ウェビナーは、マーケティング、リードジェネレーション、顧客エンゲージメントにおいて強力なツールです。しかし、メディアリッチで有益なコンテンツが満載のウェビナーは、本来の形式をはるかに超えた価値を提供することができます。
ウェビナーのコンテンツ ウェビナーのコンテンツは、さまざまな形式に再利用できるため、メッセージの到達範囲を広げ、インパクトを最大化することができます。ソーシャルメディアでのエンゲージメントを高めるのに最適な短いビデオクリップから、視聴者の連絡先を把握するのに役立つホワイトペーパーまで、ウェビナーのコンテンツ戦略からより多くの成果を得るには、インパクトのある方法がたくさんあります。
このガイドでは、ウェビナーコンテンツを再利用して、より多くの機会を獲得するための最善の方法を5つご紹介します。
1.ウェビナーの録画を短いビデオクリップにする
ウェビナーは、以下のような内容で構成されます。 1時間以上のコンテンツで構成されます。そのため、ソーシャルメディアなど他のチャンネルで展開できる短い動画クリップの再利用を検討する材料がたくさんあります。
このようにウェビナーを再利用することで、すでにある動画コンテンツからより多くの価値を引き出すことができます。追加で必要な労力はほとんどありません。既存の録画を小さな塊に切り分けるだけです。
ここでは、ウェビナーを短いビデオクリップにするための最良の方法を2つご紹介します：
ハイライト・リールの作成
ウェビナーの概要を伝えるには、3～5分のハイライト・リールを作成するのが効果的です。導入部のクリップを中心に盛り込み、文脈や重要なポイント、「最後の一言」をまとめましょう。
その後、YouTube、LinkedIn、Instagramなどのプラットフォームで短いハイライト・リール・ビデオを共有することで、あなたのメッセージにより多くの関心を持ってもらい、ひいては、あなたのオンデマンド・ウェビナーのページへのトラフィックを増やすことができます。 オンデマンド・ウェビナーへのトラフィックを増やすことができます。
ソーシャルメディアで重要な瞬間を共有する
ウェビナー録画の重要な場面は、短い動画クリップに最適です。重要なデータに言及する導入部のスピーチであれ、革新的な製品デモのセクションであれ、コンテンツの中で最もインパクトのある瞬間のクリップを作成することは、エンゲージメントを高める素晴らしい方法です。
オンデマンド・ウェビナーを宣伝するには、これらのクリップをX（旧Twitter）、Facebook、LinkedIn、Instagramなどのソーシャルメディア・プラットフォームで共有します。各プラットフォームの視聴者に合わせて、コンテンツ配信戦略を調整することを忘れないでください。
2.ウェビナー・コンテンツをブログ記事に変える
ウェビナーには素晴らしいアイデアがたくさん含まれていると思いますが、その中にはブログ記事に最適なものもあるはずです。ウェビナーのコンテンツをビデオ形式からブログ記事形式に変換することは、それほど難しいことではありません。
ウェビナーの内容をブログ記事にする際に最も重要なのは、どのようなトピックやテーマが視聴者の共感を得たかを知ることです。そのためには ウェビナー分析ウェビナー分析を使ってそれらを特定し、戦略の基礎として活用することで、努力が最も報われる可能性のあるところに費やされるようにします。
ウェビナーのコンテンツからブログ記事を作成する方法はたくさんありますが、その中でも特におすすめなのがこの2つです：
ウェビナーの記録を利用する
ウェビナーの全記録には、ブログ記事に素早く変換するのに適した部分がいくつか含まれているはずです。書き起こしのテキストを抜き出し、ブログ記事の形式に適した編集を行い、関連キーワードを検索してSEO目的に最適化することができます。これにより、ブログのポストプロダクションをゼロから始める必要がなくなります。
しかし、間違っても書き起こしをそのままブログ記事に使ってはいけません。ブログ記事としての読みやすさを確保するためには、小見出しを使って明確なセクションに再構成し、適切な序論と結論を作成し、特に会話的な部分を編集する必要があります。
Audience 質問に答える
ウェビナーにQ&Aコーナーが含まれていた場合、聴衆からの質問はブログのポストプロダクションのための絶好の出発点になります。これらの質問は、より多くの聴衆が抱く可能性のある質問を直接表しており、SEOの絶好の機会を反映しています。
重要な質問を抽出し、キーワード調査を実施して、人々がGoogleでその質問に対する答えを検索しているかどうかを特定する。キーワードの検索ボリュームを見つけたら、関連キーワードで上位表示されるように、その質問に完全に答えるブログ記事を作成する。
3.魅力的なインフォグラフィックをデザインする
インフォグラフィックは、ソーシャル・メディア・プラットフォームでエンゲージメントを高めるのに最適なほか、Eメール・キャンペーンやウェブ・ページでも効果的に活用できます。また、Eメール・キャンペーンやウェブ・ページでも効果的に活用できます。ウェビナー・コンテンツの中で、特に興味深い部分を探してみると、インフォグラフィックを作成するヒントになるでしょう。
インフォグラフィックは一般的に、ビジュアルやテキストベースのコンテンツが有効なアイデアを説明するものです。したがって、統計や図表を含むデータ主導のコンテンツは、特にインフォグラフィックに適している。
この2つの戦略を使って、ウェビナーからインフォグラフィックを作成する機会を見つけましょう：
主要データと洞察を強調する
ウェビナーの中に、データに関する専用のセクションがある場合も、個々のデータがたくさん散らばっている場合も、インフォグラフィックを作成する最初のステップは、データを抽出することです。ストーリーを伝えるために組み合わせることができる統計や数値に焦点を当て、主要なデータを特定します。
次に、次のようなツールを使用します。 Canvaまたは ピクトチャートを使ってインフォグラフィックをデザインする。最もインパクトのあるデータポイントを強調し、それぞれに短い文章を添えます。下部にタイトルと要約を追加すれば、ソーシャル、Eメール、オーガニックキャンペーンでインフォグラフィックを使う準備が整います。
ソーシャルメディアにマイクロ写真を活用する
素晴らしいリソースであることはもちろん、フルサイズのインフォグラフィックは、より小さな "マイクログラフィック "に切り取ることができる。マイクログラフィック"にカットすることができる。このようなマイクログラフィックは、特定の統計を強調することができ、ソーシャルキャンペーンで展開できる、より焦点を絞ったアセットを作成することができる。
フルサイズのインフォグラフィックと小型のマイクログラフィックの両方を使えば、ウェビナーの中核となる要素を、エンゲージメントを高めるのに最適な別のビジュアル形式で再利用することができます。さまざまなキャンペーンをサポートするために単独で使用することも、オンデマンド・ウェビナーへの関心を高めるために特別にプッシュすることもできます。
4.ダウンロード可能なリソースの作成
ウェビナーコンテンツが扱うトピックによっては、ホワイトペーパーや電子書籍、詳細ガイドなど、ダウンロード可能なリソースとして再利用できる可能性があります。
これらはすべて貴重なコンテンツ形式であり、以下のようなウェビナー形式では不可能な、重点トピックについてさらに詳しく説明する機会を提供します。 ウェビナー形式.最も重要なのは、ダウンロード可能なコンテンツにすることで、視聴者の連絡先情報を収集できることです。
この2つは、ウェビナーのコンテンツをダウンロード可能なリソースに再利用するための最良の戦略です：
電子書籍とホワイトペーパーの開発
電子書籍とホワイトペーパーは、ダウンロード可能なコンテンツとして提供される場合、どちらも強力なB2Bリードジェネレーションツールです。これらは、詳細度の高いコンテンツに最適なフォーマットであり、価値ある権威ある情報を配信するために使用することができます。連絡先情報フォームの背後にそれらをロックすることで、後で他のターゲットキャンペーンで使用するためにあなたの聴衆のメールアドレスを収集することができます。
ウェビナーの内容を基に電子書籍やホワイトペーパーを作成する場合は、適切な労力をかけるようにしましょう。ウェビナー・コンテンツは出発点として扱い、データ、ケーススタディ、事例などの付加価値を多く加えることで、あなたの権威を効果的に広めることができます。
オファーガイドとチェックリスト
ウェビナーで、特定の成果の達成方法や特定のテクノロジーの使用方法などのトピックを扱った場合、コンテンツをダウンロード可能なガイドやチェックリストに再利用することができます。このようなリソースは、視聴者に継続的な価値を提供し、ウェビナー視聴後に行動に移せるよう支援します。
5.ポッドキャスト・シリーズを立ち上げる
ウェビナーは視覚的なフォーマットですが、当然ながら音声トラックもあります。つまり、ウェビナーはポッドキャストに再利用するのに適しており、過去10年間で大きな人気を博したコンテンツフォーマットを通じて、聴衆を惹きつける機会を活用することができます。
ウェビナーに基づいてポッドキャスト・シリーズを作成する場合、2つの主要な考慮事項があります。ここでは、この2つに対処するためのトップヒントをご紹介します：
オーディオコンテンツの編集と最適化
最初に考えなければならないのは、ウェビナーの音声をどのようにポッドキャスト形式に変換するかです。最も手っ取り早く簡単な方法は、ウェビナー全体から音声トラックを取り出し、ポッドキャストをウェビナーそのものの音声のみの形式として扱うことです。あるいは、特定の部分を切り取って、音声のみの形式に変換できないと思われる部分を取り除き、より合理的なポッドキャストを作成することもできます。
どちらのオプションを選んでも、ウェビナーをポッドキャストに変換することで、より多くの聴衆に届けることができます。誰もがビデオコンテンツを好むわけではありませんし、ポッドキャストは通勤中に聞くのにも便利です。
プラットフォームを超えたプロモーション
ポッドキャストシリーズを最大限に活用するには、マーケティングにリソースを費やす必要があります。ローンチしたら、ソーシャルチャンネルやEメールキャンペーンで大々的にマーケティングを展開しましょう。そして、新しいエピソードがリリースされるたびに、クリップやグラフィックを使って興味を喚起しましょう。
この方法で、ポッドキャストの視聴者は時間とともに増えていきます。最終的には、各エピソードに一貫して参加する視聴者を獲得し、ウェビナーコンテンツの影響力を高めることができます。
結論
ウェビナーの企画・制作に費やした労力は、その結果だけでも報われます。しかし、コンテンツを他の形式に再利用することで広がる可能性を加えると、その価値はさらに明確になります。
上記の5つの画期的な方法を組み合わせることで、ウェビナーコンテンツの寿命を延ばし、到達範囲を広げることができます。正しい方法でウェビナーコンテンツを再利用すれば、これまで以上にエンゲージメントを高め、視聴者を増やし続けることができます。
