Qu'est-ce que la réutilisation de contenu et est-ce que cela fonctionne ?

Qu'est-ce que la réutilisation de contenu ?

La réutilisation de contenu (parfois appelée "recyclage de contenu" ou "réutilisation de contenu") est l'acte de réutiliser un contenu dans un but différent de celui pour lequel il a été conçu à l'origine. 

Cela peut Cela peut aller de la transformation de vidéos en articles de blog, webinaires en cours en ligne ou des rapports en infographies. Avec autant de formats de contenu disponibles, les possibilités sont infinies, ce qui est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing.

Transformer un contenu existant dans de nouveaux formats ne permet pas seulement de gagner du temps et d'augmenter la production (bien que ces avantages soient importants). C'est aussi un excellent moyen d'atteindre un public plus large en le distribuant par le biais d'un plus grand nombre de canaux et en adaptant le contenu aux préférences des différents segments du public. 

Importance de la réutilisation du contenu

La réutilisation du contenu est essentielle au succès du marketing moderne. Le public est avide de contenu, mais il est plus difficile que jamais de le lui présenter. L'augmentation de la production de contenu n'est pas la seule solution ; vous devez également diversifier la distribution.

En réalité, personne n'a le temps ni le budget pour créer un contenu infini à partir de rien - et ce n'est pas nécessaire. Lorsque vous avez consacré des heures à la création d'un article de blog ou d'une série de documents Webinaire de grande qualité, il est logique de veiller à ce que le plus grand nombre possible de personnes puissent en tirer profit. 

La réutilisation du contenu ne consiste pas à faire des économies ou à augmenter la production en laissant la qualité en pâtir. Il s'agit d'optimiser la production de contenu et d'élargir l'audience pour accroître l'engagement, prolonger la durée de vie du contenu et renforcer la visibilité en ligne.

Le contenu de longue durée comprend des éléments tels que

• • livres électroniques
  • livres blancs
  • les articles de blog de plus de 1 200 à 2 000 mots
  • vidéos de plus de 5-10 minutes 

Les définitions exactes du nombre de mots ou de la longueur de la vidéo qui constituent un contenu de longue durée peuvent varier. Cependant, ce que tous les contenus longs ont en commun, c'est qu'ils ne sont pas conçus pour être consommés rapidement ; au contraire, ils permettent d'approfondir un sujet ou un thème spécifique.

La réutilisation de contenus longs est particulièrement appréciée des spécialistes du marketing en raison de la quantité d'informations contenue dans un livre blanc ou un article de 5 000 mots. À partir d'un contenu existant, vous pouvez en créer plusieurs nouveaux et dynamiser votre stratégie de contenu avec un minimum de travail.  

Une technique utile pour réutiliser un contenu de longue durée consiste à le diviser en une série de contenus très ciblés relatifs à un sujet général. Pour ce faire, vous pouvez par exemple créer un :

• • Webinaire série
  • série de lettres d'information
  • une série de messages sur les médias sociaux

Examinons d'autres moyens efficaces de réutiliser le contenu long format.

Articles de blog

Les articles de blog les plus performants peuvent être transformés en supports visuels et audio pour toucher des publics sur différentes plateformes. En utilisant le texte comme un script de base ou une série d'invites, vous pouvez créer un épisode de podcast informatif, une vidéo YouTube "comment faire" ou un contenu vidéo court pour les réseaux sociaux. 

livres électroniques

Les livres électroniques sont souvent utilisés pour attirer des prospects potentiels en leur offrant des informations précieuses et un contenu de premier plan en échange de leurs coordonnées. Mais pourquoi limiter leur potentiel d'attraction en restreignant le contenu à un seul format ? 

Les informations contenues dans un livre électronique peuvent constituer la base d'un Webinaire, d'un atelier ou d'un cours en ligne, ce qui vous permet d'atteindre de nouveaux segments de public. Les informations clés peuvent également être transformées en infographies qui peuvent être partagées sur les réseaux sociaux ou ajoutées à des articles de blog pertinents. 

Livres blancs

Les livres blancs regorgent d'informations précieuses qui peuvent être divisées et utilisées ailleurs. Vous pouvez décomposer les principales conclusions en une série de courriels ciblés ou en posts de carrousel LinkedIn accrocheurs. Diviser le livre blanc en plusieurs petits articles de blog peut vous aider à capter un trafic organique de niche en ciblant des mots-clés à longue traîne.

Les formats de texte sont l'épine dorsale du marketing de contenu mais les formats visuels deviennent de plus en plus populaires, en grande partie grâce à leur capacité naturelle à susciter l'intérêt. En transformant votre contenu textuel en formats visuels, vous pouvez tirer parti de cette qualité sans avoir à élaborer une stratégie complète.

La réutilisation de contenus tels que les billets de blog, les articles et les guides pour en faire de nouvelles ressources visuelles peut également contribuer à accroître la visibilité en ligne. Le contenu visuel est plus facile à partager que le contenu textuel, et il peut accroître la visibilité dans les recherches en se classant dans les résultats de Google pour les images ou les vidéos.

Lorsque vous réfléchissez aux moyens de transformer votre contenu textuel en formats visuels attrayants, envisagez les techniques suivantes. 

Infographie

Un contenu rempli de statistiques ou d'informations complexes peut être présenté sous une forme plus digeste en produisant une infographie. Le processus est simple :

1. Extraire des données ou des idées importantes de votre contenu textuel 
2. Analyser les informations pour vérifier que les points sont liés les uns aux autres et que les statistiques sont à jour.
3. Organiser l'information en un flux logique 
4. Réécrivez le texte en points concis.  
5. Concevoir des éléments attrayants, en convertissant des données numériques en graphiques et icônes digestes.
6. Incorporer tous les éléments dans une infographie visuellement attrayante
7. Effectuez les dernières retouches pour vous assurer que le message et les éléments visuels sont alignés.
8. Partagez sur les plateformes de votre choix

Vidéos

La vidéo est l'un des formats de contenu les plus captivants. De nombreuses personnes préfèrent apprendre des informations de cette manière, c'est pourquoi tous les spécialistes du marketing devraient recycler les articles de blog et autres contenus textuels en nouvelles vidéos. 

Comme pour la création d'infographies, le processus est relativement simple :

1. Décidez si votre vidéo sera filmée, animée ou un mélange des deux.
2. Adaptez le texte existant en un script, en vous efforçant de le rendre attrayant sur le plan verbal.
3. Créez un story-board visuel et tous les éléments nécessaires, tels que les graphiques. 
4. Créez l'animation ou enregistrez la vidéo. 
5. Effectuez le montage en fonction de votre story-board afin de créer un produit fini cohérent.
6. Ajoutez des légendes pour améliorer l'accessibilité.

Votre vidéo peut ensuite être intégrée au contenu textuel original, téléchargée sur YouTube, partagée sur les réseaux sociaux ou ajoutée à un centre vidéo sur le site.

Diaporamas

L'une des façons les plus simples de réutiliser un contenu textuel est de le transformer en une présentation visuelle sous forme de diapositives. Cela demande très peu de travail, mais peut avoir un impact considérable sur l'audience si vous le soumettez à un site de partage de contenu tel que SlideShare. 

Il vous suffit de diviser le contenu en sections par diapositive et de condenser les phrases longues si nécessaire. Si votre texte possède déjà une structure solide de titres et de sous-titres, cette étape est encore plus facile. Vous pouvez ensuite ajouter des graphiques et des effets visuels pour agrémenter le tout et le rendre plus convivial.

Nul besoin d'être un expert en marketing pour savoir que le contenu vidéo est actuellement très populaire, et ce depuis un certain temps. Il en va de même pour les podcasts et autres formats audio. Cependant, malgré leurs nombreux avantages, certains types de contenus vidéo et audio ne sont pas nécessairement adaptés à tous les cas d'utilisation.

Le contenu textuel est plus facile à parcourir à la recherche d'informations pertinentes, il est accessible partout sans écouteurs et reste le format dominant dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La reconversion des contenus audio et vidéo en formats textuels vous permettra de continuer à répondre aux besoins de ces publics. 

Parfois, la solution la plus simple consiste à créer des vidéos de courte durée ou des extraits audio à partir d'un contenu vidéo ou audio plus long. Cela offre une plus grande souplesse dans l'utilisation du contenu et peut constituer une mine d'informations à exploiter pour les publications sociales.

Voici quelques idées sur la manière de réutiliser les types de contenu audio et visuel les plus courants.

Séminaires en ligne

Les webinaires offrent un aperçu approfondi d'un sujet spécifique et sont remplis d'informations provenant d'experts du secteur. Ils constituent un trésor de contenu précieux, c'est pourquoi les moyens les plus courants de réutiliser le contenu de Webinaire sont les suivants :

• • Articles de blog
  • Articles
  • livres électroniques 

Comme les webinaires durent généralement environ une heure, le fait de les découper en segments digestes peut également contribuer à maximiser leur valeur. Les solutions ON24 Analytics et Content Engine identifie automatiquement les moments clés de votre site Webinaire en se basant sur les données d'engagement de l'audience et les transforme en clips vidéo de courte durée pour alimenter l'entretien postWebinaire.

Podcasts

Les podcasts sont l'une des formes de contenu les plus décontractées et leur attrait humain les rend idéaux pour extraire des citations pour les médias sociaux. Ces citations peuvent être accompagnées de sons, de légendes ou d'images textuelles. 

La nature souvent non scénarisée des podcasts signifie que les conversations peuvent prendre des tournures surprenantes et que des opinions intéressantes peuvent être révélées. C'est pourquoi ils sont parfaits pour être réutilisés en tant que contenu de leadership éclairé. 

Contenu vidéo

La création de contenu vidéo peut prendre beaucoup de temps, c'est pourquoi il est important de s'assurer qu'il atteint son potentiel. La réutilisation du contenu est l'un des moyens d'y parvenir et c'est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. 

En reprenant la transcription de la vidéo et en y apportant quelques modifications simples, vous pouvez créer un tout nouvel article de blog qui se classera parmi les mots-clés pertinents et atteindra un public plus large. 

D'autres options consistent à prendre des extraits en format court pour les partager sur les réseaux sociaux, ou à réutiliser la vidéo en tant que podcast en nettoyant simplement le fichier audio et en supprimant les références à tout élément visuel.

La réutilisation du contenu peut améliorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et accroître la visibilité en ligne. Voici quelques-unes des façons dont elle peut améliorer les performances du référencement :

• • étendre la couverture des mots-clés en créant des articles de blog plus ciblés
  • signaler l'autorité du sujet en ayant une plus grande quantité de contenu autour du même thème
  • télécharger du contenu frais pour améliorer l'indexation

Lorsqu'il s'agit d'accroître la visibilité en ligne, les performances en matière de référencement jouent un rôle, mais il existe d'autres raisons pour lesquelles la réutilisation de contenu est bénéfique. La production de contenus courts à partir d'éléments plus longs peut accroître la partageabilité, en particulier lorsqu'il s'agit de vidéos, et attirer davantage de regards sur votre contenu. 

La diversification de la distribution de votre contenu sur différentes plateformes permet d'accroître votre visibilité globale. En répondant mieux aux besoins et aux préférences des utilisateurs, vous pouvez accroître l'engagement sur ces plateformes, ce qui augmente la probabilité que les algorithmes favorisent votre contenu. 

Efficacité en termes de coûts et de délais

La réutilisation du contenu n'est pas une échappatoire pour éviter de travailler, mais elle facilite le processus d'augmentation de la production de contenu. En maximisant l'utilisation du contenu existant, vous pouvez économiser du temps et des ressources tout en améliorant l'expérience de l'utilisateur et la performance globale du contenu. 

La création de nouveaux contenus à partir de zéro prend du temps et, si vous essayez d'accroître rapidement votre visibilité en ligne, elle nécessite généralement soit une réduction de la qualité, soit une injection importante de ressources commerciales précieuses. La réutilisation du contenu vous permet d'éviter l'une ou l'autre de ces situations. 

Au lieu d'être continuellement en train de réfléchir, de faire des recherches, de rédiger et d'éditer, vous pouvez vous concentrer sur l'amélioration et l'adaptation du contenu existant, ce qui vous permet de consacrer plus de temps à d'autres stratégies de croissance.

Audience Engagement et portée

Les gens apprennent de différentes manières et utilisent différentes plateformes, ce qui signifie que vous manquez quelque chose si vous ne diversifiez pas la distribution de votre contenu. Chaque plateforme et canal possède une base d'utilisateurs unique, que vous pouvez atteindre en adaptant votre contenu dans des formats appropriés. 

Vous améliorez ainsi l'expérience de l'utilisateur et créez un contenu qui mérite d'être partagé, ce qui se traduit par des niveaux d'engagement plus élevés. Vous pouvez également améliorer l'engagement en transformant des contenus plus arides, tels que des rapports de recherche, en infographies et en éléments interactifs attrayants. 

Voici quelques-uns des défis les plus courants auxquels vous pouvez être confronté lorsque vous réutilisez du contenu : 

• • Maintien de la qualité - lorsque vous convertissez du contenu dans de nouveaux formats, la qualité risque d'être affectée

• • Faiblesse du message - le message original peut se diluer au fur et à mesure que vous adaptez le contenu

• • La sursaturation - sans une stratégie solide, la réutilisation de contenu peut devenir répétitive
  • Contenu dupliqué - un contenu trop similaire peut avoir des effets néfastes sur les performances de référencement.

Meilleures pratiques

Heureusement, en vous familiarisant avec les meilleures pratiques, vous pouvez trouver des moyens de contourner les difficultés liées à la réutilisation du contenu. Les conseils les plus importants à suivre sont les suivants :

Optimisation du référencement

Veillez à ce que tous les contenus, qu'il s'agisse de documents originaux ou de documents réorganisés, fassent l'objet de stratégies uniques de ciblage des mots clés et des intentions, afin d'éviter la duplication des contenus.

Adaptation du contenu

Maintenez la qualité d'un contenu adapté en vous concentrant sur la mise à jour et le rafraîchissement pour un nouveau public. Ne vous contentez pas de prendre un article de blog très performant et de l'utiliser comme script pour un site Webinaire . Avant de le faire, vérifiez que tous les faits et statistiques sont à jour et trouvez un nouvel angle qui rendra le contenu utile et pertinent pour votre public Webinaire .  

Audience ciblage

Ne réutilisez pas tout, partout. Pensez au contexte - ce qui fonctionne pour un public peut ne pas fonctionner pour un autre. C'est toute la philosophie de la réutilisation du contenu et il est important de la garder constamment à l'esprit si vous voulez maximiser les résultats.