Warum du einen Content Hub brauchst, um dein Publikum zu binden
B2B-Vermarkter müssen Vertrauen aufbauen, Autorität entwickeln und letztendlich Leads generieren. Um das zu erreichen, müssen sie Inhalte - viele Inhalte - veröffentlichen, die ihr Publikum ansprechen. Aber es reicht nicht aus, einfach nur Inhalte zu produzieren. Du musst sie zur richtigen Zeit und im richtigen Format bereitstellen - und es gibt Bonuspunkte, wenn du sie personalisiert bereitstellst.
Content Hubs können B2B-Vermarkter dabei unterstützen, ihre Materialien effektiv und personalisiert in verschiedenen Formaten bereitzustellen. Noch wichtiger ist, dass sie eine einfache Möglichkeit sind, die Sichtbarkeit von Inhalten zu erhöhen und den Nutzern zu helfen, die Informationen zu finden, nach denen sie suchen.
Wir haben einen vollständigen Leitfaden zusammengestellt, der zeigt, warum Content Hubs so effektiv sind, um dein Publikum anzusprechen und warum du eine Content-Hub-Lösung für deine Engagement-Strategie brauchst.
Was ist ein Content Hub?
Ein Content Hub ist in der Regel eine einzelne Webseite, die eine Sammlung von Inhalten zu einem bestimmten Thema enthält. Diese Inhalte können viele verschiedene Formen annehmen, von Blogbeiträgen bis hin zu Webinaren auf AbrufAber in der Regel geht es darum, wertvolle Informationen zu liefern, Vertrauen zu schaffen und die Markenautorität zu erhöhen.
Content Hubs können für alle möglichen Zwecke genutzt werden, zum Beispiel als Touchpoints in Strategien zur Nachfragegenerierung oder als Landing Pages in E-Mail-Marketing-Kampagnen, um Leads zu pflegen.
Sie bieten einen Mehrwert, indem sie es Unternehmen ermöglichen, Inhalte zu zentralisieren, die sonst über eine Website oder sogar mehrere Kanäle verteilt wären. Das macht es einfacher, Inhaltspakete mit hochrelevanten Inhalten zu schnüren, die in Marketingkampagnen eingesetzt werden können.
Sie sind besonders nützlich für Unternehmen, die Segmentierung nutzen, um bestimmte Zielgruppen je nach deren Bedürfnissen, Vorlieben oder Problemen mit unterschiedlichen Inhalten ansprechen. Diese Unternehmen können verschiedene Content Hubs erstellen, die auf jedes ihrer Zielgruppensegmente zugeschnitten sind und ihnen helfen, personalisierte Erlebnisse zu bieten.
Die wichtigsten Gründe, warum du einen Content Hub brauchst
Content Hubs können Unternehmen viele Vorteile bieten, wenn sie versuchen, ihre Zielgruppe zu erreichen, anzusprechen und zu pflegen. Hier sind einige der Hauptgründe, warum du sie als Teil deiner Engagement-Kampagne nutzen solltest.
Zentrales Content Management
Wenn du eine Sammlung zusammengehöriger Inhalte in einem Content Hub zentralisierst, ist es einfacher, sie zu verwalten, als wenn die Inhalte über deine Website oder andere digitale Kanäle verteilt sind. Du kannst alle Inhalte und Assets, die du zu diesem Thema hast, an einem Ort sehen, was die Aktualisierung der Inhalte im Laufe der Zeit und das Schließen von Lücken in der Themenabdeckung vereinfacht.
In der Praxis bedeutet das, dass du effizienter daran arbeiten kannst, die Position deines Unternehmens als maßgeblicher Vordenker zu stärken. Du kannst fehlende Themen leichter identifizieren, um Ideen für neue Inhalte zu entwickeln, musst nicht mehr stundenlang Inhalte durchsuchen, um zu finden, was aktualisiert werden muss, und kannst die Veröffentlichung neuer Inhalte automatisieren.
Verbessertes Benutzererlebnis
Genauso wie Content Hubs die Verwaltung von Inhalten erleichtern, machen sie sie auch leichter auffindbar. Das Kuratieren und Zentralisieren von Inhalten auf der Grundlage von bestimmten Themen, Problemen oder Zielgruppensegmenten ermöglicht den Nutzern ein gezielteres Content Marketing, bei dem sie die gewünschten Inhalte finden, ohne lange danach suchen zu müssen.
Content Hubs können zusammenhängende und nahtlose Content Journeys ermöglichen, bei denen die Nutzer zwischen verschiedenen Inhalten navigieren können, ohne eine ganze Website durchsuchen zu müssen. Das bedeutet, dass du leistungsfähigere Content Funnels erstellen kannst, die Formate wie Blogposts kombinieren, Webinare und E-Books kombinieren, um die Nutzer/innen effektiv anzusprechen.
Verbesserte SEO und Auffindbarkeit
Die Steigerung der Leistung in der organischen Suche ist ein gängiger KPI für Unternehmen, der es ihnen ermöglicht, den Website-Verkehr langfristig zu steigern und viele passende Nutzer am oberen Ende des Trichters anzuziehen. Content Hubs eignen sich perfekt für diese Aufgabe, da sie mehrere Best Practices der Suchmaschinenoptimierung (SEO) einhalten, wie z. B. das Clustering von Themen und die Erhöhung der Crawlability.
Im Wesentlichen hilft die Gruppierung zusammengehöriger Inhalte auf einer Website, indem sie von einer zentralen Seite aus zugänglich gemacht werden, und die Verknüpfung der einzelnen Inhalte untereinander den Suchalgorithmen, jeden Inhalt im Kontext besser zu verstehen. Gleichzeitig erhöhen diese Links die Auffindbarkeit neuer Inhalte, so dass diese schneller für die gewünschten Suchbegriffe gerankt werden können.
Höheres Engagement und höhere Konversionsraten
Content Hubs bieten die Möglichkeit, sich kontinuierlich zu engagieren. Sie sind eine ständig verfügbare Ressource, die es deinem Publikum ermöglicht, sich in ihrem eigenen Tempo in Themen zu vertiefen und sich weiterzubilden. Da sie viele zusammenhängende Inhalte an einem Ort versammeln, bieten sie auch die Möglichkeit, einen "Content Bing" auszulösen, bei dem die Nutzer/innen von einem Beitrag zum nächsten wechseln und länger dabei bleiben.
Aufgrund dieser grundlegenden Eigenschaften eignen sich Content Hubs hervorragend zur Steigerung der Engagement-Raten, und durch Personalisierungstechniken lassen sich die Vorteile auch auf die Steigerung der Konversionsrate ausweiten. Indem du personalisierte Content Hubs erstellst, die auf einzelne Zielgruppensegmente oder Konten im kontobasierten Marketing zugeschnitten sind, kannst du hochrelevante Inhalte bereitstellen, die wichtige Probleme ansprechen und Leads zur Konversion bewegen.
Gesteigerte Webinar-Anmeldungen und Engagement
Die Vermarktung eines Webinars im Vorfeld ist wichtig, um Anmeldungen zu fördern und eine gute Beteiligung zu gewährleisten. Content Hubs können eine wichtige Rolle spielen bei Webinar-MarketingstrategienSie bieten ein wertvolles Ziel, zu dem Nutzer/innen geschickt werden können und das viele Informationen zum Thema des Webinars enthält. Dies bietet die Möglichkeit, vor dem Webinar ein Engagement zu erzeugen, das sogar Aufschluss darüber geben kann, an welchen spezifischen Unterthemen deine Zielgruppe am meisten interessiert ist.
Content Hubs können auch ein On-Demand-Webinar-Engagement generieren, indem sie durch effektive SEO organischen Traffic anziehen und binden. Achte darauf, dass die Inhalte deines Content-Hubs wirksame CTAs für die Anmeldung zum Webinar enthalten, um die Chancen zu maximieren, die sich aus dem organischen Traffic ergeben, den du anziehst.
Optimierte Inhaltsstrategie und Analytics
Die Zentralisierung verwandter Inhalte in speziellen Hubs macht es einfacher, die Leistung für bestimmte Themen zu verfolgen. Das bedeutet, dass du mehr aus den Engagement-Daten lernen kannst und Einblicke bekommst, welche Themen und Formate am besten funktionieren. Diese Erkenntnisse kannst du in deine Engagement-Strategie einfließen lassen, um den Erfolg zu steigern.
Dieser Prozess wird besonders rationalisiert, wenn du eine Lösung wie die Content-Hub-Funktion powered by the ON24 Intelligent Engagement Platformnutzt, die über integrierte Analysemöglichkeiten verfügt. Sie verfolgt jede Interaktion des Publikums über alle deine Content Hubs hinweg und liefert so wertvolle Daten, die du zur Verfeinerung deiner Content-Strategie nutzen kannst.
Wie ein Content Hub das Engagement von Audience verbessert
Content Hubs können für alle möglichen Zwecke genutzt werden, aber der größte Teil ihres Wertes liegt in ihrer Fähigkeit, das Engagement des Publikums zu fördern. Das liegt daran, dass Content Hubs mehrere wichtige Stärken haben, die sie besonders geeignet machen, um Engagement zu erzeugen.
Personalisierte Inhaltserlebnisse
Eine Studie von McKinsey zeigt, dass die Personalisierung von Inhalten heute wichtiger ist als je zuvor. 71 % der Befragten erwarten, dass Unternehmen personalisierte Erlebnisse bieten. Content Hubs machen dies in großem Umfang möglich und geben dir die Möglichkeit, relevante Inhaltsgruppen zu erstellen, die auf bestimmte demografische Merkmale, Bedürfnisse, Vorlieben oder Probleme zugeschnitten sind.
So kannst du das Engagement steigern und sicherstellen, dass jeder Nutzer, den du ansprichst, Inhalte präsentiert bekommt, die für seine Interessen relevant sind und einen echten Mehrwert bieten. So kannst du ein größeres Publikum aufbauen und es länger bei dir behalten, was wiederum andere Marketing-KPIs wie Anmeldungen für virtuelle Veranstaltungen fördert.
Interaktive und multimediale Inhalte
Im Gegensatz zu anderen Möglichkeiten, Inhalte zu sammeln, wie z. B. Blog-Feeds, haben Content Hubs den Vorteil, dass sie interaktive und multimediale Inhalte einbinden können. Du kannst Content Hubs erstellen, die verschiedene Inhaltsformate mischen und so ein bestimmtes Thema aus vielen verschiedenen Blickwinkeln beleuchten und so ein reichhaltiges und ansprechendes Erlebnis bieten.
Das ist besonders nützlich, wenn du bereits viele multimediale Inhalte hast oder planst, in Zukunft auf aufmerksamkeitsstarke Formate wie Webinare oder virtuelle Veranstaltungen zurückzugreifen. Mit Content Hubs kannst du den Nutzern neben den traditionellen Blogbeiträgen und Artikeln auch Inhalte in diesen Formaten anbieten, sodass für jeden Bedarf etwas dabei ist.
Kontinuierliche und relevante Bereitstellung von Inhalten
Bei vielen Content-Strategien geht es darum, starke Inhaltscluster zu bestimmten Themen zu erstellen. Content Hubs machen es für Unternehmen einfacher, diese Inhalte so bereitzustellen, dass eine kontinuierliche Beteiligung gewährleistet ist, die langfristige Leistung maximiert wird und verhindert wird, dass ältere Inhalte mit der Zeit an Sichtbarkeit verlieren.
Das bedeutet, dass sie es für dein Publikum einfacher machen, relevante Inhalte zu verfolgen. Sie dienen den Nutzern als zentrale Anlaufstelle für bestehende Informationen und neue Updates zu Themen, die sie interessieren. Spezielle Content-Hub-Plattformen wie ON24 bieten auch Funktionen zur automatischen Veröffentlichung von Inhalten, die das Hochladen von Inhalten effizienter machen.
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Content Hubs können für Unternehmen, die mit ihrem Publikum auf einer aussagekräftigen, personalisierten und kontinuierlichen Basis in Kontakt treten wollen, eine große Hilfe sein. Ganz gleich, ob sie im Vorfeld einer virtuellen Veranstaltung oder als integrierter Bestandteil von Marketingkampagnen zur Nachfragegenerierung eingesetzt werden, um das Engagement und die Anmeldungen zu steigern - sie können entscheidend zum Erfolg beitragen.
Die Content-Hub-Funktion von ON24 kann deinem Unternehmen helfen, die Vorteile von Content Hubs zu nutzen. Sie wurde entwickelt, um das Erstellen, Aktualisieren und Analysieren von Content Hubs zu einem nahtlosen Prozess zu machen, mit eingebauten Personalisierungs-, Anpassungs- und Automatisierungsfunktionen. Nimm Kontakt mit uns, um mehr über unsere Content-Hub-Lösung zu erfahren und darüber, wie sie deine Content-Strategie unterstützen kann.