Wie B2B-Vermarkter großartige generative KI-Inhaltsprompts schreiben können

Generative Lösungen der künstlichen Intelligenz werden sich wahrscheinlich durchsetzen. Und für die Digitalvermarkter von heute bedeutet das, dass sie wissen müssen, wie sie diese Werkzeuge effektiv nutzen können, um messbare Ergebnisse zu erzielen. 

Oft bedeutet das, einen Prozess für das Prompt-Engineering zu entwickeln - den Prozess des Erstellens, Testens und Optimierens von Anweisungen für chatbasierte KI-Tools wie ChatGPT, Googles Bard und Claude von Anthropic. KI-Eingabeaufforderungen spielen eine wichtige Rolle - vor allem für generative KI, denn sie helfen KI-Programmen, deine Anfrage richtig zu interpretieren. Kurz gesagt: Je besser die Eingabeaufforderung ist, desto besser ist auch die Ausgabe, die du erhältst.

Aber wie sieht ein guter KI-Prompt aus? Im Folgenden findest du eine Vorlage, die du verwenden kannst, um einen Prompt zu erstellen, den du kopieren und für deinen eigenen Gebrauch anpassen kannst.

Möglichkeiten für KI zur Verbesserung der Erstellung von Veranstaltungsinhalten

Die heutige KI kann für viele Arten von Inhalten genutzt werden. Hier sind ein paar Möglichkeiten: 

Brainstorming - Hast du keine Ideen für Veranstaltungsinhalte? Chat-Tools, die auf großen Sprachmodellen (LLMs) basieren, wie z. B. ChatGPT oder Anthropic's Claude können dir eine Liste mit Themen, Titeln, Formaten und mehr liefern.

Aufklären über den Fachjargon - KI kann genutzt werden, um klare und einfache Definitionen für komplexe Begriffe und Sprache zu erstellen. Mit dem Internet verbundene Tools, wie z. B. Bing Chatkönnen auch nach den aktuellsten Informationen und Begriffen suchen.

Entwicklung eines Konzepts - Qualitativ hochwertige Veranstaltungen brauchen eine relevante Agenda, eine klare Struktur und ansprechende Inhalte. Mithilfe von KI kannst du eine vorgeschlagene Gliederung für jedes geplante Erlebnis oder Event erstellen. ON24 SmartText kann auch Sitzungstitel und Zusammenfassungen erstellen, die du als Starthilfe für deine Veranstaltung verwenden kannst.

Abstimmungen und Umfragen - Das Publikum nach seiner Meinung zu fragen, ist eine gute Möglichkeit, das Engagement zu maximieren und mehr über das Publikum zu erfahren. Wenn du einem KI-Tool den Titel und die Gliederung einer Präsentation oder Keynote vorgibst, kann es eine Liste mit Fragen vorschlagen, die du stellen kannst, um dein Publikum einzubeziehen.

Bilderstellung - Die Suche nach den richtigen Stockbildern oder Grafiken kann eine zeitraubende und frustrierende Aufgabe sein. Zum Glück gibt es Tools wie Midjourney oder Adobe Firefly können schnell einzigartige Bilder erstellen, die dir helfen, deine Geschichte zu erzählen.

Dia-Erstellung - Generative KI ist nicht auf Text und Bilder allein beschränkt. Tools wie Microsoft Copilot für PowerPoint versprechen, die Erstellung von Folien und Präsentationen so einfach wie nie zuvor zu machen.

Animationen. Während sich KI-Animationen noch in der Entwicklung befinden, sind Open-Source-Lösungen wie Deforum Stable Diffusion liefern bereits beeindruckende Ergebnisse. Andere Tools sind Synthesiadas KI-basierte Schauspieler/innen erzeugt, um Inhalte zu erklären.

Videoclips. Zuvor aufgezeichnete Inhalte bieten eine großartige Möglichkeit, deine bestehenden Inhalte in Ausschnitte zu verwandeln, sowohl für die Veranstaltungswerbung als auch für die Erstellung von Inhalten. Innerhalb der ON24-Plattform, Schlüsselmomente und Video Builder ermöglichen es dir, das Potenzial deiner bereits vorhandenen Inhalte zu maximieren.

Generative KI-Prompt-Vorlage:

Im Folgenden findest du eine generative KI-Vorlage, die B2B-Inhaltsvermarkter für ihre eigenen Zwecke anpassen können:

Ich möchte, dass du als preisgekrönter B2B-Content-Marketer auftrittst, der ein Experte für {DIE INDUSTRIE ODER DAS SCHLÜSSELANGEBOT DEINES UNTERNEHMENS} ist.

Ich möchte, dass du ein {OUTPUT, z.B. E-Book-Gliederung, Blogpost, Marketing-E-Mail} schreibst, das für {PURPOSE} für ein {WAS DEIN UNTERNEHMEN IST, z.B. Hersteller von medizinischen Geräten} verwendet wird.

Im Folgenden findest du die Aufgabenstellung.

• • The title: {TITLE}
  • The intended audience: {JOB TITLE / PERSONA DETAILS} working at companies that have the following characteristics: {TARGET ACCOUNT FIRMOGRAPHICS, SIZE, INDUSTRY ETC.}
  • The audience has the following needs: {NEEDS, PAINS, GAINS}
  • The context / background that makes this content necessary: {CONTEXT/BACKGROUND e.g. part of a campaign, product announcement, standalone piece, etc.}
  • Important themes / angles / messages that should be covered are: {KEY THEMES, ANGLES OR MESSAGES}
  • Where the asset will be published or used: {NAME OR DESCRIPTION OF WEBSITES/CHANNELS AND LOCATIONS WHERE CONTENT WILL BE}
  • The objective is: {OBJECTIVE}
  • In Bezug auf die Buyer's Journey ist dieser Inhalt {TOP OF FUNNEL / MIDDLE OF FUNNEL / BOTTOM OF FUNNEL}
  • After the audience has read this content, I want them to: {DESIRED OUTCOMES AND READER ACTIONS, THOUGHTS, FEELINGS}
  • The tone and style of the post should be: {TONE OF VOICE AND STYLE}. 
  • Eine Veröffentlichung, die einen ähnlichen Tonfall und Stil verwendet, ist {BEISPIELVERÖFFENTLICHUNG}
  • The keywords I want to use include: {KEYWORDS AND FREQUENCY}
  • The following words / phrases should NOT be included: {BANNED WORDS}

Fahre nun mit dem Inhalt fort, den du in {MARKDOWN / HTML / PLAIN TEXT} geschrieben hast. Strukturiere den Inhalt nach Bedarf mit Überschriften-Tags, z. B. {H1/#}, mit Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkten.

Beispiel Aufforderung

Hier ist ein Beispiel für die Verwendung der obigen Vorlage: 

Ich möchte, dass du als preisgekrönter B2B-Content-Marketer agierst, der ein Experte für virtuelle Events und digitale Erlebnisse ist.

Ich möchte, dass du einen detaillierten Entwurf für ein E-Book schreibst, das für die Top-of-Funnel-Nachfragegenerierung für einen Anbieter von virtueller Veranstaltungstechnik verwendet wird.

Im Folgenden findest du die Aufgabenstellung.

• • Der Titel: "The Complete Guide To Running a Virtual Event".
  • Das Zielpublikum: B2B Demand Generation Marketer/innen, die in Unternehmen mit den folgenden Merkmalen arbeiten: Mittelstand und Unternehmen; unterstützt das SDR/BDR-Team bei der Generierung von Pipeline; nutzt CRM- und Marketingautomatisierungstechnologien wie Salesforce, Marketo, HubSpot und Eloqua. 
  • Die Zielgruppe hat die folgenden Bedürfnisse: Sie brauchen qualitativ hochwertige, engagierte Käufer/innen; sie haben Schwierigkeiten, verkaufsbereite Leads in ausreichender Menge oder Qualität bereitzustellen; sie wollen eine messbare Wirkung auf ihre Pipeline erzielen.
  • Der Kontext / Hintergrund: Unterstütze die Positionierung des SaaS-Anbieters, dass virtuelle Veranstaltungen dazu beitragen, ein tiefes Engagement mit dem Publikum zu fördern und die Kaufentscheidung zu beschleunigen. 
  • Wo das Asset veröffentlicht werden soll: Auf der Website des Technologieanbieters, durch Syndizierung von Inhalten und Platzierung auf Websites von Fachmedien.
  • Das Ziel ist: B2B-Vermarkter/innen dazu zu bringen, virtuelle Veranstaltungen als wichtigen Teil ihrer Demand-Generierungs- und Go-to-Market-Strategie und ihrer Demand-Generierungs-Strategien zu nutzen .
  • In Bezug auf die Buyer's Journey ist dieser Inhalt der Top-of-Funnel (TOFU).
  • Nachdem das Publikum diese Inhalte gelesen hat, möchte ich, dass es: weitere Inhalte auf unserer Website herunterlädt und sich mit ihnen beschäftigt und über Lösungen nachdenkt, wie es seine Nutzung virtueller Veranstaltungen verbessern kann.
  • Der Ton und Stil des Beitrags sollte sein: Freundlich, informell, lehrreich, praktisch, nützlich, frei von Schlagwörtern und Klischees - geschrieben in US-Englisch, AP Style. 
  • Eine Publikation, die einen ähnlichen Tonfall und Stil verwendet, ist: https://contentmarketinginstitute.com/ 
  • Zu den Schlüsselwörtern, die ich verwenden möchte, gehören: virtuelle Veranstaltungen, Engagement, On-Demand-Viewing, Sales Enablement.
  • Die folgenden Wörter/Phrasen sollten NICHT enthalten sein: Hebelwirkung; Synergien; den Ozean zum Kochen bringen.

Fahre nun mit der in Markdown geschriebenen Gliederung fort. Der Titel des Blogbeitrags sollte mit einem {/#}-Tag markiert werden, die Zwischenüberschriften mit {##}, und die wichtigsten Punkte sollten als Aufzählungszeichen unter jeder Zwischenüberschrift stehen.

Beispiel Antwort

Der vollständige Leitfaden für die Durchführung einer virtuellen Veranstaltung

Einführung

• • Kurzer Überblick über den Wandel in der Veranstaltungsbranche.
  • Beleuchte den Anstieg der virtuellen Veranstaltungen in den letzten Jahren.
  • Erläuterung, wie virtuelle Veranstaltungen das Engagement vertiefen und den Kaufprozess beschleunigen können.

Warum virtuelle Veranstaltungen?

• • Der Rückgang traditioneller, persönlicher Veranstaltungen aufgrund verschiedener Faktoren, darunter globale Pandemien und veränderte Geschäftspraktiken.
  • Die Vorteile von virtuellen Veranstaltungen:

o Skalierbarkeit

o Zugänglichkeit für globale Zielgruppen

o Flexibilität bei der Bereitstellung von Inhalten (live oder on-demand)

o Verbesserte Möglichkeiten der Datenerfassung und -auswertung

Das Engagement bei virtuellen Veranstaltungen verstehen

• • Definieren, was echtes "Engagement" im Kontext von Online-Events bedeutet.
  • Diskussion über interaktive Funktionen und wie sie das Erlebnis der Teilnehmer/innen verbessern.
  • Erwähnung der Bedeutung von On-Demand-Viewing und dessen Zusammenhang mit einem erhöhten Engagement.

Wie virtuelle Events die Buyer Journey beschleunigen

• • Die Bedeutung von hochwertigen, engagierten Käufern für die B2B-Nachfragegenerierung.
  • Wie virtuelle Veranstaltungen eine direkte Verbindung zwischen Unternehmen und ihrer Zielgruppe schaffen.
  • Die Rolle virtueller Veranstaltungen im Sales Enablement: Quantitative und qualitative Bereitstellung von verkaufsbereiten Leads.

Best Practices für virtuelle Veranstaltungen für B2B-Vermarkter

• • Tipps und Tricks, um ein virtuelles Event hervorzuheben.
  • Die Bedeutung von Inhalten: Wie man Inhalte erstellt, die ankommen und weiterbilden.
  • Technische Überlegungen: Sicherstellung von reibungslosem Streaming, Interaktion und On-Demand-Wiedergabe.
  • Werbung für deine Veranstaltung: Erreiche das richtige Publikum und maximiere die Teilnehmerzahl.

Erfolg messen: Analytics und ROI

• • Überblick über die wichtigsten Kennzahlen für virtuelle Veranstaltungen.
  • Erörtere, wie CRM- und Marketing-Automatisierungstechnologien (wie Salesforce, Marketo, HubSpot und Eloqua) mit virtuellen Veranstaltungsplattformen integriert werden können.
  • Techniken für die Nachbereitung der Veranstaltung und die Pflege von Leads.

Gemeinsame Herausforderungen überwinden

• • Die häufigsten Bedenken und Hindernisse, mit denen B2B-Vermarkter konfrontiert werden, wenn sie virtuelle Veranstaltungen in Betracht ziehen.
  • Tipps für ein hohes Engagement und eine hohe Wahlbeteiligung.
  • Strategien, die sicherstellen, dass die virtuelle Veranstaltung verkaufsbereite Leads liefert.

Die nächsten Schritte: Über die virtuelle Veranstaltung hinaus

• • Wie du die Inhalte der virtuellen Veranstaltung nach der Veranstaltung nutzen kannst.
  • Ermutige dein Publikum, sich mit weiteren Inhalten auf deiner Website zu beschäftigen.
  • Aufbau langfristiger Beziehungen zu den Teilnehmer/innen.

Fazit

• • Ein Aufruf zum Handeln für B2B-Vermarkter, virtuelle Veranstaltungen als Kernstrategie zu betrachten.
  • Hervorhebung der Rolle virtueller Veranstaltungen bei der Förderung eines intensiven Engagements und der Unterstützung von Verkaufsförderungsmaßnahmen.

Zusätzliche Ressourcen

• • Links zu weiterführenden Informationen, Whitepapers, Webinaren und anderen Materialien auf der Website des Anbieters, die sich auf virtuelle Veranstaltungen beziehen.