Stratégies et cadres efficaces de réutilisation du contenu

Qu'advient-il d'un site Webinaire une fois qu'il est terminé ? Ou d'un livre électronique après sa publication ? Le contenu que vous créez reste-t-il inutilisé ? 

Non ! Vous le prenez et le transformez en quelque chose de nouveau. C'est ce qu'on appelle la réutilisation de contenu: transformer un contenu existant en différents formats, l'adapter à diverses plateformes ou le réutiliser de nouvelles façons pour atteindre un public plus large.

Plutôt que de créer un nouveau contenu à partir de zéro, la réutilisation d'éléments existants permet d'utiliser ce que vous possédez déjà et de le rendre pertinent dans d'autres contextes. Cette pratique est une stratégie clé du marketing numérique moderne, car elle permet de maximiser la valeur du contenu, de prolonger sa durée de vie et d'atteindre des publics divers - souvent à un coût inférieur à celui de la création d'actifs entièrement nouveaux.

Mais par où commencer en matière de réutilisation de contenu ? Quelles sont les approches susceptibles de donner les meilleurs résultats ? Voici tout ce qu'il faut savoir pour élaborer une stratégie efficace de réutilisation du contenu, y compris pour mettre en place un cadre complet qui vous aidera à tirer le maximum de valeur de votre travail. 

Comprendre la réutilisation du contenu

La réutilisation du contenu permet de gagner du temps, d'économiser des ressources et d'augmenter la durée de vie du contenu, ce qui est bénéfique pour toutes les parties concernées, y compris votre public cible.

Pourquoi la réutilisation du contenu est essentielle

Une stratégie de réutilisation du contenu bien pensée vous permettra.. :

Augmenter la valeur et la longévité de votre contenu

La réutilisation de contenu prolonge la durée de vie de votre contenu en lui donnant de multiples occasions d'être découvert et de susciter l'intérêt au fil du temps. Cette pertinence permanente permet de capter l'attention du public et d'attirer de nouveaux lecteurs et adeptes longtemps après la publication du contenu original.

Améliorer la portée et la visibilité de votre entreprise

Nous consommons tous l'information différemment, et certains publics préfèrent des formats et des plateformes de contenu différents. Par exemple, si certains utilisateurs préfèrent lire des articles de blog, d'autres seront plus tentés d'arrêter ce qu'ils sont en train de faire et d'écouter des vidéos ou des podcasts. En réutilisant le contenu, vous pouvez atteindre les gens là où ils se trouvent et augmenter leur appétit pour votre meilleur travail, ainsi que leur engagement à son égard. 

Renforcez vos messages clés et faites en sorte que votre marque reste présente à l'esprit.

Plutôt que de laisser de vieux contenus à l'abandon, la réutilisation garantit que vos messages essentiels et les valeurs de votre marque sont communiqués de manière cohérente sur différentes plates-formes et dans différents formats. La répétition renforce l'identité de la marque. 

vous permettre de vous adapter aux préférences et aux tendances du public

La manière dont nous interagissons avec le web est en constante évolution. La réutilisation du contenu vous permet de suivre les tendances et les habitudes de consommation et de vous assurer que ce que vous diffusez est toujours pertinent. 

Renforcez votre présence en ligne

La réutilisation de contenu peut améliorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en permettant à votre contenu d'être classé pour divers mots clés importants pour votre entreprise et en augmentant le nombre de points d'entrée sur votre site web. Par exemple, la transformation d'un article de blog en vidéo avec des titres et des descriptions optimisés peut améliorer votre visibilité à la fois sur les moteurs de recherche comme Google et sur les plateformes vidéo comme YouTube.

Stratégies efficaces de réutilisation du contenu

Votre stratégie de réutilisation du contenu doit être diversifiée et dynamique. Mais si vous travaillez avec un volume important de contenu archivé - ou si vous ne savez pas comment utiliser ce que vous avez déjà produit pour atteindre de nouveaux publics - il est préférable de suivre quelques bonnes pratiques simples. 

Transformer le contenu de longue durée

Les livres électroniques et les livres blancs constituent un point de départ facile pour la réutilisation du contenu. Vous pouvez adopter l'approche de base et extraire des extraits de vos messages clés pour les utiliser sur vos canaux de médias sociaux ou incorporer des graphiques dans des infographies. 

Une approche plus sophistiquée consisterait à intégrer les messages clés de votre contenu dans différents formats de contenu. Par exemple, vous pouvez transformer le contenu de vos livres électroniques en extraits de vidéo, en un WebinaireVous pouvez, par exemple, transformer le contenu de vos livres électroniques en extraits vidéo, en diapositives pour les ventes, etc. 

Commencez par examiner minutieusement vos articles de fond pour identifier les thèmes principaux, les points clés, les statistiques et les sections qui peuvent se suffire à elles-mêmes en tant que déclarations individuelles. Ensuite, créez un plan pour votre contenu réutilisé en décomposant le contenu en sujets et sous-thèmes. Cela vous aidera à déterminer les sections qui conviennent le mieux à chaque format. 

Utiliser le contenu visuel

La transformation de contenus textuels en formats visuels attrayants, tels que des infographies, des vidéos et des diapositives, peut rendre votre message plus digeste et plus facile à partager. 

Le contenu de vos documents à forte teneur en mots devra être allégé et adapté à un format plus rapide qui laisse toute la place aux images. Par exemple, vous devrez créer des scripts condensés et faciles à suivre pour les vidéos, avec un début, un milieu et une fin clairs pour un impact maximal. Les présentations devront être conçues pour se concentrer sur les points principaux, de sorte que le présentateur ait la possibilité de développer le contenu de base avec ses propres histoires et anecdotes s'il le souhaite. 

Réutilisation de contenus audio et vidéo

En convertissant stratégiquement des formats média riches comme les webinaires, les podcasts et les vidéos en articles de blog, en extraits de médias sociaux et en infographies, vous pouvez présenter vos idées à des personnes qui n'ont pas le temps de regarder un épisode entier. Voici quelques idées :

Les bobines de mise en valeur sont idéales pour les médias sociaux. Ces clips ne doivent pas durer plus de 30 à 60 secondes et contenir au moins une citation mémorable qui les distingue du reste de la série.

Questions et réponses en rafale reprennent tous les points importants d'une session de questions-réponses et rassemblent les principaux enseignements et idées dans un article de blog utile. L'inclusion d'un bref profil du contributeur contribue à renforcer la crédibilité.

Les récapitulatifs d'épisodes sont un excellent moyen de résumer le contenu d'un podcast sous forme écrite. Vous pouvez même fournir une transcription complète ou partielle de l'article de blog, ce qui rend le contenu plus accessible aux personnes qui préfèrent lire et peut également contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche organiques.

Construire un cadre de réutilisation du contenu

Aujourd'hui, vous avez probablement une bonne idée de ce qu'il faut faire pour réutiliser du contenu. Toutefois, les spécialistes du marketing les plus performants adoptent une approche systématique de la réutilisation du contenu.

Examinons de plus près comment développer un cadre de réutilisation de contenu personnalisé qui puisse être compris et suivi par tous les membres de votre organisation.  

Composants du cadre

Exploitez pleinement le potentiel de votre contenu en vous assurant que votre cadre de réutilisation du contenu contient les éléments suivants :

Un audit complet du contenu

Faites l'inventaire de votre contenu existant et répertoriez-le par type et par sujet. Pour ce faire, nous vous recommandons d'utiliser un système de gestion de contenu (CMS) plutôt qu'une simple feuille de calcul. Ensuite, une fois que vous savez ce que vous avez et où il se trouve, identifiez vos éléments persistants - c'est-à-dire les actifs qui resteront pertinents au fil du temps - et examinez leurs performances en ligne en analysant des paramètres tels que le trafic, l'engagement, les conversions et les partages sociaux. Un contenu performant a toutes les chances d'être efficace une deuxième fois, c'est pourquoi il doit être votre priorité. 

Un plan de contenu soigneusement étudié

Associez les types de contenu à des formats spécifiques. Par exemple, un article de blog riche en données peut être bien adapté à une infographie, tandis qu'un livre blanc de 5 000 mots peut être décomposé en une série d'articles de blog, de mises à jour sur les médias sociaux et de vidéos. 

À ce stade, vous devrez également réfléchir au type de contenu susceptible d'être bien accueilli par votre public cible et à la plateforme sur laquelle il doit être partagé pour susciter le plus d'engagement possible. Il faut un certain temps pour créer une carte de contenu qui fonctionne, mais l'effort en vaut la peine ! 

Des objectifs et des délais clairs

Maintenez votre stratégie de réutilisation du contenu sur la bonne voie en établissant un calendrier qui précise ce qui doit être fait et à quel moment. Veillez à ce que le membre du personnel ou le contractant responsable de chaque partie du processus soit clairement identifié et donnez-lui des délais pour que la production se déroule sans heurts.  

Vous devez également définir des indicateurs clés de performance (ICP) pour chaque élément, afin de savoir quelles données doivent être suivies pour obtenir une image précise de l'efficacité de ce contenu pour votre entreprise. Il est peut-être important pour vous de générer des volumes plus importants de trafic sur votre site web, ou vous êtes plus intéressé par l'obtention de likes et de partages sur Instagram ou LinkedIn. Quoi qu'il en soit, notez les informations qui doivent être suivies après le lancement. 

Fixer des objectifs spécifiques et mesurables pour votre contenu peut également encourager tout le monde à travailler en vue d'un objectif plus large. Par exemple, vous pourriez vouloir augmenter le trafic sur votre blog de 20 % en l'espace de trois mois ou générer 10 conversions via le contenu de votre site web qui peuvent être directement attribuées à votre plan de réorientation du contenu dans un délai de six mois.

En suivant ces étapes et en faisant preuve de créativité, vous pourrez commencer à obtenir des résultats tangibles de votre stratégie de réutilisation de contenu en quelques semaines, tout en utilisant efficacement vos ressources de création de contenu !