コンテンツの再利用とは何か？

コンテンツの再利用とは何か？

コンテンツの再利用（「コンテンツ・リサイクル」または「コンテンツ再利用」と呼ばれることもある）とは、本来の意図とは異なる目的でコンテンツを再利用することである。 

これは 動画をブログ記事にすることから ウェビナーをオンラインコースに変えたり、レポートをインフォグラフィックに変えたりすることができる。多くのコンテンツ形式が利用できるため、機会の幅は無限であり、これはマーケターにとって朗報である。

既存のコンテンツを新しいフォーマットに変換することは、単に時間を節約し、アウトプットを増やすということだけではありません（それは大きな利点ですが）。より多くのチャンネルで配信し、さまざまな視聴者層の好みに合わせてコンテンツを調整することで、より多くの視聴者にリーチできるようになるのだ。 

コンテンツの再利用の重要性

コンテンツの再利用は、現代のマーケティングを成功させるために極めて重要である。オーディエンスはコンテンツに飢えているが、それを彼らの前に届けるのはかつてないほど難しい。コンテンツの生産量を増やすことだけが解決策ではなく、配信の多様化も必要だ。

現実的に、ゼロから延々とコンテンツを作り続ける時間や予算は誰にもありませんし、その必要もありません。質の高いブログ記事やウェビナー・シリーズの作成に何時間も費やしたのであれば、できるだけ多くの人がそこから価値を得られるようにするのが理にかなっています。 

コンテンツの再利用とは、手を抜いたり、質を落としてアウトプットを増やしたりすることではありません。コンテンツ制作を最適化し、オーディエンスのリーチを広げることで、エンゲージメントを高め、コンテンツの寿命を延ばし、オンラインでの認知度を強化することなのだ。

長編コンテンツには次のようなものがある：

• • 電子書籍
  • ホワイトペーパー
  • 1,200～2,000語以上のブログ記事
  • 5～10分以上のビデオ 

ロングフォームコンテンツを構成する単語数や動画の長さの正確な定義は様々である。しかし、すべてのロングフォームコンテンツに共通しているのは、すぐに消費されるように設計されているのではなく、特定のトピックやテーマをより深く掘り下げることができるということだ。

1つのホワイトペーパーや5,000ワードの記事に含まれる情報量が非常に多いため、長文コンテンツの再利用はマーケティング担当者の間で特に人気があります。1つの既存のアセットから複数の新しいアセットを作成し、必要最小限の作業でコンテンツ戦略を強化することができます。  

長文コンテンツを再利用するための有用なテクニックの1つは、包括的なトピックに関連する一連の高度に焦点を絞ったコンテンツに分割することである。これを行う方法の例としては、以下のようなものがある：

• • ウェビナー・シリーズ
  • ニュースレター・シリーズ
  • ソーシャルメディアへの一連の投稿

長編コンテンツを再利用する他の効果的な方法を見てみよう。

ブログ記事

高パフォーマンスのブログ記事は、さまざまなプラットフォームのオーディエンスにリーチするために、ビジュアルやオーディオメディアに変換することができます。基本的なスクリプトや一連のプロンプトとしてコピーを使用することで、有益なポッドキャストエピソード、「ハウツー」YouTubeビデオ、ソーシャル用の短編ビデオコンテンツを作成することができます。 

電子書籍

電子書籍は、連絡先情報と引き換えに貴重な洞察やソート・リーダーシップ・コンテンツを提供することで、潜在的なリードを惹きつけるためによく使われる。しかし、なぜコンテンツを1つのフォーマットに限定することで、潜在的な引き合いを制限するのでしょうか？ 

電子書籍に含まれる情報は、ウェビナー、ワークショップ、オンラインコースの基礎となり、新たな視聴者層へのリーチを可能にする。また、重要なインサイトをインフォグラフィックに変換し、ソーシャルで共有したり、関連するブログ記事に追加したりすることもできます。 

ホワイトペーパー

ホワイトペーパーには、分割して別の場所で使える貴重な情報が満載されている。重要な発見を、ターゲットを絞った一連のEメールやLinkedInのカルーセル投稿に分解することができる。ホワイトペーパーをいくつかの小さなブログ記事に分割すれば、ロングテールキーワードをターゲットにしてニッチなオーガニックトラフィックを獲得するのに役立つ。

テキスト・フォーマットは コンテンツ・マーケティングしかし、ビジュアル形式の人気はますます高まっています。テキストベースのコンテンツをビジュアルフォーマットに変えることで、一から戦略を構築することなく、このクオリティを活用することができます。

ブログ記事、記事、ガイドのようなコンテンツを新しいビジュアルアセットに再利用することも、オンラインでの認知度を高めるのに役立ちます。ビジュアルコンテンツは、テキストベースのコンテンツよりも共有性が高く、Googleの画像や動画の検索結果で上位に表示されることで、検索の可視性を拡大することができます。

テキストベースのコンテンツを魅力的なビジュアル形式に変える方法をブレインストーミングするときは、以下のテクニックを検討してください。 

インフォグラフィックス

統計や複雑な情報が満載のコンテンツは、インフォグラフィックを作成することで、より消化しやすいフォーマットに分解することができる。やり方は簡単だ：

1. テキストベースのコンテンツから重要なデータやアイデアをピックアップする 
2. 情報を分析し、ポイントが互いに関連しているか、統計が最新であるかをチェックする。
3. 情報を論理的な流れに整理する 
4. 文章を簡潔な箇条書きに書き直す  
5. 魅力的な要素をデザインし、数値データを消化しやすい図表やアイコンに変換する。
6. すべての要素を視覚的に魅力的なインフォグラフィックに組み込む
7. メッセージとビジュアルが一致するように最終調整を行う。
8. 選択したプラットフォームで共有する

ビデオ

動画は最も魅力的なコンテンツフォーマットの一つである。多くの人がこの方法で情報を学ぶことを好むからこそ、すべてのマーケターはブログ記事やその他のテキストベースのコンテンツを新しい動画に再利用すべきなのだ。 

インフォグラフィックの作成と同様、プロセスは比較的簡単だ：

1. ビデオを撮影するのか、アニメーションにするのか、あるいは両方をミックスするのかを決める。
2. 既存のテキストを台本に修正し、口頭で魅力的に伝えることに重点を置く。
3. ビジュアル・ストーリーボードと、グラフィックなど必要なアセットを作成する。 
4. アニメーションを作成するか、ビデオを録画する。 
5. ストーリーボードに沿って編集し、まとまりのある仕上がりにする。
6. アクセシビリティを向上させるためにキャプションを追加する。

ビデオは、オリジナルのテキストコンテンツに統合したり、YouTubeにアップロードしたり、ソーシャルで共有したり、サイト内のビデオハブに追加したりすることができます。

スライド・プレゼンテーション

テキストベースのコンテンツを再利用する最も簡単な方法の1つは、視覚的なスライドプレゼンテーションに変えることです。これにはほとんど作業は必要ないが、SlideShareのようなコンテンツ共有サイトに投稿すれば、オーディエンスのリーチに劇的な影響を与えることができる。 

必要なのは、コンテンツをスライドごとに分割し、必要に応じて長い文章を凝縮することだけです。テキストコンテンツがすでにしっかりとした見出しや小見出しの構造を持っているなら、この部分はさらに簡単です。次に、グラフィックや視覚効果を追加して、より見やすく、フォーマットフレンドリーにすることができます。

マーケティングの専門家でなくても、動画コンテンツが現在、そして以前から巨大であることは知っているだろう。同じことが、ポッドキャストやその他のオーディオフォーマットにも言えるようになってきています。しかし、多くの利点があるにもかかわらず、ある種の動画や音声コンテンツは、必ずしもすべてのユースケースに最適というわけではありません。

テキストベースのコンテンツは、関連情報をスキャンしやすく、ヘッドフォン不要でどこからでもアクセスでき、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）では依然として主流のフォーマットです。音声や動画コンテンツをテキストベースのフォーマットに再利用することで、これらのオーディエンスにサービスを提供することができます。 

最もシンプルな解決策は、長い動画や音声コンテンツから短い形式の動画や音声の断片を作成することです。こうすることで、コンテンツの使い方がより柔軟になり、ソーシャル投稿に使える豊富なアセットを提供することができる。

ここでは、人気のあるタイプのオーディオおよびビジュアルコンテンツを再利用する方法をいくつかご紹介します。

ウェビナー

ウェビナーは、特定のトピックを深く掘り下げた内容で、業界の専門家による洞察が満載です。ウェビナーは貴重なコンテンツの宝庫であり、ウェビナーコンテンツを再利用する最も一般的な方法には次のようなものがあります：

• • ブログ記事
  • 記事
  • 電子書籍 

ウェビナーの長さは通常1時間程度なので、消化しやすいセグメントに分割することも価値を最大化するのに役立ちます。AIを搭載したON24 Analytics とコンテンツエンジンは、視聴者のエンゲージメントデータに基づいてウェビナー内の重要な瞬間を自動的に特定し、ウェビナー後のナーチャリングを促進するための短編動画クリップに変換します。

ポッドキャスト

ポッドキャストは、よりカジュアルな形のコンテンツのひとつであり、その人間的な魅力は、ソーシャルメディア用の引用を引き出すのに理想的である。ポッドキャストは、音声、キャプション、テキストベースの画像を添付することができます。 

ポッドキャストは台本がないことが多いため、会話が意外な展開になったり、興味深い意見が明らかになったりすることがあります。そのため、ソートリーダーシップ・コンテンツとして再利用するのに最適です。 

ビデオコンテンツ

動画コンテンツの作成には時間がかかるため、その可能性を確実に引き出すことが重要です。コンテンツの再利用は、そのための方法のひとつであり、あなたが思っているよりもずっと簡単です。 

ビデオのトランスクリプトを取り出し、いくつかの簡単な変更を加えることで、関連するキーワードでランキングされ、より多くのオーディエンスにリーチできる、まったく新しいブログ記事を作成することができます。 

その他の選択肢としては、ソーシャルで共有するために短編の断片を撮影したり、音声ファイルをクリーンアップしてビジュアル要素への参照を削除するだけで、ビデオをポッドキャストとして再利用したりすることもできる。

コンテンツを再利用することで、検索エンジン最適化（SEO）を改善し、オンラインでの認知度を高めることができる。SEOのパフォーマンスを向上させる方法には、以下のようなものがある：

• • よりターゲットを絞ったブログ記事を作成することで、キーワードカバレッジを拡大
  • 同じテーマについてより多くのコンテンツを持つことで、トピックのオーソリティを示す。
  • 新鮮なコンテンツをアップロードしてインデックスを増やす

オンライン上の認知度を高めるという点では、SEOのパフォーマンスも一役買っているが、コンテンツの再利用が有益な理由は他にもある。長尺のコンテンツから短尺のコンテンツを作成することで、特に動画ベースの場合、共有性が高まり、より多くの人の目に触れることができます。 

さまざまなプラットフォームでコンテンツを配信することは、全体的な可視性を高めることにつながります。また、ユーザーのニーズや嗜好によりよく応えることで、これらのプラットフォーム全体のエンゲージメントを高めることができ、アルゴリズムがあなたのコンテンツを支持する可能性が高まります。 

コストと時間の効率性

コンテンツの再利用は、仕事を避けるための対処法ではないが、コンテンツ制作の規模を拡大するプロセスを容易にする。既存のコンテンツを最大限に活用することで、ユーザーエクスペリエンスとコンテンツ全体のパフォーマンスを向上させながら、時間とリソースを節約することができる。 

ゼロから新しい素材を作成するには時間がかかり、オンラインでの知名度を急速に高めようとすると、通常、クオリティを下げるか、貴重なビジネスリソースを大量に投入する必要があります。コンテンツを再利用することで、これらのどちらも行う必要がなくなる。 

ブレーンストーミング、リサーチ、草稿作成、編集を続ける代わりに、既存のコンテンツの改良と適合に集中することができ、他の成長戦略に費やす時間を確保できる。

Audience エンゲージメントとリーチ

人々はさまざまな方法で学習し、さまざまなプラットフォームを利用する。つまり、コンテンツ配信を多様化しないと損をすることになる。各プラットフォームやチャネルには独自のユーザーベースがあり、コンテンツを適切なフォーマットに再利用することでリーチすることができます。 

そうすることで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、よりシェア価値のあるコンテンツが作成され、エンゲージメントレベルの向上につながります。また、調査レポートのような乾燥したコンテンツを、魅力的なインフォグラフィックやインタラクティブな機能に変えることで、エンゲージメントを向上させることもできます。 

コンテンツを再利用する際に直面しがちな課題には、次のようなものがある： 

• • 品質の維持コンテンツを新しいフォーマットに変換すると、品質に影響が出る危険性があります。

• • 弱いメッセージング コンテンツに合わせることで、元のメッセージ性が希薄になる可能性がある。

• • 過飽和しっかりとした戦略がなければ、コンテンツの再利用は繰り返しになりかねない。
  • 重複コンテンツ類似しすぎたコンテンツは、SEOパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

ベストプラクティス

幸いなことに、ベストプラクティスを把握することで、コンテンツの再利用に関連する課題を回避する方法を見つけることができる。従うべき最も重要なヒントは以下の通りだ：

SEO最適化

コンテンツの重複を避けるため、オリジナル素材と再利用素材の両方を含むすべてのコンテンツに、独自のキーワードと意図ターゲティング戦略があることを確認する。

コンテンツの適応

新しい聴衆のために更新し、リフレッシュすることに集中することで、適応したコンテンツの質を維持する。その前に、すべての事実と統計が最新であることを確認し、ウェビナーの聴衆にとって価値のある、適切なコンテンツとなるような新しい切り口を見つけましょう。  

Audience ターゲティング

あらゆる場所で、あらゆるものを再利用しないこと。文脈を考えよう-あるオーディエンスには有効でも、別のオーディエンスには通用しないかもしれない。これは、コンテンツの再利用の全体的な哲学であり、最大限の成果を得たいのであれば、常に心に留めておくことが重要である。