効果的なコンテンツの再利用戦略とフレームワーク

ウェビナー終了後はどうなるのでしょう？あるいは、電子書籍を出版した後は？あなたが作ったコンテンツは、ただ使われずにそこに置かれているのでしょうか？ 

そうではなく、それを新しいものに変えるのだ。 それがコンテンツの再利用であり、既存のコンテンツをさまざまなフォーマットに変換したり、さまざまなプラットフォームに適応させたり、より幅広いオーディエンスにリーチするために新しい方法で再利用したりすることだ。

新しいコンテンツをゼロから作成するのではなく、既存のコンテンツを再利用することで、すでにあるものを別の文脈で活用することができます。この方法は、コンテンツの価値を最大化し、その寿命を延ばし、多様なオーディエンスにリーチすることができるため、現代のデジタルマーケティングにおいて重要な戦略である。

しかし、コンテンツの再利用は何から始めればいいのだろうか？どのようなアプローチが最良の結果をもたらすのだろうか？ここでは、効果的なコンテンツリパーポーズ戦略を開発するために必要なすべてをご紹介します。包括的なフレームワークをまとめることで、あなたの仕事から最後の一滴まで価値を絞り出すことができます。 

コンテンツの再利用を理解する

コンテンツの再利用は、時間を節約し、リソースを節約し、コンテンツの寿命を延ばす。

コンテンツの再利用が不可欠な理由

綿密に練られたコンテンツの再利用戦略：

コンテンツの価値と寿命を高める

コンテンツの再利用は、長期間にわたって発見され、エンゲージされる機会を何度も与えることで、コンテンツの寿命を延ばします。この継続的な関連性は、オーディエンスの関心を引きつけ、オリジナルのコンテンツを公開した後もずっと新しい読者やフォロワーを惹きつけるのに役立ちます。

御社の知名度を高める

情報を消費する方法は人それぞれであり、コンテンツのフォーマットやプラットフォームを好むオーディエンスもいる。例えば、ブログ記事を好んで読むユーザーもいれば、作業を中断してビデオやポッドキャストに耳を傾けたくなるユーザーもいるかもしれない。コンテンツを再利用することで、今いる場所にいる人々にリーチし、彼らの購買意欲を高め、あなたの最高の作品へのエンゲージメントを高めることができる。 

キーメッセージを強化し、ブランドを常に意識させる

古いコンテンツを放置するのではなく、再利用することで、核となるメッセージやブランド価値を、さまざまなプラットフォームやフォーマットで一貫して伝えることができる。繰り返しはブランド・アイデンティティを強化する。 

視聴者の嗜好やトレンドに適応できるようにする

ウェブとの関わり方は常に進化しています。コンテンツを再利用することで、トレンドや消費習慣を把握し、発信しているコンテンツが常に適切であることを確認することができます。 

オンラインプレゼンスを高める

コンテンツを再利用することで、ビジネスにとって重要なさまざまなキーワードで上位表示されるようになり、ウェブサイトへの入り口が増えるため、検索エンジン最適化（SEO）を向上させることができます。例えば、最適化されたタイトルと説明文を使ってブログ記事を動画にすることで、Googleのような検索エンジンとYouTubeのような動画専用のプラットフォームの両方での認知度を高めることができます。

効果的なコンテンツの再利用戦略

コンテンツの再利用戦略は、多様でダイナミックである必要があります。しかし、アーカイブされた大量のコンテンツを扱っている場合、あるいは、すでに制作したものを新しいオーディエンスにリーチするためにどのように使うべきかわからない場合、いくつかのシンプルなベストプラクティスに従うのがベストだ。 

長編コンテンツの変革

電子書籍やホワイトペーパーは、コンテンツを再利用するための簡単な出発点となる。基本的なアプローチとして、重要なメッセージの断片を抜き出してソーシャルメディア・チャンネルで使用したり、図表をインフォグラフィックに組み込んだりすることができる。 

より洗練されたアプローチでは、コンテンツの重要なメッセージをさまざまなコンテンツ形式に統合する。例えば、電子書籍のコンテンツを動画の断片やウェビナー、営業用のスライドなどに変換することができます。 

まず、長文コンテンツを徹底的に見直し、主なテーマ、キーポイント、統計、個々の文章として独立できるセクションを特定することから始めましょう。次に、コンテンツをトピックとサブトピックに分解し、再利用するコンテンツのアウトラインを作成します。こうすることで、各フォーマットに最適なセクションをマッピングすることができます。 

ビジュアル・コンテンツの活用

テキストベースのコンテンツを、インフォグラフィックス、ビデオ、スライドなどの魅力的なビジュアル形式に変換することで、メッセージをより消化しやすく、共有しやすくすることができます。 

言葉を多用するアセットに含まれるコンテンツを削ぎ落とし、ビジュアルにすべてを語らせるテンポの速いフォーマットに合わせて調整する必要があります。例えば、インパクトが最大になるように、起承転結をはっきりさせた動画用の、凝縮されたわかりやすいスクリプトを作成する必要があります。また、プレゼンターが自分のエピソードや逸話を交えて核となる内容を膨らませることができるよう、主要なポイントに焦点を当てたデッキを設計する必要があります。 

オーディオおよびビデオコンテンツの再利用

ウェビナー、ポッドキャスト、ビデオのようなリッチメディアフォーマットを戦略的にブログ記事、ソーシャルメディアスニペット、インフォグラフィックに変換することで、1つのエピソードをじっくり見る時間がなくても、人々にアイデアを届けることができる。いくつかのアイデアを紹介しよう：

ハイライト・リールソーシャルメディアで使用するのに理想的です。これらのクリップは30～60秒以内で、他のシリーズと区別できるような印象的な引用を少なくとも1つ含む必要があります。

Q&Aラウンドアップは、講演者への質問セッションから重要なポイントをすべて取り出し、重要な要点や洞察を1つの有益なブログ記事にまとめたものです。投稿者の簡単なプロフィールを掲載することで、信頼性を高めることができます。

エピソードの要約は、ポッドキャストの内容を文章形式で要約する素晴らしい方法です。ブログ記事の全文または一部の書き起こしを提供することで、読むのが好きな人がコンテンツにアクセスしやすくなり、オーガニック検索エンジンのランキングを上げることもできます。

コンテンツ・リパーポージング・フレームワークの構築

コンテンツを再利用するために必要なことは、もうお分かりだろう。しかし、最も成功しているマーケターは、コンテンツの再利用に体系的なアプローチを取っている。

組織の全員が理解し、従うことができるカスタムコンテンツリパーポーズのフレームワークを開発する方法を詳しく見てみよう。  

フレームワーク・コンポーネント

コンテンツの再利用フレームワークに以下の要素が含まれていることを確認することで、コンテンツの可能性を最大限に活用することができる：

包括的なコンテンツ監査

既存のコンテンツを棚卸しし、タイプ別、トピック別に分類する。この作業には、単純なスプレッドシートではなく、コンテンツ管理システム（CMS）を使うことをお勧めする。そして、コンテンツの種類と保存場所を把握したら、エバーグリーンコンテンツ、つまり、時間が経っても関連性のあるコンテンツを特定し、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョン、ソーシャルシェアなどの指標を分析することで、オンライン上でのパフォーマンスを調べます。パフォーマンスの高いコンテンツは、2回目以降もうまくいく可能性が高いので、これを優先すべきです。 

慎重に検討されたコンテンツ・マップ

コンテンツの種類を特定のフォーマットに対応させる。例えば、データが豊富なブログ記事はインフォグラフィックに適しているかもしれないし、5,000ワードのホワイトペーパーは一連のブログ記事、ソーシャルメディア更新、動画に分割できるかもしれない。 

この段階では、どのようなコンテンツがターゲットオーディエンスに受け入れられやすいか、どのプラットフォームでシェアすればエンゲージメントが最も高まるかも検討する必要がある。効果的なコンテンツマップを作るには時間がかかるが、努力する価値は十分にある！ 

明確な目標とスケジュール

コンテンツの再利用戦略を軌道に乗せるには、いつまでに何をすべきかをまとめたスケジュールを作成すること。各プロセスを担当するスタッフや業者を明確にし、彼らに期限を与えることで、制作をスムーズに進めることができる。  

また、コンテンツごとにKPI（重要業績評価指標）を設定し、どのデータを追跡すれば、そのコンテンツがどれだけビジネスに貢献しているかを正確に把握できるようにする必要がある。ウェブサイトのトラフィックを増やすことが重要なのかもしれないし、InstagramやLinkedInで「いいね！」やシェアを獲得することに興味があるのかもしれない。いずれにせよ、ローンチ後に追跡する必要がある情報をメモしておこう。 

コンテンツに具体的で測定可能な目標を設定することで、全員がより広い目標に向かって努力するようになります。例えば、3ヶ月以内にブログへのトラフィックを20％増やしたいとか、6ヶ月以内にコンテンツの再利用計画に直接起因するコンバージョンを10件生み出したいとか。

これらの実行可能なステップに従い、過去のものをクリエイティブに活用することで、コンテンツ作成リソースを効率的に活用しながら、数週間でコンテンツの再利用戦略から具体的な成果を得始めることができる！