Der vollständige Leitfaden für Content Hubs

Inhalts-Hubs bereichern das Nutzererlebnis, indem sie eine zentrale Anlaufstelle für alle relevanten Informationen bieten. Indem sie eine Fülle von Informationen an einem Ort bereitstellen, sparen sie die Zeit und Energie, die es braucht, um das Internet zu durchsuchen und Informationen aus verschiedenen Quellen zu prüfen und zusammenzustellen. Ein gut gestalteter Content-Drehscheibe sollte intuitiv und leicht zu navigieren sein, damit die Nutzer verwandte Inhalte leicht finden und ihre Reise durch den Hub nahtlos und ansprechend gestaltet wird. Besucher sollten den Hub nicht verlassen müssen, um mehr über ein verwandtes Thema zu erfahren - Sie sollten verstehen, was sie als Nächstes sehen wollen, und ihnen diese Informationen zur Verfügung stellen.

Wie können Sie wissen, was die Besucher Ihrer Inhalts-Hub als nächstes sehen wollen? Indem Sie die Datenanalyse nutzen. Diese Daten ermöglichen es Ihnen, Inhalte auf der Grundlage des Nutzerverhaltens und der Vorlieben zu empfehlen, und helfen Ihnen dabei, zu visualisieren, wie Menschen mit Ihrem Hub interagieren.

Sie zentralisieren Inhalte für ein besseres Engagement

Die Zentralisierung von Inhalten sorgt für eine längere Verweildauer der Nutzer - und das sollte Ihr Ziel sein. Die Zusammenführung von Inhalten auf einer Webseite ermutigt die Nutzer, ihre Reise mit Ihnen fortzusetzen, die Absprungrate zu senken und die Verweildauer auf der Website zu erhöhen. Ein weiterer Vorteil ist die verbesserte SEO-Leistung. Suchmaschinen bevorzugen gut organisierte, maßgebliche Inhalte - genau das, was ein Inhalts-Hub ist. Mit Hilfe von strategischen Schlüsselwörtern, gezielter interner Verlinkung und qualitativ hochwertigen, auf den Nutzer ausgerichteten Inhalten kann ein Content-Drehscheibe ein leistungsfähiges Werkzeug zur Generierung von Traffic werden.

Sie fördern die Registrierung und das Engagement für Webinare

Inhalts-Hubs sind besonders effektiv für die Werbung für digitale Veranstaltungen wie Webinare. Hubs können eine Vorschau auf die Informationen geben, von denen die Nutzer in den kommenden Webinaren profitieren werden, und so Anreize für Anmeldungen schaffen. Indem Sie Webinar-Teilnehmern frühzeitig Zugang zu diesen Informationen gewähren, können Sie ein Gefühl der Exklusivität vermitteln.

Ein Webinarbereich innerhalb einer Inhalts-Hub kann Anmeldeformulare, Erinnerungen und Folgeinhalte enthalten, wie z. B. Zusammenfassungen von Fragen und Antworten, verwandte Artikel und Veranstaltungen auf Abruf. Webinare sind eine hervorragende Form von Inhalten, da sie einen kontinuierlichen Wert haben - als Live-Veranstaltungen, aufgezeichnete Erlebnisse und als Begleitmaterial zu anderen Ressourcen. Einfach ausgedrückt, Webinare sind das Geschenk, das nicht aufhört zu geben, und Content-Drehscheibes ermöglichen es ihnen zu glänzen.

Der erste Schritt in jeder Planungsphase besteht darin, sich darüber klar zu werden, wofür Sie Ihren Content Hub benötigen. Verfügen Sie über viele Informationen zu einem bestimmten Thema, die in einer leicht zu navigierenden Sammlung zusammengefasst werden sollten? Wollen Sie Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema demonstrieren? Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen helfen, Ihre Ziele, Ihre Zielgruppe und Ihre Hauptthemen zu definieren. Entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie, die Ihnen einen Überblick darüber gibt, welche Art von Inhalten Sie benötigen, wann sie fertig sein müssen und wie Sie sie präsentieren wollen.

Sie sollten auch an Ihre Zielgruppe denken. Auch wenn die Inhalte in Ihrem Hub ein breites Publikum ansprechen, sollten Sie bei der Erstellung von Inhalten immer eine bestimmte Person im Auge haben. Dies hilft, die Aufmerksamkeit zu fokussieren, und verringert das Risiko, dass die Informationen fade, vage und vergesslich sind.

Einrichten Ihrer Content-Drehscheibe mit ON24

Die Wahl der richtigen Plattform ist entscheidend für den Erfolg Ihres Inhalts-Hub. Eine gute Plattform sollte einfach zu bedienen sein und Ihnen viele Möglichkeiten bieten, die Leistung Ihres Hubs anzupassen, zu optimieren und zu analysieren. Wir mögen voreingenommen sein, aber wir glauben, dass unsere Content-Hub zu den besten gehört, weil wir diesen Schlüsselbereichen große Aufmerksamkeit schenken:

• • Personalisierung: Ihr Content-Hub muss sich anfühlen, als wäre er von Ihnen. Deshalb bieten wir so viele Anpassungsoptionen und Möglichkeiten, Ihr persönliches Branding zu verwenden - und erlauben Ihnen sogar, das Erscheinungsbild Ihres Hubs auf verschiedene Zielgruppensegmente abzustimmen.
  • Integration: Echtzeit-Updates und die Möglichkeit, jede Interaktion zu verfolgen, bieten Ihnen ein unschätzbares Niveau an integrierte SichtbarkeitSie werden nicht nur über den Erfolg Ihres Hubs informiert, sondern erhalten auch verwertbare Erkenntnisse, wie Sie seinen Wert erhalten können.
  • Analytics: Profitieren Sie von intelligenten Einblicken in die Leistung Ihres Hubs auf Kontakt-, Konto- und Kampagnenebene. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Entscheidungen zu treffen und Ihre Stakeholder zu beeindrucken.

Kuratieren und Organisieren von Inhalten

Als Vermarkter erstellen Sie Inhalte für Menschen. Aber die Erstellung von Inhalten für Menschen ist nur ein Teil der Gleichung. Es ist auch wichtig, dass Ihr Hub einfach und intuitiv zu finden ist. Das können Sie:

• • Verwenden Sie Kategorien, Tags und eine Suchfunktion, um den Nutzern zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen.
  • Machen Sie hilfreiche Vorschläge, was die Nutzer auf der Grundlage der von ihnen angesehenen Inhalte sehen möchten.
  • Geben Sie glaubwürdige Quellen für Ihre Informationen an und stellen Sie sicher, dass sie für die Bedürfnisse Ihres Publikums relevant sind.
  • Aktualisieren Sie den Hub regelmäßig mit neuen und frischen Inhalten, und sorgen Sie dafür, dass die Nutzer benachrichtigt werden, wenn neue Informationen verfügbar sind.

Ein Inhaltskalender ist von unschätzbarem Wert für die Planung von Aktualisierungen und die Aufrechterhaltung eines konsistenten Flusses an neuen Inhalten. Priorisieren Sie wirkungsvolle Inhalte wie ausführliche Leitfäden, Fallstudien und originelle Forschungsarbeiten - allesamt Gelegenheiten, um Autorität und Fachwissen zu demonstrieren. Unterstützen Sie diese Inhalte mit Beiträgen von Branchenexperten, datengestützter Forschung und kontextrelevanten Nachrichten, um sicherzustellen, dass Ihr Hub authentisch und professionell ist.

Engagement fördern und Erfolg messen

Bewerben Sie Ihr Inhalts-Hub über Marketingkanäle wie soziale Medien, E-Mail und Suche. Durch die Verfolgung von Kennzahlen wie Traffic, Verweildauer auf der Website, Absprungrate und Konversionen können Sie verstehen, wie Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren, und Bereiche mit Verbesserungspotenzial ermitteln. Anhand dieser Daten können Sie zum Beispiel herausfinden, wo Sie das meiste Engagement verzeichnen und welche E-Mail-Texte die besten Öffnungsraten erzielen.

Vergessen Sie nicht: Ihr Inhalt selbst kann neue Nutzer zu Ihrem Hub führen. Die Umsetzung von SEO-Best-Practices in Ihren Content-Hubs kann die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen verbessern. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um relevante Begriffe zu ermitteln, und optimieren Sie Ihre Inhalte entsprechend. Nutzen Sie die interne Verlinkung, um verwandte Inhalte miteinander zu verbinden und die allgemeine SEO-Leistung Ihres Hubs zu verbessern.

Ein ständiger Strom frischer Inhalte sorgt dafür, dass Ihr Publikum immer wieder zurückkommt. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie einen Inhaltskalender und einen Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten haben - aber scheuen Sie sich nicht, auf einen Trend aufzuspringen, wenn Sie ein heißes Thema sehen, das für Ihren Hub relevant ist.

Engagement für Ihr Publikum

Geben Sie Ihrem Publikum die Möglichkeit zur Interaktion! Geben Sie Ihren Besuchern die Möglichkeit, sich mit Ihrer Marke und untereinander über Foren, Diskussionsforen, Fragerunden oder exklusive virtuelle Veranstaltungen. Auf diese Weise können Sie sowohl die Markentreue fördern als auch tiefere Erkenntnisse darüber gewinnen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Integration mit anderen Marketingkanälen

Verteilen Sie Inhalte aus Ihrem Hub über alle Marketingkanäle. Ob Sie nun Ausschnitte aus einem Webinar für die sozialen Medien übernehmen oder Artikel-Downloads in Ihre E-Mails einbinden, es gibt viele Möglichkeiten, die Fülle an Informationen, die Sie angesammelt haben, wiederzuverwenden und sie für die Verbreitung Ihres Content-Drehscheibe.

Fallstudie - NVIDIA

NVIDIA verzeichnete mehr als 9.000 Besucher auf seiner ON24-gestützten Content-Drehscheibe innerhalb des ersten Jahres seines Bestehens. Das liegt daran, dass NVIDIA seinen Hub genutzt hat, um seine Webinare weltweit zu verbreiten, indem es die wichtigsten Punkte seiner Veranstaltungen für ein Publikum in Übersee übersetzt und einen zentralen Ort für Inhalte bereitstellt.

Fallstudie - Ingram Micro

Der Anbieter von intelligenten Technologien, Ingram Micro, litt unter einem unzusammenhängenden Kundenerlebnis. Mit Hilfe von ON24 Analytics konnte Ingram Micro sein Messaging anpassen und die Lücken in seiner Content-Strategie schließen. So entstand ein kohärenter Content-Hub, der regelmäßige Interaktionen mit einem Fünftel der Kontakte des Unternehmens ermöglichte.

Tolle Beispiele für Drehscheiben für digitale Inhalte

Sie suchen nach weiteren Inspirationen? Sehen Sie sich diese Beispiele an.

Personalisierung und KI

Personalisierung und künstliche Intelligenz gehen Hand in Hand, insbesondere wenn es um die Zukunft der Inhalte geht. Künstliche Intelligenz kann das Nutzerverhalten analysieren, um personalisierte Inhaltsempfehlungen zu liefern und den Nutzern ein personalisiertes digitales Erlebnis zu bieten, das auf sie zugeschnitten ist und sie als individuelle Besucher wertschätzt.

KI kann auch eingesetzt werden, um aus vorhandenen Ressourcen neue Inhalte zu generieren, indem eine einzige Ressource in eine ganze Reihe von Assets verwandelt wird. Dies spart die Energie, die ein Einzelner oder ein Team benötigen würde, um die gleichen Ergebnisse zu erzielen, und gibt mehr Zeit zurück, die für die Aufgaben verwendet werden kann, die menschliche Innovation erfordern.

Datengesteuerte Inhaltsstrategien

Wir können gar nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Daten zu sammeln und sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Datengestützte Erkenntnisse, wie sie in First-Party-Daten zu finden sind, können Ihnen dabei helfen, zielgerichtete und effektive Inhalte zu entwickeln, die sicherstellen, dass Ihr Content-Drehscheibe nicht nur die Bedürfnisse der Nutzer erfüllt, sondern auch ihre Erwartungen übertrifft, und zwar auf eine Weise, die sich intuitiv anfühlt. Man mag Sie für einen Gedankenleser halten - aber in Wahrheit geht es nur um die Zahlen.

Verwenden Sie Analysetools, um das Nutzerverhalten und die Leistung Ihrer Inhalte zu verfolgen. Überwachen Sie Metriken wie z. B.:

• • Verkehr
  • Verlobungszeit
  • Churn
  • Konvertierung
  • Qualifizierte Leads
  • Wiederkehrende Besucher
  • Markenbekanntheit

Nutzen Sie diese Daten als Grundlage für Ihre Inhaltsstrategie. Ermitteln Sie, welche Arten von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen, und setzen Sie diese in Ihrem Content-Kalender an die erste Stelle. In der heutigen Zeit, in der Ihnen so viele Analysen zur Verfügung stehen, gibt es keine Ausrede mehr dafür, mit Ihrer Content-Strategie im Dunkeln zu tappen - Daten können als Nachtsichtbrille dienen.