Récapitulatif de ON24 Next : Exploiter l'IA et les First-Party Data pour un marketing plus intelligent

Il s'agit d'un blog généré par l'IA et basé sur l'événement ON24 Next, créé automatiquement par le biais de la ON24 Intelligent Engagement Platform's AI-powered ACE.

Dans le paysage marketing actuel qui évolue rapidement, il est crucial de rester en tête pour susciter un engagement significatif de l'audience et obtenir des résultats commerciaux mesurables. L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) avec les first-party data est en train de remodeler la façon dont les entreprises se connectent avec leur public, ce qui rend essentiel pour les spécialistes du marketing de s'adapter et d'exploiter ces innovations de manière efficace.

C'est la raison pour laquelle ON24 a lancé ON24 Lumina, une nouveau système de conception qui élève l'engagement numérique. Parallèlement à l'amélioration des capacités de first-party data et des outils de personnalisation, ON24 redéfinit la façon dont les spécialistes du marketing créent, mettent à l'échelle et optimisent les interactions avec le public. Ces avancées permettent aux entreprises de créer des liens plus significatifs, de maximiser l'engagement et de transformer les informations en résultats mesurables.

Ce blog explore les tendances clés qui façonnent l'avenir du marketing et la façon dont les entreprises peuvent exploiter ces avancées pour créer des expériences percutantes, basées sur les données. En adoptant l'IA, les spécialistes du marketing peuvent proposer des campagnes plus ciblées et plus efficaces, optimiser les budgets marketing et favoriser des liens plus étroits avec les clients, ce qui se traduit au final par de meilleurs résultats et un retour sur investissement plus élevé.

Présentation du système de conception ON24 Lumina : Une nouvelle norme pour l'engagement numérique

Les attentes du public ne cessant d'évoluer, les spécialistes du marketing ont besoin de solutions qui renforcent l'engagement et fournissent des informations exploitables. ON24 Lumina est conçu pour cela.

Le système de conception ON24 Lumina améliore l'engagement numérique en intégrant des analyses pilotées par l'IA, la personnalisation et des aperçus de first-party data dans une plateforme unifiée. Avec ON24 Lumina, les entreprises peuvent :

• Obtenez des informations plus approfondies sur votre audience grâce à des analyses alimentées par l'IA qui mettent en lumière les tendances d'engagement et les signaux d'intention.
• Personnaliser chaque interaction grâce à un contenu dynamique adapté aux préférences de chaque public
• Rationaliser les flux de travail en intégrant les données de marketing et de vente, afin que les équipes puissent agir en temps réel.

Au-delà du système de conception ON24 Lumina, ON24 a introduit des améliorations supplémentaires à sa plateforme, permettant encore aux spécialistes du marketing de créer, d'échelonner et d'optimiser l'engagement. Ces avancées renforcent la puissance des first-party data, de l'automatisation et des stratégies de contenu pilotées par l'IA pour générer un impact mesurable à chaque étape du parcours client.

L'IA et la connaissance des données révolutionnent les stratégies d'entreprise

Avec ON24 Lumina et les dernières améliorations apportées à notre plateforme, les spécialistes du marketing peuvent désormais exploiter les first-party data et l'IA pour offrir un engagement plus personnalisé et mesurable. Voici comment ces innovations remodèlent les stratégies marketing.

L'intelligence artificielle transforme les activités des entreprises. les investissements dans l'IA générative sont montés en flèche, atteignant 25,2 milliards de dollars l'an dernier, soit près de huit fois plus que l'année précédente. Les entreprises qui utilisent l'IA font état d'avantages considérables, les entreprises qui adoptent l'IA étant sept fois plus susceptibles de dépasser leurs objectifs organisationnels. La génération de contenu alimentée par l'IA permet aux spécialistes du marketing d'adapter efficacement le contenu, de réutiliser le matériel le plus performant dans de nouveaux formats et d'étendre la portée à travers les canaux sans effort supplémentaire.

Par exemple, Flexential a réduit le temps de création de contenu de 75 % en intégrant l'IA dans son flux de travail. De même, Plante Moran a exploité l'IA pour générer des livres électroniques, des transcriptions, des livres blancs et des vidéos de moments clés, transformant ainsi un simple Webinaire en une campagne multicanal complète.

L'importance des first-party data est devenue plus critique, en particulier avec les réglementations croissantes en matière de protection de la vie privée et le déclin des cookies de tierce partie. Le défi n'est pas seulement de collecter des données, mais aussi d'obtenir les bonnes informations et de les rendre exploitables. Grâce à des capacités approfondies en matière de first-party data , les entreprises peuvent suivre l'engagement du public à chaque point de contact, dotant ainsi les équipes de marketing direct des informations nécessaires pour générer un impact sur le pipeline. 

Par exemple, le CNRC a tiré parti d'intégrations transparentes avec Salesforce et Pardot pour réduire de 70 % le temps de configuration des opérations de marketingIl a ainsi pu s'assurer que les équipes de vente et de marketing disposaient instantanément d'informations critiques de première main pour prendre des mesures plus rapides et plus précises.

La personnalisation : La clé de l'engagement du Audience

La personnalisation joue un rôle crucial dans l'amélioration de l'engagement du public. Les gens veulent interagir, se sentir connectés et rester engagés, et les entreprises qui répondent à ces attentes obtiennent des résultats significatifs. Selon le rapport ON24 2025 Digital Engagement Benchmarks Reportd'ON24, les clients pour lesquels la personnalisation est activée enregistrent un taux de conversion des appels à l'action supérieur de 48 % et une augmentation de 61 % des téléchargements de ressources. La personnalisation garantit que chaque point de contact, des pages d'inscription au contenu post-événement, est adapté à chaque membre du public. Thermo Fisher, par exemple, a multiplié par 2,5 ses revenus Webinaire en proposant des expériences conçues en fonction des besoins de son public, ce qui prouve qu'un engagement pertinent donne des résultats.

Le système de conception ON24 Lumina redéfinit l'engagement numérique en améliorant chaque interaction et en offrant des expériences numériques transparentes et percutantes. ON24 Lumina fournit des informations sur les intentions du public et aide les équipes de marketing à prendre des mesures significatives. En capturant des first-party dataLes entreprises peuvent identifier les utilisateurs engagés, découvrir leurs intérêts et adapter leurs stratégies en conséquence. Les solutions basées sur l'IA prolongent le parcours de l'audience, automatisent les campagnes de maturation et maintiennent l'engagement longtemps après la fin d'un événement, en veillant à ce que chaque interaction soit optimisée pour le succès.

L'impact de l'IA sur l'efficacité et la personnalisation du marketing

L'IA dans le marketing offre des avantages substantiels, notamment une connaissance approfondie du comportement et des préférences du public. En analysant les données à travers de multiples points de contact, l'IA aide les spécialistes du marketing à identifier les contenus performants, les canaux efficaces et les stratégies de campagne optimales. Ce ciblage précis et cette personnalisation rendent les interactions plus pertinentes, favorisant des relations plus fortes avec les clients et entraînant des taux d'engagement et de conversion plus élevés.

L'IA permet également de rationaliser et d'automatiser les tâches de marketing. De la création de contenu à l'évaluation des prospects, l'IA prend en charge les activités fastidieuses, ce qui permet aux spécialistes du marketing de se concentrer sur les initiatives stratégiques. Les outils alimentés par l'IA peuvent générer du contenu personnalisé, optimiser les placements publicitaires et prédire les tendances sur la base de données historiques et en temps réel, améliorant ainsi l'efficacité et l'efficience des campagnes.

L'amélioration de l'expérience client est un autre rôle clé de l'IA. En tirant parti des moteurs d'analyse et de contenu pilotés par l'IA, les entreprises peuvent proposer des expériences numériques hautement personnalisées, adaptées aux besoins et aux préférences du public sur plusieurs canaux, y compris le marketing par courriel et les médias sociaux. L'IA peut créer des pages d'atterrissage personnalisées, des recommandations de contenu sur mesure et des interfaces utilisateur dynamiques, améliorant ainsi l'expérience globale du client et augmentant les taux de conversion.

L'IA aide également les spécialistes du marketing à maximiser les ressources et à obtenir de meilleurs résultats, en particulier lorsque les budgets sont serrés. En automatisant les tâches et en optimisant les campagnes, l'IA permet d'étirer les budgets marketing et d'obtenir un meilleur retour sur investissement. En outre, l'IA fournit des informations sur les stratégies efficaces, ce qui permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées et d'allouer les ressources de manière efficace. Dans le paysage concurrentiel actuel, l'agilité et la réactivité aux changements du marché sont essentielles, et l'IA aide les entreprises à garder une longueur d'avance.

L'innovation basée sur l'IA au service de la réussite des entreprises

L'intégration de l'IA, des first-party data et de la personnalisation transforme considérablement le paysage marketing. Ces avancées permettent aux entreprises de créer des programmes plus efficaces, de renforcer les liens avec le public et d'obtenir des résultats mesurables tout au long du parcours client. Grâce aux analyses alimentées par l'IA et à ON24 Lumina, les entreprises peuvent continuellement affiner leurs stratégies d'engagement, en veillant à ce que chaque interaction soit optimisée pour avoir un impact. 

L'engagement numérique évolue et il est essentiel de rester à l'avant-garde de ces tendances pour assurer un succès à long terme. Les dernières innovations de la plateforme ON24 fournissent les outils essentiels dont les entreprises ont besoin pour mettre à l'échelle, personnaliser et maximiser l'engagement de l'audience, transformant ainsi les informations en véritables résultats commerciaux.