Die ultimative Brainstorming-Checkliste für Content Marketing

Dieser Beitrag ist der letzte in unserer Serie über Scrappy Marketing - ein Ansatz, mit dem du in kürzerer Zeit bessere Ergebnisse erzielen kannst.

• • Was genau ist Scrappy Marketing und welche Vorteile bringt es?
  • Kratzbürstige Ansätze, mit denen du dein Marketing beschleunigen kannst.
  • Wie du dein Marketingteam agiler machst, um es auf einen rauflustigen Ansatz vorzubereiten.
  • Möglichkeiten, wie du externe Daten zur Inspiration nutzen kannst.
  • Wie du deine eigenen Kundendaten nutzen kannst, um Ideen für Marketingaktivitäten zu entwickeln.

Was solltest du also als Nächstes tun, nachdem du das alles gelesen hast? Wenn du Glück hast, haben dir diese Informationen den entscheidenden Hinweis gegeben, welche Inhalte und Schritte du für deine nächste Kampagne brauchst - wenn ja, super! Du solltest loslegen und nicht mehr Zeit als nötig verschwenden.

Vielleicht brauchst du aber auch mehr Struktur, um diese Ideen in einen konkreten Aktionsplan zu packen. Wenn das der Fall ist, kann dir ein Brainstorming mit einem klaren Ziel am Ende helfen, diese Position zu erreichen. Ohne Zweifel, wenn du wissen willst, wie du Ideen für Content Marketing sammeln kannst, ist jetzt der richtige Zeitpunkt!

Trotzdem solltest du der Geschwindigkeit den Vorzug vor der strikten Einhaltung eines Prozesses geben. Je schneller du eine Kampagne auf die Beine stellen kannst, desto schneller wirst du Ergebnisse sehen und entsprechend reagieren können.

Was ist Content Brainstorming?

Beim Content-Brainstorming werden individuell oder in der Gruppe neue Ideen für Inhalte entwickelt, die für eine effektive Content-Marketing-Strategie unerlässlich sind. Ein Content-Marketing-Brainstorming, bei dem Kreativität und Strategie aufeinandertreffen, dient der Inspiration, der Entwicklung und der Verfeinerung von Inhaltskonzepten und hilft Unternehmen dabei, Inhalte zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe gut ankommen.

Wie kann Brainstorming beim Content Marketing helfen?

Eine Brainstorming-Sitzung zum Thema Content Marketing kann für sich genommen die folgenden Vorteile bieten:

• • Es kann helfen, dein Team zusammenzubringen und es für weitere Aktionen zu motivieren. Auf diese Weise kannst du deine Mitarbeiter/innen inspirieren, schnell Ergebnisse zu erzielen.
  • Wenn du mehr Ideen brauchst, ermöglicht das Brainstorming ein divergentes Denken - du nimmst die Informationen, die du hast, und überlegst dir, wie du zu Ergebnissen kommen kannst.
  • Für diejenigen, die einen konkreten Plan haben wollen, kann das Brainstorming auch beim konvergenten Denken helfen, d.h. bei der Auswahl eines Aktionsplans aus all deinen Ideen. Dieser letzte Schritt des konvergenten Denkens hilft dabei, aus einer Wäscheliste von Ideen eine konkrete Reihe von nächsten Schritten zu machen.

Unser Content Marketing Checkliste unten soll all diese Punkte abdecken.

Die Sechs-Schritte-Checkliste für eine Content-Marketing-Brainstorming-Sitzung

Wir haben aufgeschlüsselt, wie du ein Brainstorming durchführen kannst, das dir einen Aktionsplan liefert, der sich lose an David Allens Natural Planning Model aus dem Buch Getting Things Done anlehnt.

Die folgenden Ausführungen beziehen sich zwar auf die Durchführung einer Sitzung mit einem Team, aber es gibt keinen Grund, warum du die Schritte nicht auch als Einzelperson anpassen kannst. Wir haben einen Leitfaden für Content Marketing erstellt, der auf deine Bedürfnisse zugeschnitten ist, egal wie sie aussehen.

1. Die Brainstorming-Sitzung vorbereiten

Wenn du deine Brainstorming-Sitzung im Voraus vorbereitest, kannst du sicherstellen, dass sie ein Erfolg wird. Befolge die folgenden Schritte, um die Dinge auf den richtigen Weg zu bringen.

• • Wähle eine Zeit und einen Ort, um Menschen zusammenzubringen. Wenn du einen Termin im Kalender festlegst, kannst du sicherstellen, dass die richtigen Leute zusammenkommen. Achte darauf, dass der Ort genügend Platz bietet und idealerweise ein Whiteboard hat (oder zumindest ein Flipchart, von dem die Zettel abgerissen und an die Wand gehängt werden können).
  • Achte darauf, dass deine Sitzung zeitlich begrenzt ist. Zu viele interne Besprechungen und kreative Sitzungen können sich über einen sinnvollen Zeitraum hinziehen. Indem du die Zeit begrenzst - vielleicht auf höchstens eine Stunde -, hältst du das Energieniveau hoch und kommst zu einem Aktionsplan, was beides Merkmale eines Aktionsplans sind.
  • Gib eine Tagesordnung mit einem klaren Ergebnis bekannt. Wenn du im Voraus eine Tagesordnung aufstellst, kannst du die Struktur der Sitzung festlegen und sicherstellen, dass die Teilnehmer/innen vorbereitet sind. Dein klares Ergebnis sollte sein, dass du mit einem Plan und den nächsten Aktionen, die du umsetzen kannst, nach Hause gehst.
  • Lege die Grundregel für die Entscheidung über den gewählten Plan fest. Bei einer Gruppenaktivität besteht die Möglichkeit, dass ihr euch nicht auf die richtige Vorgehensweise einigen könnt. Um das zu vermeiden, legst du eine Grundregel fest, wie du entscheiden wirst. Ein Vorschlag in dieser Checkliste ist, dass die Gruppe alle Ideen an der Tafel ankreuzt.
  • Stelle deine Informationen zusammen und bringe deine Ausrüstung für die Sitzung mit. Sag den Teilnehmern, dass sie alle Erkenntnisse mitbringen sollen, die ihr zuvor gesammelt habt, sei es aus externen Quellen oder aus euren eigenen Erfahrungen mit Kunden. Wenn du ein Whiteboard verwendest (wie unten vorgeschlagen), bring Stifte, Post-Its und andere Materialien mit, die dir helfen, Ideen zu sammeln.

2. Beginne die Sitzung, indem du dich auf ein Ziel einigst, das dein Plan erreichen soll

Das Brainstorming von Content-Marketing-Ideen ist viel effektiver, wenn du ein klares Ziel hast.

• • Wiederhole das Ergebnis. Damit sich alle im Klaren sind, solltest du betonen, dass das Ziel der Sitzung die Entwicklung eines Plans ist.
  • Erstelle eine Liste mit deinen Marketingprioritäten. Dein Ziel für die Sitzung ist es zwar, einen Aktionsplan zu entwickeln, aber das ist kein Selbstzweck. Was ist das Ziel deines Plans? Die Auflistung deiner Prioritäten wird dir bei der Auswahl helfen. Dazu kann die Anzahl der qualifizierten Leads gehören, die du generieren musst, die Anzahl der Verkaufschancen oder die Anzahl der Gespräche, die du mit deinen Zielkunden führen musst.
  • Wähle ein SMART-Ziel, das mindestens eine dieser Prioritäten erfüllt. Wenn du dir ein spezifisches, messbares und umsetzbares Ziel setzt, das du bis zu einem bestimmten Zeitpunkt erreichen willst, kannst du deine Ideen entsprechend ausrichten. Denke daran, dass eine rauflustige Mentalität auch dazu gehört, überdurchschnittliche Ergebnisse zu erzielen. Achte also darauf, dass du dich nicht selbst einschränkst - aber auch darauf, dass dein Ziel schnell genug erreicht werden kann, damit du eher früher als später Ergebnisse erzielen kannst.

3. Lege eine lose Struktur für deinen Plan fest

• • Unterscheide zwischen Themen und Taktiken. Marketingkampagnen können aus zwei verschiedenen Blickwinkeln betrachtet werden - aus dem Blickwinkel der Kreativität oder der Botschaft (Themen) und aus dem Blickwinkel der Herangehensweise (Taktik), um das Ziel zu erreichen. Dein Brainstorming wird beides hervorbringen, aber es ist wichtig, zwischen beiden zu unterscheiden. Dazu ist es hilfreich, wenn du dein Whiteboard zunächst in diese beiden Blöcke unterteilst.
  • Bestimme, welche Phasen deine Kampagne braucht. Eine gute Marketingkampagne besteht nicht nur aus einer einzigen Berührung. Im Grunde musst du dir überlegen, wie du potenzielle Kunden akquirierst, wie sie sich engagieren und was danach passiert (oft eine Art Umwandlung, aber es können auch mehrere Schritte sein - vor allem, wenn du potenzielle Kunden über einen längeren Zeitraum betreuen willst). Eine sehr einfache Methode wäre es, eine bestimmte Kampagne in drei Abschnitte zu unterteilen: Anfang, Mitte und Ende. Bei einem Webinar besteht dieser Teil wahrscheinlich darin, wie du die Anmeldungen vorantreibst, wie du die Teilnehmer/innen während der Teilnahme ansprichst und wie du die Nachbereitung gestaltest.
  • Zeichne für jede Phase eine Spalte auf ein Whiteboard (oder ein großes Blatt Papier). Wenn ihr euch in einem Besprechungsraum mit einem Whiteboard befindet, unterteilt den Abschnitt "Taktik" in diese Abschnitte. Während des eigentlichen Brainstormings kannst du dein Team bitten, seine Ideen auf Post-Its zu notieren, die du dann in die einzelnen Abschnitte einfügen kannst.

4. Beginne ein Brainstorming für Ideen

Nachdem du die oben genannten Schritte durchlaufen hast, könnte dein Whiteboard etwa so aussehen wie das folgende:

Der nächste Schritt ist die Entwicklung verschiedene, spannende Content-Marketing-Ideen um diese in einen Aktionsplan zu verwandeln. Dieser Teil ist das divergente Element der Sitzung.

• • Stelle alle Informationen zusammen, die du bereits sammeln konntest. Stelle sicher, dass alle Ideen und Datenpunkte, die du vor der Sitzung gesammelt hast, für die Teilnehmer/innen sichtbar sind.
  • Lass dein Team so viele Themenideen aufschreiben, wie es kann. Stell einen Timer ein und lass sie auf die Botschaften und Blickwinkel los, die bei deiner Zielgruppe ankommen könnten, um dein Ziel zu erreichen.
  • Lass dein Team alle taktischen Ideen aufschreiben, die sie haben. Stelle einen weiteren Timer ein und lass sie die Taktiken aufschreiben, die du zu den einzelnen Themen anwenden könntest.
    Hängt sie alle an die Pinnwand. Achte darauf, dass sie für alle sichtbar sind, damit jeder die Ideen sehen kann.

5. Erkläre, bewerte und ordne die inhaltlichen Ideen

Dieser Teil der Sitzung ist der konvergente Aspekt - hier kommen die Ideen in einer Reihenfolge zusammen, die dir hilft, Maßnahmen zu ergreifen.

• • Bitte jede Person, die Ideen zu erklären, die sie an die Tafel geschrieben hat. Ein kleines Post-It beschreibt vielleicht nicht den gesamten Kontext dessen, was sie aufgeschrieben haben.
  • Entscheide, welche Ideen du weiterverfolgen willst. Wenn du dein Team abstimmen lassen willst, ist es am einfachsten, wenn du sie bittest, ihre Lieblingsideen anzukreuzen. Die Ideen mit den meisten Kreuzen werden dann weiterverfolgt.
  • Bestätige den Plan. Wenn du die Abstimmungsmethode gewählt hast, kennst du die Themen, die du behandeln wirst, und die Taktiken, die du anwenden willst. Herzlichen Glückwunsch! Dies ist die Grundlage deines Plans. Sprich ihn laut aus, damit sich alle über die Vorgehensweise im Klaren sind.
  • Speichere die anderen Ideen. Du wirst viel kreative Arbeit in die Zusammenstellung dieser Ideen gesteckt haben, also verschwende sie nicht! Mach ein Foto oder heb die Post-Its auf, um sie für die nächste Kampagne zu verwenden.

6. Liste die nächsten Aktionen auf

Jetzt ist es an der Zeit, den Plan ohne Verzögerung in die Tat umzusetzen. In diesem letzten Schritt kommt die Effektivität deines Content Marketing Brainstorming Frameworks ins Spiel!

• • Schreibe mindestens fünf nächste Schritte auf, um diesen Plan in die Tat umzusetzen. Vielleicht kannst du alle Aktionen planen, die nötig sind, um deinen Plan in die Tat umzusetzen, aber wenn nicht, solltest du mindestens fünf nächste Schritte auflisten, die du unternehmen musst.
  • Weise diese nächsten Schritte den Teammitgliedern mit einem Fertigstellungsdatum zu. Achte darauf, dass jeder der nächsten Schritte einen Verantwortlichen und eine Frist für die Fertigstellung hat.
  • Lege einen Termin für eine Besprechung fest. Das muss nicht unbedingt ein ganzes Treffen sein, aber du solltest sicherstellen, dass die anderen alltäglichen Anforderungen an dein Team nicht deinen Plan überlagern.
  • Optional: Lege einen Termin für den Rückblick fest. Damit du für die Zukunft lernen kannst, kann es hilfreich sein, deinen Plan zu überprüfen, um herauszufinden, ob du dein Ziel erreicht hast, was gut funktioniert hat und was verbessert werden kann.

Wie man effektiv Ideen für Inhalte brainstormt

• • Sei pragmatisch. Mach das, was funktioniert. Die oben genannten Schritte sind nicht alle verpflichtend - und wenn du sie starr befolgst, kann das die Flexibilität beeinträchtigen, die du in einem Team fördern solltest.
  • Mach es lustig! Allzu oft hinterlassen Gruppensitzungen die Teilnehmer/innen mit weniger Energie, als sie zu Beginn hatten. Deshalb solltest du darauf achten, dass es eine lustige Übung ist. Vielleicht ist es hilfreich, wenn du jemanden mit Moderationsfähigkeiten bittest, die Gruppe zu leiten.
  • Denke an das "always on"-Marketing. Stelle sicher, dass du keine One-Hit-Wonder kreierst wenn es um das Brainstorming für dein Content Marketing geht. Jeden Plan, den du entwickelst, solltest du als Grundlage für kontinuierliche Verbesserungen nutzen. Während dieses Lernen dir dabei helfen kann, den Plan zu wiederholen, kann die Berücksichtigung von "always on"-Ansätzen dir helfen, Systeme zu schaffen, die sich noch lange nach ihrer Erstellung auszahlen.