Wie man die Reichweite mit On-Demand-Inhalten erhöht

Letztlich sind alle Inhalte On-Demand-Inhalte. Sogar Live-Veranstaltungen wie Webinare, virtuelle Konferenzen und hybride Veranstaltungen können - und sollten - für den On-Demand-Konsum umgewidmet und neu veröffentlicht werden. Und es macht Sinn, Inhalte für On-Demand-Erlebnisse umzuwandeln - schließlich haben Marken so die Möglichkeit, ihr Publikum rund um die Uhr anzusprechen.

Aber wie sieht ein On-Demand-Content-Erlebnis aus? Es ist sicherlich mehr als ein Blog (obwohl das auch dazugehören kann). Wir haben diesen Leitfaden für On-Demand-Inhalte zusammengestellt, um zu verstehen, was alles möglich ist.  

Lies weiter, um zu erfahren, wie du diesen strategischen Ansatz nutzen kannst, um die Reichweite deiner Inhalte zu maximieren. 

Was sind On-Demand-Inhalte?

On-Demand-Inhalte sind Inhalte, die den Nutzern jederzeit zur Verfügung stehen und normalerweise auf einer Website oder einem speziellen Content-Hub. Diese On-Demand-Verfügbarkeit ist für die Besucher bequem, da sie die Inhalte unabhängig voneinander konsumieren können.

Inhalte auf Abruf sind das Gegenteil von Live-Inhalten, die nur während der Übertragung angesehen werden können. Live-Inhalte - wie Webinare und virtuelle Veranstaltungen - können jedoch auf Abruf zur Verfügung gestellt werden. Du kannst zum Beispiel eine Aufzeichnung einer früheren Online-Veranstaltung auf deiner Website oder deinem Content Hub bereitstellen.

Praktisch alle Inhaltsformate können für On-Demand-Assets verwendet werden, auch Videos, Webinare, Artikel und Podcasts. Jedes Format hat seine eigenen Stärken und Schwächen, sodass eine Kombination aus vielen verschiedenen Arten von On-Demand-Inhalten eine solide Grundlage für eine Inhaltsstrategie bilden kann.

Unterschiede zwischen On-Demand- und Live-Inhalten

Live- und On-Demand-Inhalte haben jeweils ihre Vor- und Nachteile. Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Punkte zusammen, die B2B-Vermarkter betreffen:

Die Bereitstellung von On-Demand-Inhalten ist eine gute Möglichkeit, Informationen anzubieten, die für alle zugänglich sind. Live-Inhalte sind besser geeignet, um kleinere, spezifische Gruppen anzusprechen, und können zu höheren Engagementraten führen.

Warum sind On-Demand-Inhalte wichtig?

Alle Content-Strategien hängen in irgendeiner Form von On-Demand-Inhalten ab, insbesondere für Unternehmen, die langfristig ein vielfältiges globales Publikum ansprechen wollen.

Verbesserte Nutzerbindung

Mit On-Demand-Inhalten können die Nutzer/innen lesen, schauen und lernen, wann sie wollen. Außerdem können sie sich so viel Zeit nehmen, wie sie wollen, um ein Thema zu verstehen, so dass sie den größtmöglichen Nutzen aus deinen Inhalten ziehen können.

Das ist eine der wichtigsten Stärken von On-Demand-Inhalten: Sie stellen sicher, dass deine Interessenten und Kunden ständig Zugang zu wertvollen Ressourcen haben, was wiederum das Engagement erhöht. Das wiederum hilft dir zu verstehen, was dein Publikum will und in welchem Format. 

Verlängerte Lebenszeit der Inhalte

Im Vergleich zu Live-Inhalten, deren Lebensdauer zunächst nur so lang ist wie ihre Laufzeit, können On-Demand-Inhalte noch lange in der Zukunft von Nutzen sein. Bestimmte Arten von On-Demand-Inhalten, wie z. B. Videos oder Blogbeiträge, die für Suchmaschinen optimiert sind, können im Laufe der Zeit sogar bessere Ergebnisse erzielen.

Die Investition in On-Demand-Inhalte kann sich nicht nur sofort auszahlen, sondern auch auf lange Sicht. Ein Blogbeitrag zu einem bestimmten Thema kann zum Beispiel sofortiges Engagement auslösen, indem er in den sozialen Medien oder per E-Mail an ein Publikum verteilt wird. Er kann dann organischen Traffic anziehen, indem er für seine Zielkeywords gerankt wird.

Größere Reichweite und Zugänglichkeit

Da On-Demand-Inhalte nicht erfordern, dass die Menschen zu einer bestimmten Zeit an einem bestimmten Ort sind, um sie zu konsumieren, haben sie ein größeres Reichweitenpotenzial als Live-Inhalte. Mit anderen Worten: Sie können ein breites Publikum erreichen, weil sie unabhängig von Zeitzonen und Terminzwängen sind. Das macht sie sehr nützlich für Unternehmen, die ein globales Publikum ansprechen.

Die praktisch unbegrenzte Reichweite und Zugänglichkeit, die On-Demand-Inhalte bieten, bedeutet, dass sie ein maximales Engagement erzeugen können und in der Lage sind, Nutzerinnen und Nutzer aus der ganzen Welt zu jeder Zeit zu erfassen und zu pflegen.

Wie man ein On-Demand-Erlebnis schafft, um die Reichweite zu erhöhen

Die potenziellen Vorteile von On-Demand-Inhalten bedeuten, dass sie eine hohe Priorität für alle Unternehmen haben sollten, die ihr Engagement steigern wollen. Hier sind einige Tipps, wie du effektive On-Demand-Inhalte erstellen kannst.

Identifiziere Audience Bedürfnisse und Vorlieben

Deine Strategie für On-Demand-Inhalte sollte darauf basieren, dass du weißt, welche Art von Inhalten dein Publikum am meisten interessiert. Zwei Möglichkeiten, dieses Verständnis zu entwickeln, sind die Analyse von Daten aus deiner Website oder deiner Engagement-Analyseplattform oder die Durchführung von Publikumsumfragen. 

In jedem Fall sollst du herausfinden, welche Inhaltsformate und Themen für deine Zielgruppe wichtig sind. Diese Erkenntnisse sollten direkt in deinen Plan für die Produktion von Inhalten einfließen, wobei die Formate und Themen auf der Grundlage der wichtigsten Probleme, Vorlieben und Interessen deiner Zielgruppe priorisiert werden.

Hochwertige Tools zur Erstellung von Inhalten nutzen

Viele Tools und Plattformen können dir dabei helfen, hochwertige Inhalte zu erstellen, was umso wichtiger wird, je größer deine On-Demand-Content-Strategie ist, um ein größeres Publikum anzusprechen. ON24 zum Beispiel bietet verschiedene Funktionen zur Inhaltserstellung, darunter eine KI-gestützte Inhaltserstellung Engine, die Automatisierungsmöglichkeiten eröffnet, und die Möglichkeit, Live-Webinar- oder Veranstaltungsinhalte in On-Demand-Inhalte umzuwandeln.

Mit den richtigen Tools für die Inhaltserstellung kannst du On-Demand-Inhaltskampagnen effizienter entwickeln und umsetzen und von einem höheren Produktionswert profitieren. Außerdem kannst du die Personalisierung besser nutzen, indem du Automatisierungsfunktionen einsetzt, die eine groß angelegte Personalisierung von Inhalten ermöglichen.  

Inhalte für Suchmaschinen optimieren

On-Demand-Inhalte zeichnen sich dadurch aus, dass sie für die Nutzer/innen ständig zugänglich sind, aber das bedeutet auch, dass sie für Suchmaschinen zugänglich sein können. Wenn du die Best Practices der Suchmaschinenoptimierung (SEO) befolgst, kannst du dafür sorgen, dass deine Inhalte für bestimmte Schlüsselwörter gerankt werden und so passiv wertvollen organischen Traffic anziehen.

Der erste Schritt besteht darin, relevante Schlüsselwörter zu identifizieren. Dann kannst du deinen Inhalt auf diese Schlüsselwörter hin optimieren, indem du sicherstellst, dass er die richtigen Informationen enthält, um die "Suchabsicht" zu erfüllen. Es ist auch wichtig, dass du den Titel-Tags und Meta-Beschreibungen besondere Aufmerksamkeit schenkst und darauf achtest, dass sie deine Ziel-Keywords so weit wie möglich enthalten. Am wichtigsten ist, dass du dafür sorgst, dass deine Inhalte zugänglich sind, indem du interne Links einbaust, die von anderen Seiten deiner Website auf sie verweisen. 

Nutze Daten Analytics , um die Inhaltsstrategie zu verfeinern

Eine der größten Stärken von On-Demand-Inhalten ist ihr langfristiges Potenzial, aber du kannst dieses Potenzial fördern, indem du deine Strategie proaktiv weiterentwickelst. Mit datengesteuerten Analysen, die über eine spezielle Plattform wie das ON24 Performance Analytics Dashboard zur Verfügung gestellt werden, kannst du die Leistung deiner Inhalte ständig mit den wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) vergleichen.

Wenn du Kennzahlen wie organischen Traffic, Engagement-Rate und Konversionsrate verfolgst, kannst du erkennen, welche Inhalte gut laufen und welche verbessert werden müssen. Du kannst diese Erkenntnisse auch in deine Strategie einfließen lassen, um herauszufinden, auf welche Inhaltsformate und Themen du dich in Zukunft konzentrierst. 

Wie du dein Webinar mit On-Demand-Inhalten bewirbst

Live-Inhaltsformate wie Webinare haben einzigartige Stärken, darunter die Fähigkeit, ein hohes Maß an Engagement zu erzeugen, so dass es sich lohnt, sie in deiner Gesamtstrategie einzusetzen. Wenn du diese Tipps befolgst, kannst du On-Demand-Inhalte nutzen, um für kommende Live-Inhalte zu werben.

Teaser-Inhalte erstellen

Wenn du planst, ein Webinar live zu übertragen, kannst du Teaser in einem On-Demand-Format für die Werbeaktion erstellen. Stelle eine Sammlung kurzer, ansprechender Ausschnitte aus dem größeren Webinar zusammen und verbreite sie über Kanäle wie deine Website und die sozialen Medien. Achte darauf, dass du Informationen zur Anmeldung für das vollständige Webinar mitlieferst, um die Zahl der Anmeldungen zu erhöhen.

Nutze E-Mail-Marketing-Kampagnen

E-Mail ist ein leistungsstarker Kanal, mit dem du Nachrichten und Inhalte direkt in den Posteingang deiner Zielgruppe senden kannst. Du kannst sie nutzen, um im Vorfeld eines Webinars On-Demand-Inhalte zu verbreiten, sei es, um Anmeldungen zu fördern oder um Personen, die sich bereits für die Teilnahme angemeldet haben, zu betreuen. Konzentriere dich darauf, Inhalte einzubinden, die deiner Zielgruppe vor dem Webinar einen Mehrwert bieten, und erstelle überzeugende Betreffzeilen, um die Anzahl der Klicks zu erhöhen. 

Soziale Medienplattformen nutzen

Soziale Medienplattformen wie LinkedIn, Facebook und X bieten dir die Möglichkeit, mit deinem Publikum in Kontakt zu treten und so das Interesse an deinem kommenden Webinar zu wecken. Nutze On-Demand-Inhalte wie bestehende Blogbeiträge, Videos oder Webinar-Ausschnitte, um Aufmerksamkeit zu erregen und einen Mehrwert zu bieten, und leite die Nutzer/innen zur Landing Page für die Webinar-Anmeldung weiter, um sie zur Anmeldung zu bewegen.

Maximales Engagement mit On-Demand-Inhalten sicherstellen

On-Demand-Inhalte können ein Schlüsselelement deiner Marketingkampagne sein, das du mit Live-Inhalten kombinierst, um dein Publikum aufzubauen, Leads zu pflegen und Konversionen zu generieren. Um das Beste daraus zu machen, solltest du eine Strategie entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben deines Publikums zugeschnitten ist, und darauf achten, dass du kontinuierlich aus den Daten lernst, um deinen Ansatz zu verfeinern.

Die ON24 Analytics und Content Engine können dir helfen, schneller als je zuvor wirkungsvolle On-Demand-Content-Kampagnen zu erstellen. KI-Funktionen automatisieren und verbessern den Prozess der Inhaltserstellung, zahlreiche Optionen für die Personalisierung von Inhalten und ein Performance-Dashboard, mit dem du deinen Erfolg verfolgen kannst.

Nimm Kontakt mit uns, um mehr darüber zu erfahren, wie du deine Marketing- und Engagementziele erreichen kannst, oder um eine Demo zu buchen.