L'ultime liste de contrôle pour les séances de remue-méninges sur le marketing de contenu

Ce billet est le dernier de notre série sur le scrappy marketing - une approche peut t'aider à obtenir de meilleurs résultats en moins de temps.

• • Qu'est-ce que le scrappy marketing exactement et quels sont les avantages qu'il apporte.
  • Des approches décousues que tu peux adopter pour accélérer ton marketing.
  • Comment rendre ton équipe de marketing plus agile en vue d'une approche scrappée.
  • Façons dont tu peux utiliser les données externes pour t'inspirer.
  • Des façons d'utiliser tes propres données sur les clients pour faire émerger des idées d'activités de marketing.

Que dois-tu faire après avoir lu tout cela ? Si tu as de la chance, ces informations t'ont peut-être permis d'identifier le contenu et les étapes nécessaires à ta prochaine campagne - si c'est le cas, c'est génial ! Tu devrais te lancer et ne pas perdre plus de temps que nécessaire.

Cela dit, il se peut que tu aies besoin de plus de structure pour rassembler ces idées en un plan d'action tangible. Si c'est le cas, organiser une séance de remue-méninges qui se termine par un objectif clair peut t'aider à atteindre cette position. Sans aucun doute, si tu veux savoir comment trouver des idées de marketing de contenu, c'est le moment !

Ceci étant dit, donne la priorité à la rapidité plutôt qu'au suivi rigide d'un processus. Plus vite tu pourras organiser une campagne, plus vite tu verras les résultats et pourras itérer en conséquence.

Qu'est-ce que le brainstorming sur le contenu ?

Le brainstorming de contenu est le processus d'exploration de nouvelles idées de contenu, que ce soit individuellement ou en groupe, et il est impératif pour élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace. En permettant à la créativité de rencontrer la stratégie, un brainstorming de marketing de contenu permet d'inspirer, de générer et d'affiner les concepts de contenu, aidant ainsi les entreprises à créer un contenu qui trouvera un écho auprès de leur public cible.

Comment le brainstorming peut-il contribuer au marketing de contenu ?

En soi, une séance de réflexion sur le marketing de contenu peut offrir les avantages suivants :

• • Il peut contribuer à rassembler ton équipe et à la dynamiser pour qu'elle passe à l'action. Ainsi, tu peux inspirer tes collègues à obtenir rapidement des résultats.
  • Si tu as besoin de plus d'idées, le brainstorming permet une pensée divergente - en prenant les informations dont tu disposes et en réfléchissant aux moyens possibles de générer des résultats.
  • Pour ceux qui veulent un plan concret, le remue-méninges peut aussi aider à la pensée convergente - en prenant tous tes fils et en choisissant un plan d'action. C'est cette dernière étape de la pensée convergente qui t'aidera à transformer une liste d'idées en une série d'étapes concrètes.

Notre marketing de contenu ci-dessous vise à couvrir tous ces aspects.

La liste de contrôle en six étapes pour une séance de remue-méninges sur le marketing de contenu

Nous avons décomposé la façon dont tu peux organiser une séance de remue-méninges qui te fournira un plan d'action basé en grande partie sur le modèle de planification naturelle de David Allen, tiré du livre Getting Things Done.

Bien que le guide ci-dessous soit axé sur l'organisation d'une session avec une équipe, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas adapter les étapes à titre individuel. Nous vous proposons un guide de marketing de contenu qui répond à vos besoins, quels qu'ils soient.

1. Préparez la séance de brainstorming

Préparer à l'avance votre séance de brainstorming sur le contenu vous permettra d'en assurer la réussite. Suivez les étapes ci-dessous pour partir du bon pied.

• • Choisis un moment et un lieu pour réunir les gens. Fixer un moment dans le calendrier permettra de s'assurer que les bonnes personnes se réunissent. Assure-toi que l'endroit dispose de suffisamment d'espace et idéalement d'un tableau blanc (ou au moins d'un tableau à feuilles mobiles dont les morceaux de papier peuvent être détachés et accrochés au mur).
  • Assure-toi que ta session est limitée dans le temps. Trop de réunions internes et de séances de créativité peuvent s'étendre au-delà d'une période de temps utile. En limitant le temps que tu passes - peut-être à une heure maximum - tu mettras l'accent sur le maintien d'un niveau d'énergie élevé et sur l'élaboration d'un plan d'action, qui sont deux caractéristiques d'un plan d'action.
  • Partage un ordre du jour avec un résultat clair. Le fait de partager un ordre du jour à l'avance permet d'établir la structure de la session et de s'assurer que les participants sont préparés. Ton objectif doit être de repartir avec un plan et les prochaines actions que tu pourras mettre en place.
  • Fixe la règle de base pour décider du plan choisi. Lors d'une activité de groupe, il est possible que tu ne parviennes pas à un consensus sur la bonne approche. Pour éviter cela, fixe une règle de base pour la prise de décision. Une suggestion incluse dans cette liste de contrôle est de demander au groupe d'ajouter une marque de pointage à toutes les idées mais sur le tableau.
  • Rassemble tes informations et apporte le matériel nécessaire à la session. Dis aux participants d'apporter toutes les idées que tu as pu recueillir précédemment, qu'elles proviennent de sources externes ou de tes propres connaissances sur les clients. Si tu utilises un tableau blanc (comme suggéré ci-dessous), apporte des stylos, des Post-Its et tout autre matériel qui t'aidera à rassembler les idées.

2. Commence la séance en te mettant d'accord sur un objectif que ton plan doit atteindre.

Le brainstorming d'idées de marketing de contenu sera bien plus efficace avec un objectif clair.

• • Réaffirme le résultat. Pour que tout le monde soit clair, assure-toi de souligner que la session a pour but d'élaborer un plan.
  • Fais la liste de tes priorités en matière de marketing. Bien que l'objectif de cette séance soit de concevoir un plan d'action, ce n'est pas une fin en soi. Quel est le but de ton plan ? La liste de tes priorités t'aidera à choisir. Il peut s'agir du nombre de prospects qualifiés pour le marketing que tu dois générer, du nombre d'opportunités de vente ou du nombre de conversations ouvertes avec des comptes cibles.
  • Choisis un objectif SMART qui répond à au moins une de ces priorités. Le fait de fixer un objectif spécifique, mesurable et réalisable à atteindre à un moment donné t'aidera à concentrer tes idées en conséquence. N'oublie pas qu'une mentalité de scrappeur consiste à obtenir des résultats hors du commun. À ce titre, veille à ne pas te limiter - mais assure-toi aussi que ton objectif peut être atteint assez rapidement pour que tu puisses obtenir des résultats plus tôt que tard.

3. Établis une structure souple pour ton plan

• • Fais la différence entre les thèmes et les tactiques. Les campagnes de marketing peuvent être envisagées sous deux angles différents - un angle créatif ou de messagerie (thèmes) et les approches que tu adopteras pour y parvenir (tactiques). Ton brainstorming produira les deux, mais il est important de faire la distinction entre les deux. Pour t'aider, tu peux diviser ton tableau blanc en deux blocs.
  • Identifie les étapes dont ta campagne a besoin. Toute campagne de marketing de qualité ne consiste pas en une seule touche. Au niveau le plus élémentaire, tu dois réfléchir à la façon dont tu vas acquérir des prospects, à la façon dont ils vont s'engager et à ce qui se passe ensuite (souvent une sorte de conversion, mais il peut y avoir plusieurs étapes impliquées - en particulier si tu cherches à entretenir des prospects pendant un certain temps). Une méthode très simple consiste à diviser une campagne particulière en trois sections : le début, le milieu et la fin. Pour une campagne Webinaire, il s'agira probablement de la façon dont tu vas susciter les inscriptions, de l'engagement des participants pendant qu'ils regardent et de l'activité de suivi.
  • Dessine une colonne pour chaque étape sur un tableau blanc (ou une grande feuille de papier). Si tu es dans une salle de réunion avec un tableau blanc, divise la section "tactique" en ces sections. Pendant le brainstorming proprement dit, tu peux demander à ton équipe d'ajouter ses idées sur des Post-Its, que tu pourras ensuite placer dans chaque partie.

4. Commence à chercher des idées

Après avoir suivi les étapes ci-dessus, ton tableau blanc pourrait ressembler à ce qui suit :

L'étape suivante consiste à commencer à créer des idées de marketing de contenu variées et passionnantes pour en faire un plan d'action. Cette partie est l'élément divergent de la session.

• • Rassemble toutes les informations que tu as déjà pu recueillir. Assure-toi que toutes les idées et tous les points de données que tu as pu rassembler avant la session sont exposés à la vue de tous.
  • Demande à ton équipe de noter autant d'idées de thèmes que possible. Fixe une minuterie, et laisse-les se lâcher sur les messages et les angles qui pourraient trouver un écho auprès de ton public cible pour atteindre ton objectif.
  • Demande à ton équipe de noter toutes les idées tactiques possibles. Mets un autre minuteur et demande-leur d'écrire les tactiques que tu pourrais employer en fonction des thèmes.
    Inscris tout cela sur le tableau blanc. Pour que tout le monde puisse voir les idées, assure-toi qu'elles sont visibles pour ceux qui regardent.

5. Expliquer, évaluer et ordonner les idées de contenu

Cette partie de la séance correspond à l'aspect convergent - où les idées se rassemblent dans un ordre qui t'aidera à passer à l'action.

• • Demande à chaque personne d'expliquer les idées qu'elle a inscrites sur le tableau blanc. Un petit Post-It peut ne pas décrire tout le contexte de ce qu'ils ont écrit.
  • Choisis celles qui seront retenues. Si tu veux que ton équipe vote, une approche simple consiste à lui demander de marquer d'une croix ses idées préférées. Celles qui auront le plus de points seront celles que tu feras avancer.
  • Confirme le plan. Si tu as suivi la méthode de vote, tu connais les thèmes que tu vas aborder et les tactiques à utiliser. Félicitations ! C'est la base de ton plan. Dis-le à haute voix pour que tout le monde comprenne bien la démarche.
  • Sauvegarde les autres idées. Tu auras consacré beaucoup d'efforts créatifs à rassembler ces idées, alors ne les gaspille pas ! Prends une photo ou conserve les Post-Its pour t'aider lors de la prochaine campagne.

6. Fais la liste des prochaines actions

Il est maintenant temps de mettre le plan en action sans attendre. C'est à cette dernière étape que l'efficacité de ton cadre de réflexion sur le marketing de contenu entre en jeu !

• • Écris au moins cinq prochaines étapes pour le mettre en œuvre. Il se peut que tu puisses planifier toutes les actions nécessaires à la réalisation de ton plan, mais si ce n'est pas le cas, assure-toi de dresser une liste d'au moins cinq prochaines étapes à franchir.
  • Attribue ces prochaines étapes aux membres de l'équipe avec une date d'achèvement. Assure-toi que chacune des étapes suivantes a un responsable et une date limite d'achèvement.
  • Fixe une date de vérification. Bien qu'il ne soit pas nécessaire d'organiser une réunion complète, tu dois t'assurer que les autres demandes quotidiennes de ton équipe ne prennent pas le dessus sur le plan.
  • Facultatif - fixe une date de rétrospective. Pour que tu puisses apprendre en allant de l'avant, il peut être utile de revoir ton plan pour savoir si tu as atteint ton objectif, ce qui a bien fonctionné et ce qui peut être amélioré.

Comment trouver efficacement des idées de contenu

• • Sois pragmatique. Utilise ce qui fonctionne. Les étapes ci-dessus ne sont pas toutes obligatoires - et les suivre de façon rigide peut nuire à l'agilité que tu dois chercher à encourager au sein d'une équipe.
  • Fais en sorte que ce soit amusant ! Trop souvent, les séances de groupe peuvent laisser les gens avec moins d'énergie qu'ils n'en avaient au départ. C'est pourquoi tu dois faire en sorte que ce soit un exercice amusant. Tu trouveras peut-être utile de demander à quelqu'un qui a des compétences en matière d'animation de t'aider à rassembler les participants.
  • Garde à l'esprit le marketing "toujours en marche". Assure-toi de ne pas créer des merveilles sans lendemain. lorsqu'il s'agit de faire un remue-méninges sur ton marketing de contenu. Quel que soit le plan que tu élabores, tu voudras l'utiliser comme base pour une amélioration continue. Bien que cet apprentissage puisse t'aider à ré-exécuter le plan, le fait d'envisager des approches " toujours actives " peut t'aider à créer des systèmes qui continuent à porter leurs fruits longtemps après leur création.