Haga que cada día sea el Día de la Tierra: Aumentar el impacto medioambiental a través de los canales digitales

Cada 22 de abril se celebra el Día de la Tierra. Pero ser respetuoso con el medio ambiente es un trabajo de 24 horas al día, 365 días al año. Afortunadamente, para los profesionales del marketing digital, ser respetuoso con el medio ambiente es tan sencillo como enviar un correo electrónico, ¿verdad? 

Piénselo de nuevo. 

Según Mike Berners-Leeinvestigador y escritor de renombre sobre la huella de carbono, la huella de carbono media de un correo electrónico es de 0,3 g de CO2e. Es una cifra pequeña, seguro, pero piense en cuántos correos electrónicos envía como profesional del marketing y esa pequeña cifra se convierte rápidamente en una cifra muy grande.

Entonces, ¿cómo pueden los profesionales del marketing digital reducir las emisiones de carbono? Sencillo: integrando sus actividades de marketing en el programa ESG de su organización. 

Por qué ESG es importante para los profesionales del marketing hoy en día 

Desde un punto de vista organizativo, ESG es un concepto importante que evalúa cómo las empresas impactan en la sociedad a través de tres dimensiones fundamentales: 

Medioambiental - Es decir, cómo repercuten las actividades de una organización en el medio ambiente, tanto directa como indirectamente.

Social - Cómo las políticas y acciones de una organización crean un impacto social positivo.

Gobernanza El modo en que los dirigentes y las partes interesadas de una organización toman las decisiones y las políticas que repercuten en las responsabilidades sociales y medioambientales de la organización.

Para los profesionales del marketing, la ASG es importante porque crea una narrativa positiva en torno a una marca y demuestra que la empresa está invertida en aportar un cambio positivo a su industria y a su comunidad. También es un factor influyente para los inversores activistas que buscan financiar organizaciones responsables con el medio ambiente. 

Cómo pueden los equipos mejorar las actividades digitales con una mentalidad ESG

Para los profesionales del marketing, sin embargo, la ESG proporciona una lente útil a través de la cual pueden evaluar sus actividades. Por ejemplo, ¿tiene un evento tentpole un elemento virtual, que permita a los posibles viajeros asistir desde lejos? ¿Está elaborando eficazmente contenidos derivados de sus eventos? ¿Está reutilizando contenidos de seminarios web? 

Tómese un momento para pensar rápidamente en las actividades de marketing implicadas en el ciclo de vida de un evento de marketing: 

• Lluvia de ideas 
• Esbozando 
• Diapositivas
• Selección del lugar
• Viaje y alojamiento 
• Ensayo
• Promociones en las redes sociales
• Promociones por correo electrónico 
• Programas de incentivos
• Grabación
• Alimentación y catering 
• Análisis de eventos 
• Correos electrónicos de seguimiento 
• Contenido derivado 
• Vídeos
• Promociones a la carta 

¡Son muchos! Pero con una mentalidad ESG, los profesionales del marketing pueden reducir, reutilizar y reciclar muchos de estos pasos, ahorrando tiempo, energía, dinero y el medio ambiente en el proceso. 

Por ejemplo, dotar de un elemento virtual a cualquier evento físico puede ayudar a los profesionales del marketing a ampliar su alcance al tiempo que se reduce la huella de carbono de los viajes. Del mismo modo, los seminarios web, el correo electrónico y otras plantillas pueden reducir el tiempo y la energía necesarios para crear contenidos. 

Y, con la IA en el marketing, los equipos de marketing digital pueden reducir rápidamente el tiempo necesario para crear contenidos derivados de eventos virtuales, como recapitulaciones, blogs y libros electrónicos, ahorrando tiempo y reduciendo la huella de carbono de la creación de contenidos.

Tres ejemplos de enfoques digitales respetuosos con el medio ambiente 

Pero, ¿cómo es en la práctica un equipo de marketing digital concienciado con el medio ambiente? He aquí tres ejemplos a tener en cuenta: 

AAA - El Grupo Auto Club

AAA - El Grupo Auto Club necesitaba mejorar su programa de socios y ofrecer opciones de formación más sólidas. Pero el enfoque tradicional -eventos presenciales- requiere muchos desplazamientos, lo que resulta perjudicial y genera muchas emisiones.

Para sortear estos problemas, AAA transformó su programa de formación en sesiones de formación digitales quincenales y mensuales. Esto eliminó la necesidad de desplazamientos e interrupciones de la actividad y ahorró a los asistentes tanto tiempo como viajes. 

DOMO 

¿Cree que un evento grande y llamativo sólo puede ser una experiencia en persona? Piénselo de nuevo. Con Domopalooza, DOMO añadió un toque virtual -utilizando las capacidades de conferencia virtual de ON24- a su reunión anual. 

Cuando Domo cambió su conferencia anual a Internet durante la pandemia, pasó de 3.000 a más de 9.000 asistentes. Eso supone triplicar el número de asistentes con un impacto reducido en el medio ambiente: no es necesario viajar. 

Avention

Una forma en que los profesionales del marketing digital pueden construir una estrategia de marketing respetuosa con el medio ambiente es ser más eficaces y eficientes con sus contenidos. Una forma de ser más eficiente con el contenido de sus seminarios web es ampliar su uso mediante la participación a la carta. 

Tomemos como ejemplo a Avention. Con un enfoque a la carta, incrementó su número de asistentes en un 40% y, al mismo tiempo, redujo entre cinco y diez horas el tiempo necesario para organizar un seminario web. 

Ser respetuoso con el medio ambiente en la era digital no siempre es fácil. Pero las pequeñas acciones, como apagar las luces al salir de una habitación o ajustar el termostato a 68 grados, pueden tener un gran impacto. ¡Feliz Día de la Tierra!