¿Qué es la reutilización de contenidos y funciona?

¿Qué es la reutilización de contenidos?

La reutilización de contenidos (a veces denominada "reciclaje de contenidos" o "reutilización de contenidos") es el acto de reutilizar contenidos para un fin distinto de su propósito original. 

Esto puede desde convertir vídeos en entradas de blog seminarios web en cursos en línea o informes en infografías. Con tantos formatos de contenidos disponibles, el abanico de oportunidades es infinito, lo cual es una gran noticia para los profesionales del marketing.

Transformar los contenidos existentes en nuevos formatos no consiste sólo en ahorrar tiempo y aumentar la producción (aunque son grandes ventajas). También es una forma estupenda de llegar a un público más amplio distribuyendo a través de más canales y adaptando los contenidos a las preferencias de los distintos segmentos de audiencia. 

Importancia de la reutilización de contenidos

La reutilización de contenidos es crucial para el éxito del marketing moderno. El público está ávido de contenidos, pero es más difícil que nunca hacérselos llegar. Aumentar la producción de contenidos no es la única solución; también hay que diversificar la distribución.

Siendo realistas, nadie tiene tiempo ni presupuesto para crear contenidos interminables desde cero, y tampoco es necesario. Cuando ha dedicado horas a crear una entrada de blog o una serie de seminarios web de alta calidad, tiene sentido asegurarse de que el mayor número posible de personas pueda obtener valor de ellos. 

La reutilización de contenidos no consiste en recortar gastos o aumentar la producción dejando que la calidad se resienta. Se trata de optimizar la producción de contenidos y ampliar el alcance de la audiencia para aumentar interacción, prolongar la vida útil de los contenidos y reforzar la visibilidad en línea.

El contenido de formato largo incluye cosas como:

• • Libros electrónicos
  • libros blancos
  • entradas de blog de más de 1.200-2.000 palabras
  • vídeos de más de 5-10 minutos 

Las definiciones exactas sobre el número de palabras o la duración del vídeo que constituyen un contenido de formato largo pueden variar. Sin embargo, lo que todos los contenidos de formato largo tienen en común es que no están diseñados para ser consumidos rápidamente, sino que ofrecen una inmersión más profunda en un tema o asunto específico.

La reutilización de contenidos de formato largo es especialmente popular entre los profesionales del marketing debido a la enorme cantidad de información que contiene un libro blanco o un artículo de 5.000 palabras. A partir de un activo existente, puede crear varios nuevos y potenciar su estrategia de contenidos con un trabajo mínimo.  

Una técnica útil para reutilizar contenidos de formato largo consiste en dividirlos en una serie de contenidos muy centrados relacionados con un tema general. Ejemplos de cómo hacerlo incluyen la creación de un:

• • serie de seminarios web
  • serie de boletines
  • serie de publicaciones en las redes sociales

Echemos un vistazo a otras formas eficaces de reutilizar contenidos de formato largo.

Entradas de blog

Las entradas de blog de alto rendimiento pueden transformarse en medios visuales y de audio para llegar al público a través de diferentes plataformas. Utilizando el texto como un guión básico o una serie de indicaciones, puede crear un episodio de podcast informativo, un vídeo de instrucciones en YouTube o un vídeo de corta duración para las redes sociales. 

Libros electrónicos

Los libros electrónicos se utilizan a menudo para atraer a clientes potenciales ofreciéndoles información valiosa y contenidos de líder intelectual a cambio de información de contacto. Pero, ¿por qué limitar su tirón potencial confinando el contenido a un solo formato? 

La información contenida en un libro electrónico puede constituir la base de un seminario web, un taller o un curso en línea, lo que le permitirá llegar a nuevos segmentos de público. Los datos clave también pueden transformarse en infografías que pueden compartirse en las redes sociales o añadirse a las entradas de blog pertinentes. 

Libros blancos

Los libros blancos están repletos de información valiosa que puede dividirse y utilizarse en otros lugares. Podría desglosar las conclusiones clave en una serie de correos electrónicos dirigidos o en ágiles publicaciones en carrusel en LinkedIn. Dividir el libro blanco en varias entradas de blog más pequeñas puede ayudar a captar tráfico orgánico de nicho al dirigirse a palabras clave de cola larga.

Los formatos de texto son la columna vertebral del marketing de contenidos pero los formatos visuales son cada vez más populares, debido en gran parte a su capacidad natural para enganchar. Si convierte sus contenidos basados en texto en formatos visuales, podrá sacar partido de esta cualidad sin tener que construir toda una estrategia desde cero.

Reutilizar contenidos como entradas de blog, artículos y guías en nuevos activos visuales también puede ayudar a aumentar la visibilidad en línea. El contenido visual es más fácil de compartir que el contenido basado en texto, y puede ampliar la visibilidad en las búsquedas al clasificarse en los resultados de imágenes o vídeos de Google.

Cuando piense en formas de convertir sus contenidos basados en texto en atractivos formatos visuales, tenga en cuenta las siguientes técnicas. 

Infografía

Los contenidos llenos de estadísticas o información compleja pueden descomponerse en un formato más digerible mediante la elaboración de una infografía. El proceso para hacerlo es sencillo:

1. Seleccione datos o ideas importantes de su contenido textual 
2. Analice la información para comprobar que los puntos están relacionados entre sí y que las estadísticas están actualizadas
3. Organice la información en un flujo lógico 
4. Reescriba el texto en viñetas concisas  
5. Diseñe elementos atractivos, convirtiendo datos numéricos en gráficos e iconos digeribles
6. Incorpore todos los elementos en una infografía visualmente atractiva
7. Realice los últimos ajustes para garantizar que el mensaje y los elementos visuales estén alineados.
8. Comparta en las plataformas que elija

Vídeos

El vídeo es uno de los formatos de contenido más cautivadores. Mucha gente prefiere aprender información de esta forma, por lo que todo profesional del marketing debería reciclar las entradas del blog y otros contenidos basados en texto en nuevos vídeos. 

Al igual que ocurre con la creación de infografías, el proceso es relativamente sencillo:

1. Decida si su vídeo será filmado, animado o una mezcla de ambos.
2. Adapte el texto existente en un guión, centrándose en hacerlo verbalmente atractivo.
3. Cree un guión gráfico y los recursos necesarios, como gráficos. 
4. Cree la animación o grabe el vídeo. 
5. Edite de acuerdo con su guión gráfico para crear un producto final cohesionado.
6. Añada subtítulos para mejorar la accesibilidad.

A continuación, su vídeo puede integrarse en el contenido de texto original, subirse a YouTube, compartirse en las redes sociales o añadirse a un centro de vídeo in situ.

Presentaciones en diapositivas

Una de las formas más sencillas de reutilizar un contenido basado en texto es convertirlo en una presentación visual de diapositivas. Esto requiere muy poco trabajo pero puede tener un impacto drástico en el alcance de la audiencia si lo envía a un sitio para compartir contenidos como SlideShare. 

Todo lo que tiene que hacer es dividir el contenido en secciones por diapositiva y condensar las frases largas cuando sea necesario. Si el contenido de su texto ya tiene una estructura sólida de títulos y subtítulos, esta parte es aún más fácil. A continuación, puede añadir gráficos y efectos visuales para animarlo y hacerlo más adaptable al formato.

No hace falta ser un experto en marketing para saber que el contenido de vídeo es enorme en estos momentos y lo ha sido durante algún tiempo. Lo mismo puede decirse cada vez más de los podcasts y otros formatos de audio. Sin embargo, a pesar de sus muchas ventajas, ciertos tipos de contenidos de vídeo y audio no son necesariamente los más adecuados para todos los casos de uso.

El contenido basado en texto es más fácil de escanear en busca de información relevante, se puede acceder a él en cualquier lugar sin necesidad de auriculares y sigue siendo el formato dominante en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Reutilizar los contenidos de audio y vídeo en formatos basados en texto le garantizará que sigue siendo capaz de atender a estas audiencias. 

A veces, la solución más sencilla es crear vídeos cortos o fragmentos de audio a partir de contenidos de vídeo o audio más largos. Esto ofrece más flexibilidad a la hora de utilizar el contenido y puede proporcionar una gran cantidad de activos de los que echar mano para las publicaciones sociales.

He aquí algunas ideas sobre cómo reutilizar tipos populares de contenidos sonoros y visuales.

Seminarios en línea

Los seminarios web ofrecen una visión en profundidad de un tema específico y están repletos de ideas de expertos del sector. Son un tesoro de contenido valioso, por lo que algunas de las formas más comunes de reutilizar el contenido de los seminarios web son:

• • Entradas de blog
  • Artículos
  • Libros electrónicos 

Como los seminarios web suelen durar alrededor de una hora, dividirlos en segmentos digeribles también puede ayudar a maximizar el valor. El motor de contenidos y ON24 Analytics y Content Engine identifica automáticamente los momentos clave de su seminario web basándose en los datos de la audiencia interacción y los convierte en clips de vídeo de formato corto para alimentar la nutrición posterior al seminario web.

Podcasts

Los podcasts son una de las formas más informales de contenido y su atractivo humano los hace ideales para extraer citas para las redes sociales. Pueden utilizarse como audio de acompañamiento, subtítulos o imágenes basadas en texto. 

La naturaleza a menudo no guionizada de los podcasts significa que las conversaciones pueden tomar giros sorprendentes y que pueden revelarse opiniones interesantes. Por ello, son perfectos para reutilizarlos como contenido de líder intelectual . 

Contenido de vídeo

Los contenidos de vídeo pueden requerir mucho tiempo de elaboración, por lo que es importante asegurarse de que alcanzan su potencial. La reutilización de contenidos es una de las formas de hacerlo y es mucho más fácil de lo que podría pensar. 

Tomando la transcripción del vídeo y realizando algunos cambios sencillos, puede crear una entrada de blog totalmente nueva que puede posicionarse para las palabras clave relevantes y llegar a un público más amplio. 

Otras opciones son tomar fragmentos breves para compartirlos en las redes sociales, o reutilizar el vídeo como podcast simplemente limpiando el archivo de audio y eliminando las referencias a cualquier elemento visual.

La reutilización de contenidos puede mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO) y aumentar la visibilidad en línea. Algunas de las formas en que puede mejorar el rendimiento SEO incluyen:

• • ampliar la cobertura de palabras clave creando entradas de blog más específicas
  • señalización de la autoridad temática mediante una mayor cantidad de contenidos en torno al mismo tema
  • subir contenido fresco para aumentar la indexación

Cuando se trata de aumentar la visibilidad en línea, el rendimiento SEO desempeña un papel importante, pero hay otras razones por las que la reutilización de contenidos es beneficiosa. Producir contenidos breves a partir de piezas más largas puede aumentar la posibilidad de compartirlos, especialmente cuando están basados en vídeo, y conseguir que más ojos se fijen en sus contenidos. 

Diversificar la distribución de sus contenidos a través de diferentes plataformas conduce a una mayor visibilidad general. Y al atender mejor las necesidades y preferencias de los usuarios, puede aumentar interacción en todas estas plataformas, lo que incrementa la probabilidad de que los algoritmos favorezcan su contenido. 

Eficiencia en costes y tiempo

La reutilización de contenidos no es una excusa para evitar el trabajo, pero facilita el proceso de ampliación de la producción de contenidos. Al maximizar el uso del contenido existente, puede ahorrar tiempo y recursos al tiempo que mejora la experiencia del usuario y el rendimiento general del contenido. 

Crear nuevo material desde cero lleva tiempo y, si está intentando aumentar rápidamente su visibilidad en Internet, suele requerir una reducción de la calidad o una gran inyección de valiosos recursos empresariales. Reutilizar contenidos significa que no tiene que hacer ninguna de estas dos cosas. 

En lugar de estar continuamente pensando ideas, investigando, redactando y editando, puede centrarse en perfeccionar y adaptar los contenidos existentes, liberando tiempo para dedicarlo a otras estrategias de crecimiento.

Audience Compromiso y alcance

La gente aprende de diferentes maneras y utiliza diferentes plataformas, lo que significa que se está perdiendo algo si no diversifica la distribución de sus contenidos. Cada plataforma y canal tiene una base de usuarios única, a la que puede llegar reutilizando sus contenidos en formatos adecuados. 

Si lo hace, mejorará la experiencia del usuario y creará contenidos más dignos de compartir, lo que se traducirá en mayores niveles de interacción. También puede mejorar interacción convirtiendo contenidos más áridos, como los informes de investigación, en atractivas infografías y funciones interactivas. 

Algunos de los retos más comunes a los que puede enfrentarse al reutilizar contenidos son: 

• • Mantener la calidad - al convertir los contenidos a nuevos formatos, la calidad corre el riesgo de verse afectada

• • Mensajes débiles - el mensaje original puede diluirse al adaptar el contenido

• • Sobresaturación - sin una estrategia sólida, la reutilización de contenidos puede volverse repetitiva
  • Contenido duplicado - un contenido demasiado similar puede tener efectos perjudiciales en el rendimiento SEO

Buenas prácticas

Afortunadamente, si se familiariza con las mejores prácticas, podrá encontrar formas de sortear los retos asociados a la reutilización de contenidos. Los consejos más importantes a seguir son:

Optimización SEO

Asegúrese de que todos los contenidos, incluidos tanto los materiales originales como los reutilizados, tengan estrategias de selección de palabras clave e intenciones únicas para evitar la duplicación de contenidos.

Adaptación de contenidos

Mantenga la calidad de los contenidos adaptados centrándose en actualizarlos y refrescarlos para un público nuevo. No se limite a tomar una entrada de blog evergreen de alto rendimiento y utilizarla como guión para un seminario web: antes de hacerlo, compruebe que todos los datos y estadísticas están actualizados y encuentre un nuevo ángulo que haga que el contenido sea valioso y relevante para la audiencia de su seminario web.  

Audience dirigiéndose a

No lo reutilice todo, en todas partes. Piense en el contexto: lo que funciona para un público puede no funcionar para otro. Esta es toda la filosofía de la reutilización de contenidos y es importante tenerla presente constantemente si quiere maximizar los resultados.