B2Bポッドキャストの制作方法

エンゲージメントがすべてです。還元的に聞こえるかもしれないが、あなたのビジネスの目標について考えるとき、それが長期的なものであれ、短期的なものであれ、包括的なものであれ、それらはすべてオーディエンスのエンゲージメントから始まる。 

B2Bポッドキャストを作成することは、聴衆を惹きつけ、業界の専門知識を紹介し、ブランドの権威を構築する優れた方法です。ポッドキャストは人気のあるフォーマットで、米国では半数近くの人が月に1回以上ポッドキャストを聞いています。 少なくとも月に1回- ポッドキャストは、B2B企業が意思決定者とつながり、ソートリーダーシップを発揮し、関係を構築するための重要な手段です。ポッドキャストはB2B企業にとって、意思決定者とつながり、ソートリーダーシップを発揮し、人間関係を構築する重要な手段だ。B2B企業が意思決定者とつながり、ソートリーダーシップを発揮し、人間関係を構築するための重要な手段なのです。

このガイドでは、B2Bポッドキャストを制作し、企画からセットアップ、プロモーションなど、番組を確実に成功させるために不可欠なステップを取り上げます。

B2Bポッドキャストの企画

計画段階は、ポッドキャストの成功の土台です。やみくもに突撃して、星が一直線に並ぶことを望むことはできません。ここから始めましょう。

聴衆と目的を明確にする

誰に向かって話すのか？誰に」話すかによって、「どのように」話すか、さらに重要なのは「なぜ」話すかが決まる。聴衆のニーズ、課題、嗜好を理解することで、彼らの関心に合わせてコンテンツを調整することができる。例えば、業界プロフェッショナルと起業家志望者は、キャリアの旅路において全く異なる段階にある。視聴者を決めることは、あなたのポッドキャストのトーンとメッセージングを定義するのに役立ちます。 

誰に伝えたいかがわかったら、ポッドキャストの目的を概説しましょう。リードの創出、ブランド認知度の向上、それともソートリーダーシップの提供ですか？

あなたの目標は、測定しやすく、全体的なマーケティング戦略に沿ったものでなければなりません。例えば、ポッドキャストのコンテンツに関連するダウンロード数、ウェブサイトのトラフィック、フォームの送信数などの指標は、リードジェネレーションの測定に役立ちます。 

ポッドキャストのトピックとフォーマットを選択する

あなたのポッドキャストは、リスナーの興味を引きつけ、維持する上で、トピックの選択が違いを生むことがあります。あなたのポッドキャストの何が、潜在的なリスナーが他ではその情報を見つけられないほどユニークなのでしょうか？どのように価値を提供していますか？教育？インスピレーション？エンターテイメント？あなたのトピックは、リスナーの痛みや業界のトレンドに沿ったものでなければなりません。ホットなトピックを特定するために、現在のオーディエンスからのフィードバックを集めるか、ウェビナーのようなオーディエンスとの直接的なエンゲージメント・タッチポイントを検討することを検討しましょう。

候補となるトピックのリストができたら、コンテンツに最も適したフォーマットを決めましょう。人気のあるポッドキャストのスタイルには次のようなものがあります：

• • インタビュー形式のポッドキャスト：専門家、顧客、影響力のある人物を起用し、多様な視点を提供する。
  • ソロ・エピソード：ホスト主導のエピソードで、洞察やヒント、ストーリーを視聴者と直接共有する。
  • パネルディスカッション：ラウンドテーブル形式で複数のゲストを招き、詳細なディスカッションを行います。
  • ケーススタディサクセスストーリーを共有し、業界の課題を深く掘り下げる。

さまざまなフォーマットを試して、視聴者の共感を得ましょう。さまざまなフォーマットを使うことで、あなたのポッドキャストをダイナミックで魅力的なものに保つことができます。

ウェビナーの予定があったり、すでに録音したものがあれば、音声をポッドキャストとして再利用することを検討しましょう。 

B2Bポッドキャストの設定

ポッドキャストのオーディオのクオリティは、リスナーの体験に影響を与えます。ですから、適切な機材とソフトウェアへの投資は不可欠です。すでにウェビナーを運営した経験があるなら、必要なポッドキャスト機材はすでに持っている可能性が高いでしょう。

設備とソフトウェア

ポッドキャストを録音する際に使用する可能性の高い機材をざっと挙げてみましょう：

• • マイク - 良いマイクは譲れない。
  • ヘッドフォン - ヘッドフォンは、録音や編集の過程で音質をモニターするのに役立ちます。
  • ポップ・フィルター - 「p」や「b」のような破裂音のある子音の破裂音を抑えるためにマイクに使われるフィルター。
  • オーディオ・インターフェース - XLRマイクをコンピューターに接続するために使用します。

以下のようなソフトウェア オーダシティ, アドビオーディションそして ガレージバンドでポッドキャストを編集できます。

レコーディングと編集のヒント

ポッドキャストを録音する場所は、周囲の雑音が少なく、静かであるべきです。柔らかい家具は音を吸収し、エコーを抑えることができます。編集の過程で、不要な言葉やポーズ、バックグラウンドノイズをフィルターにかけることができます。あなたのブランドを強化するような魅力的なイントロとアウトロを加え、リスナーに購読やウェブサイトへの訪問を促すことを忘れないようにしましょう。

将来ウェビナーの音声を再利用するつもりなら、同じポッドキャスト制作の原則をウェビナーの録音にも適用し、後で使用する音声を最高の品質にするようにしてください。

B2Bポッドキャストのプロモーション

あなたのポッドキャストの存在を知らなければ、誰も聴いてくれません。視聴者を増やすには、効果的なポッドキャストマーケティングが重要です。さまざまなマーケティング戦略を組み合わせて、あなたのコンテンツが適切な人の耳に届くようにしましょう。

ソーシャルメディアとEメールマーケティングの活用

ソーシャルメディアは、多くの人が 新しいポッドキャストを発見する強力なプロモーションツールとなります。テキストベースのプラットフォームではポッドキャストからの引用、ビジュアルプラットフォームでは目を引くグラフィックなど、それぞれのプラットフォームに合わせてメッセージングを調整しながら、ソーシャルメディアチャンネル全体で新しいエピソードを幅広くシェアしましょう。Eメールやパートナーマーケティングも、あなたのポッドキャストを広める素晴らしい方法です。新しいエピソードを配信したら、定期的に配信しているEメールニュースレターで紹介しましょう。

ポッドキャスト・コンテンツの再利用

ウェビナーを ウェビナーをポッドキャストに再利用できることはすでに述べました。- を紹介しましたが、ポッドキャストは様々なコンテンツ形式に変換することもできます。こうすることで、普段は音声コンテンツに関心を示さないような人々とポッドキャストを共有し、素材の寿命を延ばすことができます。

• • ブログ記事 - ポッドキャストのエピソードの書き起こしを使ってブログ記事や記事を作成し、ウェブサイトのSEOに貢献しましょう。
  • ソーシャルメディア - 消化しやすいソーシャルメディア投稿で主要な洞察を提示し、ポッドキャストを聴いて詳細を知るよう促す。
  • インフォグラフィックス - データをわかりやすいグラフィックで視覚化することで、より多くの人に見つけてもらい、共有してもらうことができる。

再利用することで、1つのコンテンツを複数のコンテンツに変え、複数のチャネルでメッセージを強化することができる。 

ポッドキャスト配信

ポッドキャスト配信に使う特定のアプリやサービスに関しては、1つのプラットフォームに限定すべきではありません。手頃な価格のポッドキャストホスティングプラットフォームはたくさんあり、複数のプラットフォームを利用すれば、幅広い視聴者にリーチできます。実際 73%の人ががスマートフォンでポッドキャストを聴いています。このようなリスニングスタイルに対応したプラットフォームを選ぶことで、リーチを広げることができます。

発見力をさらに高めるために、関連タグ、最適なキーワード、適切なタグを使って、ポッドキャストのメタデータと説明文を最適化することを忘れないでください。 

要点

• • ポッドキャストの人気は急上昇しており、B2B企業が視聴者とつながるために使える素晴らしいツールだ。
  • 視聴者を理解することで、彼らの目標に関連した情報を提供することができます。
  • 高品質の機器を使用することで、聴衆に最高のリスニング体験を提供することができます。
  • どんなに優れたポッドキャストでも、複数のチャンネルで適切なプロモーションを行わなければ、リスナーを惹きつけることはできない。
  • 既存のウェビナー・コンテンツをポッドキャストに再利用し、それをブログやインフォグラフィックの作成に利用することもできる。

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