundliches Unternehmen zu sein, ist in manchen Fällen nur eine Frage kleiner Veränderungen. Das ist nicht nur im besten Interesse der Umwelt und der Gemeinden, denen wir dienen, sondern spielt auch eine wichtige Rolle bei der Erzielung besserer Geschäftsergebnisse - vor allem, weil die digitale Transformation Unternehmen immer mehr in die Lage versetzt, "Ja" zu umweltfreundlichen Aktivitäten zu sagen.