Was Content Marketer über den Einsatz von KI wissen müssen

Stell dir das vor: ein Tool, das dir hilft, hochwertige Inhalte zu produzieren, bestehende Inhalte neu zu nutzen und sogar neue Ideen zu recherchieren, während du dich auf Strategie und Kreativität konzentrierst. Große Sprachmodelle wie ChatGPT versprechen genau das und noch viel mehr für Marketer, die nach neuen Möglichkeiten suchen, die Reichweite und Wirkung ihrer Inhalte zu erhöhen. 

Aber sind diese Werkzeuge wirklich das, was sie zu sein versprechen? Kann KI den Menschen bei der Erstellung von Inhalten, die echte menschliche Beziehungen fördern, wirklich ersetzen? Welche Risiken birgt der Einsatz von KI und wie können Content-Marketer diese Herausforderungen meistern, um qualitativ hochwertige und wirkungsvolle Inhalte zu erstellen - und das in großem Umfang? 

Was ist generative KI?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Generative KI ist künstliche Intelligenz, die Deep-Learning-Techniken und Datensätze nutzt, um schriftliche und Videoinhalte zusammenzufassen, vorherzusagen und zu generieren. Sie erkennt Muster in großen Sprachmodellen und nutzt sie, um Gedanken zu vervollständigen oder neue Konzepte auf der Grundlage menschlicher Eingaben (oder Aufforderungen) zu entwickeln. 

Indem du diese Tools mit Informationen über dein Programm, dein Thema, deine Zielgruppe und dein Leistungsversprechen versorgst, kannst du mit einem Klick neue Inhalte erstellen. Je mehr Kontext du angibst, desto besser versteht die KI, wonach du suchst, und desto beeindruckender werden die Ergebnisse. Generative KI hilft Marketern schon jetzt, intelligenter und effizienter zu arbeiten, und hat das Potenzial, das Content Marketing, wie wir es kennen, völlig zu revolutionieren.

Wie können Content Marketer generative KI nutzen? 

Ideenfindung und Forschung  

Marketingfachleute stehen unter dem Druck, mit den Branchentrends Schritt zu halten, sich neue Konzepte auszudenken und neue Inhalte zu produzieren. Generative KI vereinfacht den Ideenfindungsprozess, indem sie Berge von Informationen in Sekundenschnelle durchforstet, um deinen Ideenfindungsprozess in Gang zu bringen. Sie kann dir dabei helfen, neue Themen zu finden und lange Inhalte und Präsentationen zu entwerfen. 

Kampagnen- und Werbeinhalte 

Viele Marketingkampagnen basieren auf einem zentralen Inhalt, der die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht und eine Kernbotschaft vermittelt. Ein einziger Inhalt reicht jedoch nicht aus, um eine ganze Kampagne zu steuern. Mithilfe von KI kannst du einen Helden-Inhalt in unzählige andere Inhalte umwandeln, z. B. in Blogs, Webinare, E-Books, Videos und Überschriften und Hashtags für soziale Medien. 

Sie kann sogar die Inhalte erstellen, die du für deine Werbestrategien brauchst. Generative KI ist der beste Freund des Content Marketers, wenn es darum geht, aufmerksamkeitsstarke Betreffzeilen, einprägsame Werbe-E-Mails und Social Posts zu erstellen, die das Publikum ansprechen, die Klickraten verbessern und die Ergebnisse steigern. 

Optimiere deine Werbeinhalte, indem du verschiedene Betreffzeilen, CTAs und E-Mail-Formate testest. Mit generativer KI kannst du verschiedene Versionen deiner Werbemittel erstellen, um A/B-Tests durchzuführen und mehr über dein Publikum zu erfahren. 

Mit der Kraft der generativen KI kannst du differenzierte Werbeaktionen für einzigartige Zielgruppen erstellen, ohne deine Content-Teams zu überfordern, indem du sie bittest, unzählige Werbeaktionen für jedes Programm zu erstellen. 

Kann generative KI den Menschen ersetzen? 

Nicht ganz. KI ist zwar ein mächtiges Werkzeug, aber es braucht immer noch menschliche Aufsicht, um die einzigartige Perspektive deiner Marke zu erhalten. 

Markenstimme und Fehlinformationen

Eine der größten Herausforderungen für Content Marketer, die KI für die Erstellung von Inhalten nutzen, ist die Frage, wie sie die einzigartige Stimme und den Stil ihrer Marke bewahren können. Nuancen, die die Botschaft der Marke unverwechselbar machen, könnten verloren gehen, und Fehlinformationen oder "KI-Halluzinationen" können und werden sich in deine Inhalte einschleichen, wenn sie nicht von Menschen überwacht werden. 

Um dies zu verhindern, müssen Content Marketer KI-generierte Inhalte sorgfältig prüfen und abstimmen, um sicherzustellen, dass sie mit den Richtlinien ihrer Marke übereinstimmen. Überprüfe immer die Fakten und Quellen, um zu vermeiden, dass du falsche Informationen in die Welt setzt und das Vertrauen deiner Zielgruppe untergräbst. 

Doch je mehr du KI einsetzt, desto besser wird sie darin, Inhalte zu erstellen, die zu deiner Marke passen und deine Zielgruppen ansprechen. 

Wie man mit generativer KI anfängt 

Integriere es in den Arbeitsablauf des Teams

Als Erstes musst du dein Team mit ins Boot holen. Innerhalb deines Unternehmens musst du festlegen, wie KI im Prozess der Inhaltserstellung eingesetzt werden soll, damit du die notwendigen Aktualisierungen der Arbeitsabläufe im Team einführen und eine Reihe von KI-Richtlinien aufstellen kannst, um die Kontrolle über alle KI-generierten Inhalte durchzusetzen. Identifiziere jeden Bereich der Inhaltserstellung, in dem KI in den Prozess integriert werden kann, und erstelle Schritt-für-Schritt-Verfahren für die Nutzung und Entwicklung von KI, einschließlich Kampagneninhalten, redaktionellem Material, Blogbeiträgen und mehr. 

Mühsame Aufgaben auslagern

Du könntest damit beginnen, generative KI zu nutzen, um sich wiederholende und zeitaufwändige Aufgaben wie das Schreiben von Werbetexten, abgeleiteten Inhalten und Texten für soziale Medien auszulagern. Indem du diese Aufgaben an KI delegierst, setzt du Zeit und kreative Energie für dein Team frei, damit es sich auf die strategische Planung, die Qualität der Inhalte und die Einbindung des Publikums konzentrieren kann, was letztendlich zu einem effektiveren und effizienteren Content Marketing führt.

Beginne mit dem vorhandenen Vermögen 

Beginne mit den Ressourcen, die dir bereits zur Verfügung stehen, wie z. B. bestehende Webinare oder Präsentationen, und nutze KI, um sie in brandneue Content-Streams wie Blogs, E-Books, Videoclips und mehr umzuwandeln. So kannst du den Wert bestehender Materialien maximieren und gleichzeitig die Erstellung neuer Inhalte beschleunigen, mit denen du dein Publikum pflegst und eine kontinuierliche Content Journey zur Verbesserung der Konversion anlegst. 

Bleib auf dem Laufenden 

Content-Marketer können das Beste aus KI herausholen, wenn sie sich über ihre Entwicklungen und Möglichkeiten auf dem Laufenden halten. Wenn du die Fortschritte der KI im Auge behältst, kannst du neue Möglichkeiten erkunden und der Zeit voraus sein. Vergiss nicht, dass wir gerade erst an der Oberfläche dessen gekratzt haben, was generative KI zu leisten imstande ist, und dass wir in den nächsten Jahren mit einer rasanten Entwicklung rechnen sollten. 

KI zur Optimierung des Engagements nutzen 

Von der Erstellung ansprechender Betreffzeilen bis hin zur Entlastung von zeitaufwändigen Aufgaben - generative KI ermöglicht es Marketern, ihre Strategien zu verbessern und ihre Arbeitsabläufe zu optimieren. Diese Möglichkeiten bringen jedoch auch neue Herausforderungen mit sich, wie z. B. die Wahrung der Markensprache und die Gewährleistung der Genauigkeit bei allen Inhalten, die wir bereitstellen. Durch die Integration von KI in unsere täglichen Arbeitsabläufe können Content Marketer/innen Inhalte auf neue und innovative Weise erstellen, skalieren und personalisieren, wie es bisher nicht möglich war - und wir stehen erst am Anfang. 

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