エンゲージメントに欠けるイベントに参加したことはありますか？どう感じましたか？長居しましたか？
私たちは、あなたが場違いだと感じたり、イベントが時間の無駄だったと感じたりしたことに賭けてもいい。おそらく、追加のイベントに申し込んだり、何かを買ったりはしなかっただろう。主催者のEメールリストから外れたり、ソーシャルメディアでのフォローを止めたかもしれない。
なぜですか？
なぜなら、あなたは価値を経験しなかったからだ。話を聞いてもらえなかった。見られていると感じられなかったから。
それが問題だ。
しかし、良いニュースは、あなたは不幸な参加者の気持ちを知っているということです。そして、今度のバーチャルイベントの主催者として、あなたはそれを活用することができる。
実際、今日の記事では、ブランド・アイデンティティを活性化することで、バーチャル・イベント中のエンゲージメント率を高める方法をご紹介します。
さらに価値を高めるために、バーチャル・イベントの前、最中、そして終了後に、ブランド・アイデンティティを積極的に構築する方法をご紹介します。
準備はいいかい？見てみよう。
ブランド・アイデンティティとは何か？
ブランド・アイデンティティは、聴衆に永続的な印象を残すための要素です。ブランド・イメージやブランディング以上に、ブランド・アイデンティティはあなたを他の誰よりも際立たせるものです。
ブランド・アイデンティティの重要な要素には以下が含まれる：
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- ブランドミッション
- ブランドの個性とトーン（ユーモラス、教育的、皮肉っぽい、女性的など
- ブランドストーリー
- ブランド文化
- ロゴ、カラー、スタイルなどのブランドイメージ
- あなたのブランドがどのように他者を助けるか
- オーディエンスがあなたのブランドを愛する理由
- あなたのブランドの特別なマジックソースと競争力
バーチャル・イベントの前、最中、後にブランド・アイデンティティを活性化することが重要な理由
ブランド・アイデンティティは、積極的に構築していくものだ。イベントの前に道筋をつけることで、本番への期待感が生まれます。イベント期間中にブランド・アイデンティティを活性化させることで、参加者が会場にとどまり、交流する理由が生まれます。
また、イベント後もブランド活性化を継続することで、ブランドの印象が持続し、ロイヤルティとオーディエンスとのつながりが構築されます。
ブランド・アイデンティティのすべてを学ぶ
まだ自分のブランド・アイデンティティを発見していないのなら、この記事でやっているように、もっと学ぶために時間を割こう。また、次のようなオープンな教育リソースを利用することもできる。 StuDocuのようなオープン教育リソースを利用することもできる。
まだブランド要素を確立していない場合
ブランド・アイデンティティを活性化するためには、イベントに必要な要素をすべて準備しておく必要があります。これらの要素には、ロゴ、ウェブサイト、ソーシャルメディア資産、フォントの選択、配色などが含まれます。
もしあなたが新規事業者であったり、イベントを間近に控えているのであれば、以下のような総合的なブランディング会社の活用を検討してみてはいかがだろうか。 テーラーブランドのようなフルサービスのブランディング会社の利用をご検討ください。
バーチャルイベントの前に
さて、基礎を固めたところで、ブランド・アイデンティティを活性化する4つの方法を見てみよう。 バーチャル・イベントの前に.
ブランド・アイデンティティ・ミーティングの開催
イベント前にブランド・アイデンティティ・ミーティングを開催し、成功への準備を整えよう。
たとえあなたが個人事業主であったとしても、自分のブランド要素や自分が何を標榜しているのかを再確認するために、単独ミーティングを実施しよう。
ミーティングでは、あなたを定義する重要な要素に焦点を当てる。
自分自身に問いかけてみてほしい：
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- 観客は私のどこが一番好きなのか？
- 自分のどこが一番好きか？
- 私の観客は何を必要としているのか？
最後に、イベント中にどの要素に焦点を当てるかを決める。
例えば、あなたのトーン、色、ビジョン、ブランド・ストーリーに焦点を当てることにするかもしれません。例えば、機知に富んだユーモラスな口調を使ったり、ウェビナーのスライドにブランドの温かみのある色調を取り入れたり、ボロ儲けのストーリーを語ったりすることが考えられます。
仮想イベントのサイバーセキュリティに積極的に取り組む
2020年、ハッカーが出席者を装ってバーチャル・カンファレンスにアクセスするという悪名高い事件がいくつか起きた。残念ながら、イベントをダウンさせるサイバー犯罪はそれだけではない。
あなたの評判と視聴者を守るために、次のことを確認してください。 プロビジョニングが安全に行われることを確認してください。また、サイバーセキュリティの専門家を雇い、脆弱性を指摘してもらい、セキュリティプランの作成を手伝ってもらうこともできます。
スニークピークビデオで視聴者を魅了する
以前のイベントから最高のクリップを集め、視聴者の期待感を高めるために使いましょう。スニークピークビデオでは、ブランドの個性や視聴者へのサービスに特に焦点を当て、ブランドのアイデンティティをアピールしてください。
また、印象的なイベント招待状を作成することで、観客を引き込むこともできます。写真効果 写真エフェクトやフィルターを使うことで、観客を魅了し、次のイベントへの期待感を高めることができます。
魅力的なコンテンツハブを作る
過去と現在のイベントをすべて掲載するコンテンツハブを作成することは、イベント後のさらなるエンゲージメントを促進する簡単な方法です。また、このようなリソースページを持つことで、バーチャルイベントの専門家として、また信頼できるリソースとして位置づけることができます。
エヌビディアを例にとってみよう：
グラフィック・プロセッシングと人工知能ハードウェアの世界的リーダーであるエヌビディアは、VR、AI、量子コンピューティングなど、さまざまなテーマに関するウェビナーを集めたコンテンツ・ハブを開催している。
このハブを利用することで、世界中の様々な業界からの訪問者は、自分のニーズに関連するリソースを見つけ、利用することができ、NVIDIAブランドがテクノロジー業界においてどのようにリーダーとしての地位を確立しているかを理解することができます。
バーチャルイベント期間中
さて、イベントの準備は整ったので、イベント中にブランド・アイデンティティを活性化させる方法を発見しよう。
ブランドのハッシュタグを作成する
ブランドのハッシュタグを使ってソーシャルメディアに出席状況を投稿してもらうことで、イベントの活性化を促そう。
例えば、あなたのビジネス名が「Money Matters」で、金融教育のウェビナーを開催するのであれば、ハッシュタグは#moneymatterswebinarか#bestmoneymatterswebinarになるでしょう。
どのようなハッシュタグを選べばいいのか行き詰まりを感じているのであれば、以下のハッシュタグジェネレーターを使ってみてはいかがだろうか。 ハッシュタグジェネレーターを使ってみてください。
また、あなたのブランドのハッシュタグを使った人をコンテストに参加させ、特別な賞品を獲得することもできる。
ワークショップを行い、参加者とライブカメラで交流する
ビジネス・ストラテジストであり起業家でもあるジャスミン・スターは、イベント参加者をカメラで生中継することで、参加者とのエンゲージメントを高めることに長けている。
彼女の特別なマジックソースは？参加者の質問に答えるだけでなく、参加者独自のビジネス上の課題を解決するために、参加者とワークショップを行うこと。(編集部注：ON24 Forumsは、これが非常に得意です)。
しかし、できる限り多くの人を参加させるために時間を割くことを検討すべきです。
参加者の課題をワークショップする時間がない場合は、簡単なQ&Aを行うこともできます。
バーチャル・イベントを終えて
そして最後に、バーチャル・イベントの後に何をすべきかを紹介しよう。
意図的なコピーを書くことで、事後参加者とConnect
顧客中心のメッセージはブランド活性化には欠かせないので、イベント後にオーディエンスを育てるような魅力的なコピーを書くようにしましょう。
コピーの作成時にライターのブロックに悩むなら センテンス・リライターが役立ちます。
個々のマーケティング・チャンネルのコピーを作成する際には、まず目標や意図を設定することから始める。
あなたの意図を念頭に置いて、次のテンプレートを使ってコピーを作り始める：
フック＋文脈＋価値＋行動喚起
強力なフォローアップメールシーケンスを設定する
イベント終了後も、強力なフォローアップEメールシーケンスを設定することで、勢いを維持しましょう。
コンテンツを計画する際には、イベントのために設定した目標を念頭に置いてください。
例えば、あなたのゴールが新しいリンク構築コースのマーケティングだった場合、シーケンスは次のようになります：
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- Eメール1: 来場者へのお礼。
- Eメール2：参加者に無料ギフトを送る（価値を提供するギフトを贈る）。
- Eメール3：社会的証明とあなたのブランドストーリーを使い、聴衆にコースへの参加を促しましょう。
- Eメール4：参加者が今週末までに申し込めば、次回のコースの割引を提供する。
まとめ
それで終わりだ！
この記事が、バーチャル・イベントの前、イベント中、イベント後に、ブランド・アイデンティティを活性化させる新しい方法を生み出すきっかけになれば幸いだ。
今日お伝えしたヒントを簡単にまとめてみました：
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- イベント前
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- ブランド・アイデンティティ・ミーティングの開催
- 仮想イベントのサイバーセキュリティに積極的に取り組む
- スニークピークビデオで視聴者を魅了する
- ウェビナーページの作成
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- バーチャル・イベント中
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- ポッドキャストのエピソードを同時にホストする
- ブランドのハッシュタグを作成する
- ワークショップを行い、参加者とライブカメラで交流する
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- イベントを終えて
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- 意図的なコピーを書くことで、事後参加者とConnect
- 強力なフォローアップメールシーケンスを設定する
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