完全ガイドContent Hubs

コンテンツハブコンテンツハブは、すべての関連情報をワンストップで提供することで、ユーザー体験を豊かにします。豊富な情報を一か所で提供することで、インターネットを探し回り、複数のソースから情報を確認し、照合するのにかかる時間とエネルギーを節約することができる。優れたデザインの コンテンツハブは、直感的で簡単にナビゲートでき、ユーザーが関連するコンテンツを簡単に見つけられ、ハブ内をシームレスかつ魅力的に移動できるものでなければなりません。訪問者は、関連するトピックについてもっと知るためにハブを離れる必要はないはずだ。訪問者が次に何を見たいかを理解し、その情報を提供しなければならない。

あなたのコンテンツ・ハブへの訪問者が コンテンツハブを知ることができるのでしょうか？データ分析を活用することです。このデータを活用することで、ユーザーの行動や嗜好に基づいてコンテンツをレコメンドすることが可能になり、ハブとユーザーの関わり方を可視化することができます。

コンテンツを一元化し、エンゲージメントを高める

コンテンツを一元化することで、ユーザーの滞在時間を長く保つことができます。コンテンツを1つのウェブページにまとめることで、ユーザーがコンテンツ・ジャーニーを続けることを促し、直帰率を下げ、サイト滞在時間を長くすることができます。また、SEOパフォーマンスの向上というメリットもあります。検索エンジンは、整理された権威あるコンテンツを好みます。 コンテンツハブです。戦略的なキーワード、意図的な内部リンク、そして質の高いピープルファーストのコンテンツを駆使することで コンテンツハブは強力なトラフィック生成ツールとなる。

ウェビナーの登録と参加を促進する

コンテンツハブコンテンツハブは、ウェビナーのようなデジタルイベントのプロモーションに特に効果的です。ハブは、ユーザーが今後開催されるウェビナーで得られる情報をプレビューし、登録を促すことができます。また、ウェビナー参加者がこの情報にいち早くアクセスできるようにすることで、独占感を高めることができます。

ウェビナー・スペース コンテンツハブには、登録フォーム、リマインダー、Q&A要約、関連記事、オンデマンド・イベントなどのフォローアップ・コンテンツを含めることができます。ウェビナーは、ライブイベントとして、録画された体験として、また他のリソースに付随するものとして、継続的な価値を持つ優れたコンテンツです。簡単に言えば ウェビナーは与え続ける贈り物であり コンテンツハブがウェビナーを輝かせます。

どのような計画段階においても、最初のステップはコンテンツハブが何に必要かを理解することである。特定のトピックに関する情報がたくさんあり、それを簡単にナビゲートできるコレクションにまとめたいのか。特定のテーマに関する専門知識をアピールしたいのか？これらの質問に答えることで、目標、ターゲットオーディエンス、主要トピックを定義することができます。どのようなコンテンツが必要なのか、いつまでに準備する必要があるのか、どのように表示する予定なのか、アウトラインとなるコンテンツ戦略を策定しましょう。

また、ターゲットとするオーディエンスについても考える必要がある。ハブのコンテンツは幅広くアピールできるかもしれませんが、コンテンツを作成する際には常にペルソナを念頭に置くべきです。そうすることで、注意を集中させることができ、当たり障りのない曖昧で忘れられやすい情報になるリスクを減らすことができる。

コンテンツ・ハブの設定 コンテンツハブON24で

コンテンツ・ハブを成功させるには、適切なプラットフォームを選ぶことが重要です。 コンテンツハブ.優れたプラットフォームは使いやすく、カスタマイズや効率化、ハブのパフォーマンス分析の機会を豊富に提供してくれるはずです。偏見かもしれませんが、私たちは コンテンツハブがベストのひとつであると信じています：

• • パーソナライゼーション:コンテンツハブは自分だけのものである必要があります。そのため、ハブの外観をさまざまなオーディエンス・セグメントに合わせてカスタマイズできるよう、カスタマイズ・オプションを多数ご用意しています。
  • 統合:リアルタイムの更新とすべてのインタラクションを追跡する能力により、以下のような貴重なレベルが得られます。 統合された可視性ハブの成功をお知らせするだけでなく、ハブの価値を維持するための実用的な洞察を提供します。
  • Analytics:コンタクトレベル、アカウントレベル、キャンペーンレベルでハブがどのように機能しているかをインテリジェントに把握できます。この情報を活用して意思決定を行い、関係者に好印象を与えましょう。

コンテンツのキュレーションと整理

マーケターとして、あなたは人々のためにコンテンツを作る。しかし、人々を第一に考えたコンテンツを作ることは、方程式の一部でしかない。ハブを見つけやすく、直感的に理解できるようにすることも重要だ。あなたならできる：

• • カテゴリーやタグ、検索機能を使って、ユーザーが探しているものを見つけやすくしましょう。
  • ユーザーが閲覧した内容から、どのようなものを見たいかを提案する。
  • 信頼できる情報源を提供し、聴衆のニーズに合った情報であることを確認する。
  • ハブを定期的に更新し、新しい新鮮なコンテンツを掲載する。

コンテンツカレンダーは、更新のスケジュールを立て、新しいコンテンツの一貫した流れを維持するのに役立ちます。詳細なガイド、ケーススタディ、独自のリサーチなど、インパクトのあるコンテンツを優先しましょう。このようなコンテンツを、業界の専門家からの情報、データに基づいたリサーチ、文脈に関連したニュースなどでサポートすることで、ハブの信頼性と専門性を確保することができます。

エンゲージメントの促進と成功の測定

あなたの コンテンツハブソーシャルメディア、Eメール、検索などのマーケティングチャネルを通じて、コンテンツハブを宣伝しましょう。トラフィック、サイト滞在時間、直帰率、コンバージョン率などの指標を追跡することで、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りしているかを把握し、改善点を特定することができます。例えば、このデータを使って、エンゲージメントが最も高いのはどこなのか、どのEメールのコピーが最も開封率が高いのかを考えることができます。

忘れてはならないのは、コンテンツ自体が新規ユーザーをハブに導くことができるということだ。コンテンツハブにSEOのベストプラクティスを導入することで、検索エンジンの検索結果における可視性を向上させることができます。キーワードリサーチを実施して関連用語を特定し、それに応じてコンテンツを最適化しましょう。内部リンクを使用して関連コンテンツを結び付け、ハブの全体的なSEOパフォーマンスを向上させましょう。

新鮮なコンテンツをコンスタントに発信することで、オーディエンスは何度も足を運んでくれるようになる。この時点で、コンテンツカレンダーと投稿スケジュールを作成しておく必要があります。しかし、あなたのハブに関連するホットなトピックを見つけたら、トレンドに乗ることを恐れないでください。

観客との関わり

閲覧者に交流の機会を与えましょう！フォーラム、ディスカッションボード、Q&Aセッション、限定バーチャルイベントなどを通じて、来場者にあなたのブランドや来場者同士の交流の機会を提供しましょう。 限定バーチャルイベント.そうすることで、ブランド・ロイヤルティを育むと同時に、ターゲットオーディエンスの共感を得るための深い洞察を得ることができます。

他のマーケティング・チャネルとの統合

ハブのコンテンツをあらゆるマーケティング・チャネルで共有しましょう。ウェビナーの断片をソーシャルメディアに掲載したり、記事のダウンロードをEメール配信に盛り込んだり、蓄積した豊富な情報を再利用し、ハブの情報を広める方法はたくさんあります。 コンテンツハブ.

事例 - エヌビディア

NVIDIAは、ON24を搭載したコンテンツハブに9,000人以上の訪問者を見た。 コンテンツ・ハブの訪問者を記録しました。これは、ウェビナーのリーチを世界中に広げるためにハブを利用し、イベントの要点を海外の聴衆向けに翻訳し、コンテンツの一元的な場所を提供したためです。

事例 - イングラム・マイクロ

インテリジェント・テック・プロバイダーのIngram Microは、バラバラなカスタマー・エクスペリエンスに悩まされていました。ON24アナリティクスの助けを借りて、Ingram Microはメッセージングを調整し、コンテンツ戦略のギャップを埋めることができました。

デジタル・コンテンツ・ハブの好例

もっとインスピレーションをお探しですか？ これらの例をご覧ください。

パーソナライゼーションとAI

パーソナライゼーションと 人工知能は、特にコンテンツの未来において密接な関係にある。AIはユーザーの行動を分析し、パーソナライズされた推奨コンテンツを提供することができる。

AIはまた、既存のリソースから新しいコンテンツを生成し、単一のリソースをさまざまな資産に変えるために使用することもできる。これにより、個人やチームが同じ結果を得るために要するエネルギーを節約し、人間のイノベーションが必要なタスクに費やす時間を増やすことができる。

データに基づくコンテンツ戦略

データを収集し、それを活用することの重要性は、いくら強調してもしきれません。ファーストパーティデータに見られるようなデータ主導の洞察は、ターゲットを絞った効果的なコンテンツを磨くのに役立ちます。 コンテンツハブユーザーのニーズに応え続けるだけでなく、直感的な方法でユーザーの期待以上のものを提供し続けることができます。ユーザーは、あなたのことを読心術の達人だと思うかもしれませんが、実は、すべては数字の中にあるのです。

アナリティクスツールを使って、ユーザーの行動とコンテンツのパフォーマンスを追跡しましょう。以下のような指標を監視しましょう：

• • 交通
  • 婚約期間
  • チャーン
  • コンバージョン
  • 適格リード
  • リピーター
  • ブランド認知度

このデータをコンテンツ戦略に役立てましょう。どのタイプのコンテンツがオーディエンスに最も響くかを特定し、コンテンツカレンダーに優先順位をつけましょう。多くのアナリティクスが利用できる現代では、コンテンツ戦略を闇雲に進める言い訳は通用しない。